紅星美凱龍攜手北京衛(wèi)視聯(lián)袂打造《向往的星居》

自1986年成立以來，紅星美凱龍已走過32個春秋，對于愛家文化的倡導(dǎo)始終未變。日常是所有家居設(shè)計的起點，而讓日常生活變好的，不是一次巨大的改變，而是各種細節(jié)的妥帖慰藉。如何通過設(shè)計讓日常變得更美好，并開啟未來生活的無限可能，成為了紅星美凱龍選擇攻克的新課題。

2019年1月13日，紅星美凱龍冠名北京衛(wèi)視《向往的星居》簽約發(fā)布會于北京電視臺順利舉行。《向往的星居》是由紅星美凱龍與北京衛(wèi)視聯(lián)袂打造的一檔明星跨界設(shè)計家裝改造真人秀節(jié)目，兩個優(yōu)質(zhì)的平臺憑借著優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容，吸引了芝華仕、博洛尼、索菲亞、TATA、曲美、久盛地板、九牧衛(wèi)浴、雅蘭床墊、森歌、蘭舍、蒙娜麗莎、晾霸，共12家前端家居品牌的進駐。

關(guān)曉彤、胡可跨界暖心改造 《向往的星居》呈現(xiàn)美好生活

《向往的星居》作為2019年北京衛(wèi)視和紅星美凱龍聯(lián)合打造的一檔明星跨界設(shè)計家裝改造真人秀節(jié)目，每期擬邀請一位明星嘉賓與前端設(shè)計師組成跨界改造搭檔，為一位社會名人、熱點人物或與當(dāng)期明星嘉賓有情感關(guān)聯(lián)的普通人進行住房改造。節(jié)目將通過12個極具代表的家居戶型、12個極具故事性的人物關(guān)系、12個極具挑戰(zhàn)性的改造場景、12個跨界明星與業(yè)界高手設(shè)計師的靈感碰撞與結(jié)合打造最具情感溫度的高端住宅。

節(jié)目也將邀請關(guān)曉彤、胡可、王耀慶等多位明星嘉賓參與“星居”打造，從設(shè)計、施工、采購軟裝、布置等各個階段深度合作。

發(fā)布會上，北京電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心副主任邵晶介紹稱：“我們擁有前端的家裝節(jié)目產(chǎn)生團隊，我們所做的節(jié)目獲得2018年家裝節(jié)目第一名。這次和前端的家裝企業(yè)合作，這樣的強強聯(lián)合，必定創(chuàng)造一檔前端的家裝節(jié)目。”

（北京電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心副主任邵晶）

（大牌設(shè)計師加盟《向往的星居》）

由此可見《向往的星居》一定是一個有故事、有溫度、有品味的家裝真人秀節(jié)目。對此，紅星美凱龍IMP智慧營銷平臺副總裁盧慶文表示：“紅星美凱龍一直與家居品牌、設(shè)計師、媒體，保持深度的協(xié)作與互動，期望通過設(shè)計、藝術(shù)、文化、產(chǎn)品，持續(xù)提升家居生活的品質(zhì)和品味。 此次，IMP全球營銷智慧平臺將通過全域流量、場景、內(nèi)容、資源等全面賦能，同時在節(jié)目播出期間，紅星美凱龍全國商場同步銷售各大品牌欄目同款產(chǎn)品等系列整合營銷活動 。”主持人悅悅也稱：“此次合作的品牌合作堪稱‘千億俱樂部’。”

（紅星美凱龍IMP智慧營銷平臺副總裁盧慶文）

（北京衛(wèi)視主持人悅悅）

新時代品牌營銷全面升級 前端平＊＊合、優(yōu)質(zhì)節(jié)目助力合作、共享、共贏

隨著互聯(lián)網(wǎng)新時代的開啟，家居品牌線上線下聯(lián)動營銷成為拉動市場必不可少的一環(huán)。2019最牛跨界最強雙平臺合作，紅星美凱龍從1986年創(chuàng)立以來，一直堅持“提升中國人的居家品味”的使命，做“美好生活的創(chuàng)造者”。 北京衛(wèi)視更是從1998年上星至今，書寫了二十年的華彩篇章。

2018年，北京衛(wèi)視取得了省級衛(wèi)視收視第一的傲人成績。紅星美凱龍與北京衛(wèi)視聯(lián)袂打造的《向往的星居》絕不是單純的冠名，更是深度品牌定制，還將通過定制場景化營銷等方式，提升參與其中品牌的知名度和美譽度。《向往的星居》將成為家居垂直領(lǐng)域一個重要的IP，創(chuàng)造電視家具垂直領(lǐng)域營銷的新玩法。紅星美凱龍與北京衛(wèi)視，兩個各自行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌的跨界合作，正是基于雙方有著共同的愿景和社會責(zé)任，同樣秉承著“創(chuàng)造美好生活”的理念。雙方的合作必將掀起2019年的綜藝收視高峰，也將成為中國綜藝節(jié)目濃墨重彩的一筆。

（紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳）

對此，紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳女士表示：“《向往的星居》節(jié)目，將是北京衛(wèi)視、紅星美凱龍、設(shè)計師、家居品牌，一起為更美好的生活，所做出的努力和奉獻！我們將把更綠色環(huán)保、更人文關(guān)懷、更匠心創(chuàng)新的家居生活方式，傳播給每一位觀眾，傳導(dǎo)給每一個家居品牌，從而持續(xù)推動行業(yè)的發(fā)展和升級。”

（敏華控股大中華區(qū)總經(jīng)理羅庭樹）

（博洛尼董事長蔡明）

（久盛地板董事長張凱）

此外，與紅星美凱龍有著深度合作的品牌代表商也就此次合作表達了無限的憧憬和支持。敏華控股大中華區(qū)總經(jīng)理羅庭樹先生、博洛尼董事長蔡明以及久盛地板董事長張凱都表示，在北京衛(wèi)視和紅星美凱龍這樣優(yōu)秀的平臺上，可以讓品牌發(fā)揮更大的能量，同時聯(lián)合業(yè)內(nèi)最強品牌一起為我們消費者提供最優(yōu)質(zhì)、最環(huán)保、最有設(shè)計感的產(chǎn)品，攜手推動家居行業(yè)的消費升級。

（北京電視臺副總編輯徐滔）

對此，北京電視臺副總編輯徐滔也表示：“因為對家共同的期盼，所以我們和紅星美凱龍一起做了一個新的欄目。我們就想通過這個節(jié)目告訴所有人，所有的家裝節(jié)目，所有家的裝修根本不是冰冷的改造，而是新的溫暖重生。”同時，她也表達了對此次合作的極大信心：“因為這是＊＊＊＊收視的平臺，＊＊＊＊公信力的平臺，和第一家居品牌，和所有品牌共同的聯(lián)手。”

發(fā)布會尾聲，紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳女士與北京電視臺副總編輯徐滔女士在各方代表及品牌商的見證下成功簽約合作，一場既有創(chuàng)新性與挑戰(zhàn)性，又對生活充滿關(guān)照的“暖心之旅”即將開啟。據(jù)了解，《向往的星居》將于2019年第二季度登陸北京衛(wèi)視，敬請期待。

(文章來源：騰訊網(wǎng)亞太家居-公眾號，侵刪)