盤點寒冬中的家居春節營銷 誰能溫暖你的心？

臨近春節，家居行業的品牌營銷大戰也悄然開打。相比平日里通過優惠促銷，簡單粗暴地賣產品，春節的品牌營銷要多了不少的人情味，“家”、“年”文化也滲透到了品牌營銷中。下面我們來盤盤，哪家家居品牌春節營銷最暖心、最走心？

歐派董事長姚良松親自編劇 春節大片《喊你回家》

近日，歐派董事長姚良松親自編劇，構思兩年的年度春節大片《喊你回家》溫情發布，以一句“父母在，人生尚有來處，父母去，人生只剩歸途”戳中淚點，立體又感性地講述著品牌理念“有家有愛有歐派”，引發了大眾共鳴。

上線僅僅5天，全網曝光總計超過3億次，微博話題閱讀量超1.1億人次，原生優質視頻播放量超過1.05億次，許多人表示看完后感動到想哭。不得不說，這支春節短片為歐派贏得了更多的品牌附加值。

志邦“微笑”行動溫暖中國15年

志邦家居自1998年建立伊始，便連續15年堅持“微笑行動”，惠及全國受訪用戶累計達數十萬戶。今年也不例外，“微笑行動”小組全體工作人員將身穿統一制服、胸戴微笑標志牌集結奔赴用戶家庭，為用戶的廚房進行臺面維護、門板調試、五金檢查、電器維修、用具檢修等服務，溝通廚柜、衣柜使用情況。

從客戶切身利益出發，不僅能為品牌的產品和服務加分，更是增強用戶粘性的真理。一個進行了15年的服務活動，它的存在已不是一個內容細則，而成為一段友誼、一份想念、一絲牽掛。比起一時的廣告，志邦用實際行動讓用戶感受到志邦的溫度，贏得了消費者的口碑。

億合門窗《2019暖冬行動》之“愛心返鄉”

春節將至，億合門窗聯合廣東省湖北商會開展《2019暖冬行動》。在本次《2019暖冬行動》中，億合門窗的“愛心返鄉”計劃由過去的“愛心專列”改為“愛心大巴”和“愛心飛機”兩種方式。免費送湖北籍外來務工人員、困難大學生、為廣東建設作出突出貢獻的湖北籍務工青年等身處異鄉等特定乘客返鄉過年。

在歲暮年初之際，與家人團圓成了一些人最困難的問題。億合門窗抓住離家在外游子的痛點，解決“回家難”的問題，向社會表達了億合門窗的人文關懷。

用H5游戲講親情 九牧20秒讀懂媽媽的辛苦

九牧另辟蹊徑，用一個H5幫助用戶“懂媽媽”，既收割媽媽粉，又讓有購買能力的兒女消費者分分鐘想剁手。進入H5首先映入眼簾的是媽媽迎門的場景，將用戶代入過年回家的氛圍。而后自然銜接擦玻璃小游戲，分數機制吸引人在20秒內盡可能擦拭更多的污漬。

當計時停止、用戶以為這是一個簡單的游戲PK賽時，九牧才揭破謎底——“你在20秒內擦了數十處污漬，但是媽媽在過去幾十年里，可能擦拭了千萬次污漬。媽媽的雙手留下了清潔劑的痕跡，臉龐也染上了歲月的風霜”……

煽情雞湯喝多了也會膩，九牧此次推出的H5，盡管也是打親情牌，卻通過一個魔性小游戲傳達品牌理念，不僅吸引年輕人，更在游戲過程中巧妙植入產品賣點，傳達產品賣點和品牌理念，成了年末親情營銷的一股清流。

尚品本色木門、大自然家居等鐵路春運送萬福

近日，“同心同書·祖國新春好 書法文化惠民公益活動—2019鐵路春運送萬福”大型國家級公益活動在全國各大高鐵站舉行。尚品本色木門、大自然家居、由美的微晶冰箱等家居品牌參與其中，書法家們揮毫潑墨，現場書寫春聯、“福”字，為過往旅客送福字，賀新春。

事件雖小，但卻用“接地氣”的方式，結合了中國的傳統文化，營造了歸家的“年”味，紅彤彤的春聯、“福”字卻給天南海北的旅客帶來了旅途的溫暖。

春節的品牌營銷，企業各顯神通，有的在線上流量爆破，有的在線下點對點服務，有的戳中淚點，有的送出歡樂。在這個過程中，我們也能感受到一個家居企業文化理念及品牌溫度。在寒冬中的這波家居春節營銷，誰最能溫暖你的心？

（來源：中華衣柜網）