盤點 | 2018年家居行業八大關鍵詞

2018年，在瞬息萬變的市場中，有的企業擴張開店、跨界合作，不斷拓展自己的商業版圖；有的企業，乏于創新，難以適應變化的市場，在加速洗牌中黯淡離場。

2018年已接近尾聲，本期對2018年家居市場進行回顧與盤點。

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關鍵詞1 開店布局

繼居然之家2017年全年開店數定格60家，門店總數達到222家。

2018年繼續開店步伐，年初便定下堅守家居主業，2018年要開店300家的目標。

不僅在大城市擴張規模，居然之家還逐漸深入四五線城市精耕細作。

截至2018年6月，紅星美凱龍共經營267家商場，覆蓋全國29個省、直轄市、自治區的180個城市，商場總經營面積1595.52萬平方米。

未來，仍將繼續側重于在一線、二線城市的核心區域對自營商予以戰略布局。此外，紅星美凱龍繼續在三線城市及其他城市迅速拓展委管商場。

關鍵詞2 跨界合作

2018年，傳統家居行業與互聯網開始深度融合，跨界合作成為主流動態。

2月11日，互聯網巨頭阿里巴巴攜手多家機構向家居流通企業龍頭居然之家戰略投資130億元，其中阿里出資54.53億元，持有居然之家15%的股份。

3月27日，互聯網云設計平臺三維家完成了由紅星美凱龍領投的3億元B輪融資。

7月9日，兩家企業再度聯手，在廣州舉辦了“創新紀”2018第五屆三維家創新技術發布會暨紅星美凱龍設計云平臺啟動儀式。

5月初，橙家與網易嚴選合作的“嚴選HOME體驗區”在寧波落地，同時推出聯名軟裝產品套餐，試水家居新業態。

6月16日，京東與曲美家居聯手打造的京東曲美-時尚生活體驗館在北京落地。

9月27日曲美京東之家北五環旗艦店開業。

7月6日，社交電商平臺環球捕手與中國軟體家居領軍品牌“顧家家居”在杭州共同簽訂戰略合作協議。

10月31日，紅星美凱龍與騰訊宣布建立全面戰略合作伙伴關系，并發布其首個合作成果——MP平臺。

關鍵詞3 新零售

2016年10月的阿里云棲大會上，阿里巴巴＊＊在演講中第一次提出了新零售后，家居行業內企業便開始不停地探索新零售新模式，2018年，新零售仍然是家居行業的主題。

今年4月，居然之家傾力打造的一站式商業項目——居然之家體驗MALL在麗澤商務區開門迎客。

居然之家體驗MALL在目前居然之家近230家門店中，首個實現生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂、居家養老、數碼智能等大消費業態的全布局。

4月15日，天貓&北京索菲亞合作的智慧門店在北京北四環居然之家開業，重新裝修改版后的索菲亞店面煥然一新，用阿里提供的技術加上新硬件重新詮釋“新零售”。

繼上海C店之后，7月尚品宅配在北京開設了第2家C店，傳遞“家”的生活方式，成為集“吃、喝、玩、樂的多元生活融于一體”的生活方式體驗中心。

TATA木門和天貓攜手打造百家智慧門店落地。

在天貓智慧門店中,TATA木門上線了包括“幸福·裝修收納”、“幸福·家生活”、“幸福·親子教育”、“幸福·心靈成長”四大類別的近千本書籍,消費者可以輕松地享受閱讀,或者自助選購TATA木門產品。

借助天貓“VR體驗智慧終端”等科技,消費者在店內就能體驗安裝效果。

關鍵詞4 環保

2018年，環保力度繼續加碼。

企業也在自己的生產產品方面更加注重環保。

2018年1月1日，《環境保護稅法》正式實施，環保稅開征對家居行業影響深遠。

5月1日，新的國家標準《室內裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》正式落地實施，作為人造板及其制品行業唯一的強制性國家標準，對人造板企業及其下游板式家具生產的要求更加嚴格。

關鍵詞5 跑路

2018年，家居行業繼續洗牌的腳步，不少企業在風口進入，但卻苦于支撐，黯然離場。

2018年3月15日，湖北蘋果裝飾（湖南蘋果裝飾武漢分公司）開始遭到大批業主投訴，反映其簽訂合同并收錢后，遲遲不開工或者出現停工、家裝質量及質保均出現問題，

隨后，蘋果裝飾多地的門店都突然“人去樓空”；五月，連鎖裝飾平臺“一號家居網”成都多家店鋪突然關門。

還有檸檬樹裝飾、我愛我家，以及名匠裝飾均出現了部分店鋪跑路。

關鍵詞6 規范標準

2018年，多項行業標準出臺或更新，進一步規范家居行業。

我國首個重涂服務標準《室內墻面及木器重涂服務及驗收規程（T/CNCIA02002-2017）》今年1月1日正式實施，旨在為確保室內墻面及木器重涂服務的質量，環保性符合要求，并同時保證客戶家居物品不受施工影響，提高服務質量。

新修訂的GB/T 18107-2017《紅木》和GB/T 35475-2017《紅木制品用材規范》于2018年7月1日正式實施，規定了紅木制品的定義與分類，紅木制品用材的樹種、心邊材、材質、含水率的要求以及檢驗方法的要求。

《紅木》則規定了紅木樹種名稱及其木材的類別和特征，嚴格定義“紅木”的意義和范疇。

國內家居電商行業首個送裝標準《家居電商送貨與安裝服務規范》發布實施，規范的內容圍繞消費者關切、商家關心的各個環節展開，對人員要求、設施設備、送貨、安裝、驗收、售后服務、服務質量評價等方面進行規范，為消費者網購家具產品新添一重保障。

《金屬家具通用技術條件》《木家具通用技術條件》《軟體家具床墊燃燒性能的評價》幾項標準對相關家具產品的技術要求、試驗方法等進行修改。

關鍵詞7 整裝

2018年，“整裝”已成為泛家居企業的重要戰場。

今年的建博會上，尚品宅配推出“新居整裝”，歐派推出“星居整裝”。

除了全屋定制的歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客，還有更多的商業力量瞄準了“整裝”藍海：有房地產企業碧桂園、恒大、萬科等向下游延伸，包攬裝修、家具家電；有互聯網平臺努力將流量變現；也有瓷磚建材、家電企業也開始做全屋裝修。

關鍵詞8 并購

2018年，家居企業在收購方面動作頻頻。

2018年1月8日，美克家居公布了近期兩筆并購，分別是全資子公司美克國際事業貿易有限公司以現金492萬美元，購買M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%的股權。

2018年1月10日，顧家家居與NATUZZI(有近60年的歷史，目前是意大利規模最大的家具上市公司。

4月23日晚間，兔寶寶發布公告稱，公司擬按照每股1.55港元的價格，出資約4.18億港元(折合人民幣約3.35億元)收購大自然家居(02083.HK)第二大股東所持大自然家居2.7億股股票。

5月4日公告稱，金隅集團擬以43.15億元收購天津市建筑材料集團55%的股權。

5月，大自然家居宣布收購德國知名櫥柜制造商ALNO集團旗下高端櫥柜品牌威爾曼（Wellmann）。

5月23日晚曲美發布公告，擬聯合華泰紫金投資，向挪威奧斯陸證券交易所上市公司Ekornes ASA全體股東發起全現金要約收購。

(文章來源：北京晨報，侵刪)