天貓雙11家居冠軍榜發布！大自然榮獲地板類銷冠

“雙十一”電商狂歡慶典，終于落下帷幕，以“2135億元”的全天銷售額，一錘定音！

2009年：0.52億

2010年：9億

2011年：52億

2012年：191億

2013年：350億

2014年：571億

2015年：912億

2016年：1207億

2017年：1682億

2018年：2135億

這一組逐年驟增的數字，見證了以淘寶/天貓等新零售的崛起與反超，見證了國人經濟生活、消費水平的轉變與提升，也見證了各行各業擁抱新零售渠道的嘗鮮與起色。

那么，在今年的家居建材行業中，各個細分領域的TOP1席位，都花落誰家？筆者最新整理出“全屋定制、整體櫥柜、住宅家具、家裝、衛浴、地板、木門、瓷磚”等精選品類的冠軍清單，下面，我們來一睹其電商風云爭霸的戰績！

【天貓美家銷售冠軍：索菲亞】

2018年，索菲亞全店銷售額破8.1億，榮獲天貓美家銷售類冠軍。

索菲亞的“雙十一”狂歡搶購自11月1日，至11月11日，每天推出不同的鉅惠搶購套餐和限量半價床墊，實力回饋廣大的索菲亞新老客戶。它的“六心服務”堅守：承諾“導購咨詢要誠心、測量設計要專心、生產制造要敬心、物流送貨要盡心、上門安裝要細心、售后維護要真心”，終讓其一舉成為冠軍，成為多數人的信賴之選。

【整體櫥柜類冠軍：歐派】

今年的雙十一之戰，歐派家居以單日6.52億（同比增長55.61%）、總交易額7.52億的銷售記錄，歐派櫥柜再度榮膺天貓雙11櫥柜類第一。

“雙十一”前夕，歐派櫥柜做足了充分準備，提前在全網展開了內容鋪墊，如圍繞產品和場景的優質圖文、抖音視頻、創意H5及熱點海報圖等，通過在全網的重量級入口強勢露出，不斷炒熱雙11活動氛圍。歐派櫥柜還開啟了歐派全民伴價日，買櫥柜送烤箱送蒸箱，抽獎送iPhone XR等大牌豪禮，前期吸引了大波線上客流，為“雙十一”當天的搶購奠定了冠軍基調。

據其官方披露的信息，13分09秒，交易額突破5000萬；1小時45分，交易額突破1億，相較去年2小時50分，提前1小時；16小時05分，交易額突破4.19億，打破去年雙11的全天銷售記錄！

最終，以單日6.52億，總交易額7.52億的榮耀，為歐派2018雙十一畫上完美的句點。

【全屋定制類實木定制：瑪格】

今年，瑪格家居旗艦店以116,116,309的交易額完美收官。

在此次雙十一戰役中，瑪格家居取得了全屋定制類實木定制第一！衣柜榻榻米定制類第六！全屋定制第十二的戰績，令人矚目！

這是瑪格進軍天貓電商渠道的第三個年頭，同時也是其獲得全屋定制類實木定制銷量第一的第三個年頭。在百舸爭流的家居定制行業中，瑪格始終堅守自己的定位，走差異化品牌之道，用實木開創了專屬瑪格家居的一片天！

【住宅家具類冠軍：林氏木業】

2018年，林氏木業再度打破記錄，拿下成交27秒破億、1小時12分破5億的好成績！最終，林氏木業成功衛冕天貓家具類目銷售6連冠！

 雙十一前期，林氏木業的團隊積極備戰，上架和調整好了超過5000個商品SKU、產品設計，過去一年他們還不斷研究用戶大數據，研發升級更符合年輕消費者生活方式的家具產品；其次，億萬倉儲，蓄勢待發，閃電發貨，為雙十一的戰績做足準備，40萬平數字化倉儲、超500倉儲運營人員，全國1485個城區免費配送安裝，全力護航，為用戶帶來便捷快速的物流配送服務。

除了線上的努力籌備，線下店鋪覆蓋也不斷加速，遍及全國乃至馬來西亞、臺灣省等130多個城市，合計150多家，同時雙11當天還有25家門店開業。林氏木業，可謂是線上線下最大限度發力，迎接這個全球狂歡的日子，可見，得此成績亦是實至名歸的。

【家裝類冠軍：PINGO國際】

2016年，PINGO國際進駐天貓，新銳亮相，便憑借4.18億的銷售額奪得天貓雙11家裝類目冠軍。

2017年，PINGO國際乘勝追擊，愈戰愈勇，以4.82億的銷售額衛冕雙11家裝類目銷冠。

2018年，PINGO國際以銷量、買家數、流量等多項核心指標位列家裝類目第一，終以5.16億線上線下全渠道銷售額，再攀銷量巔峰，成功奪得雙11家裝行業冠軍寶座。

其實，成功總是留給有準備的人。早在10月18日，PINGO國際“榮耀再戰雙十一”啟動大會在江西上饒盛大舉行，活力四射的集體環湖彩跑，打響了一年一度電商狂歡盛宴的戰役，為今年的雙十一決戰加油打氣。

據了解，雙十一活動期間，PINGO天貓旗艦店與全國1400多家門店將實行線上線下同款、同價、同質、同服務、同優惠的活動政策，客戶無論是到線下任意門店或者到PINGO天貓旗艦店都能享受相同的價格、服務以及優惠。并在新零售商業模型的基礎上對產品和服務進行升級。譬如，在產品力上，PINGO對現有整裝產品進行了升級迭代，推出整裝6.0系列新品等；在服務模式上，PINGO通過林云科技平臺突破初級工業化范疇，利用智能智造，讓消費者更直觀便捷地參與到家裝DIY設計當中，滿足消費者對居家體驗的個性化需求。

【家裝衛浴類冠軍：九牧】

九牧又雙叒叕奪冠了！

在全體九牧人的努力下，今年雙11九牧銷售額再創新高！以全渠道超過8億元的戰績，連續9年蟬聯衛浴行業雙11冠軍。

據悉，從11月11日零點開始，九牧的銷售數據一路飆漲，最終取得線上銷售5.4億，線下門店2.6億的成績。在智能馬桶、浴室柜、五金等核心品類上，斬獲多個第一，刷新品類銷售記錄。

九牧能夠在激烈的家居電商狂歡中接連取得佳績，離不開其對產品、對服務的堅守，它從用戶的需求出發，將健康與人性融入產品創新，為消費者創造更美好的品質生活體驗，獲得了廣大消費者的強烈認可。

【家裝地板類冠軍：大自然】

大自然，以2.37億元勇奪地板品類三連冠，位居全屋定制第五。

這一喜人成績的背后，與大自然家居的創新營銷有著密不可分的關系。今年“雙十一”，大自然家居創新從線上狂歡延展到線上線下共振的家居消費場景，實現天貓與線下5000+門店互聯，讓更多經銷商擁抱互聯網，加入O2O陣營，真正實現新零售。同時，線上線下同政策，最大限度回饋消費者，增加參與度。在推廣上，更是線上線下無界限，在全國主要機場、高鐵、百度、頭條等平臺投放廣告多維度觸達用戶，搶占注意力。

【木門類冠軍：TATA】

截止2018年11月11日24點，TATA木門成交額7.65億，超出預期近1億元！

與2017年6.19億相比，同比增長了23.58% 。本次雙十一大戰，TATA木門線上流量家居行業第三、轉化率第一，繼續奪得木門類冠軍。

據悉，TATA木門天貓2018年銷售任務28個億，截止到現在完成26.16億。雙十一剛開始，TATA木門就不斷地刷新以往的紀錄，創造了一個個“瘋狂”數據。從0到1億，只用了27分鐘；68分鐘，超2億元；9個小時超4億元；14個小時，完成2017年全天銷售額，突破局限創造奇跡。

【家裝瓷磚類冠軍：諾貝爾】 

11月11日23:59:59，屬于諾貝爾瓷磚的數據最終定格在5.2億，再次問鼎家裝主材瓷磚類冠軍。

據公開的相關數據，雙十一活動期間，諾貝爾瓷磚的訪客增幅32%，單品銷售冠軍“曼莎米黃”便取得了263萬元的成績，實在令人欣喜。

PS：特別大贏家

【“貓晚”總冠名：顧家】

11月8日，阿里官宣顧家家居成為2018天貓雙十一晚會總冠名品牌，顧家家居也是第一個以總冠名形式出現在“貓晚”的家居品牌。

眾所周知，近年來，顧家家居的收購、并購等大動作不斷，不斷地在家居領域內開疆拓土，實力屢屢搶占消費者視野，如今，成為“貓晚”的總冠名，無疑也是C位亮相，搶奪更多的流量。

（文章來源：泛家居圈綜合自網絡及相關品牌官網，侵刪）