從各大上市家居半年報 看2018家居界關鍵信息和變化

近期跟一些朋友聊天，不少業內朋友覺得，上半年市場非常不景氣，增長不如以前快，甚至出現了負增長，甚至再悲觀一點的是，對于行業發展趨勢的判斷非常模糊，不敢隨便下結論，恰逢各大上市公司發半年報的時間點，快速預覽了一些上市公司財報，總結出一些關鍵信息和市場變化。

信息一：2018年上半年，家居行業面臨大考。我國商品房銷售面積增速出現回落，住房相關消費的增速放緩，家居家裝類營業收入和利潤均出現不同程度的回落。幾家頭部公司上半年的增速不及以前，未來能否保持高速增長，實際上仍然充滿極大不確定性。

 信息二：家居建材企業紛紛意識到渠道多元化對于公司布局產生的影響。多渠道、新渠道都在不斷攔截傳統的流量，導致企業營銷成本和銷售成本不斷增加，現在除了紅星美凱龍、居然之家等傳統賣場之外，電商平臺、購物中心、SHOPPING MALL、地產精裝修流量成為企業布局的新渠道，我們看到越來越多的商場里有了家居和家裝的體驗館，以此來尋找流量。

 信息三：整裝業務給了家居企業新的機會。進一步到家居行業，全屋定制成為傳統成品家具企業布局的新方向，原有的單品企業也開始布局全屋定制業務，各家激烈比拼的是產能擴充和渠道下沉，市場競爭進一步加劇，整裝成為繼全屋定制和大家居之后新的熱點詞，行業的銷售模式和銷售品類在不斷變化，整裝家裝行業逐漸出現了一些規模企業，從新的增長渠道來看，為定制家居行業提供了一批中小企業客戶，不少公司意識到，家裝渠道對家居（建材）公司而言具有戰略意義，如果想跨界吃這塊蛋糕，對企業信息化水平、供應鏈管理能力、品類完整性、價格跨度性提了更高的要求。

 信息四：頭部企業在打破傳統的門店模式，嘗試新的經營模式。歐派開始推出整裝大家居、微型大家居、櫥衣融合店、衣木融合店等不同形式的探討，品類開始融合，尚品宅配持續加碼整裝云，不惜投入去做自營裝修公司，新模式都取得了不錯的業績。大自然也在不斷加碼環保家裝業務，業務已經在全國展開。

 信息五：廚電行業面臨短暫性和周期性回落。2018 年上半年，受房地產市場宏觀調控的持續影響，廚電行業整體低迷。吸油煙機、燃氣灶、消毒柜局出現負增長，頭部上市公司老板電器的增長率維持在個位數，浙江美大集成灶行業依然保持40-50%以上的增速，集成灶行業正在成為廚電企業布局的新熱點。長遠來看，短期的市場震蕩不會構成對長期增長造成太大影響，廚電行業依然值得被看好。

 信息六：軟體家具行業，以顧家家居為代表的軟體家具企業依然保持比較穩定的增長趨勢，國內消費升級和城鎮化率，配備以合適的營銷策略，軟體家具龍頭企業的優勢逐漸明顯，但是依然有較大的增長空間。

 信息七：行業整合投資兼并的趨勢越來越明顯，滾雪球的方式來做大企業成為常見的打法，帝王潔具收購歐神諾陶瓷、顧家家居、曲美家具、志邦家居收購投資海內外品牌做大盤子，一些國際化成為中國企業收購的標的，具體是哪些標的，在此不再一一贅述。

 信息八：家居賣場領域，紅星美凱龍和居然之家上半年高歌猛進，將門店數量不斷擴張，截至6月30日，紅星美凱龍已經擁有267個商場，居然之家擁有247個商場，紅星美凱龍的業務越來越多元化，并開始布局新業務“設計云”，戰略投資的企業越來越多，居然之家積極擁抱家居新零售，融合包括盒馬鮮生在內的新業態。

 信息九：讓人有點焦慮的家裝。苦逼的家裝行業越發展，利潤越來越低，超過100多家的互聯網創業型公司走向倒閉，互聯網家裝瘋狂的擴張模式遭到挑戰，行業整體信心不足，行業吸納的數十億元資金可能會打水漂交學費，行業在低迷的同時開始回歸理性，對于存活下來的企業而言，業績增長依然是首要問題。

 以半年為單位來看待市場變化只能代表階段性的發展特征，但是整體來講，整個大家居行業增長不如以前，超過30%的增速企業并不多，但是至少是呈增長的態勢，只不過是現階段面臨了一些瓶頸，不用過于悲觀看待市場，長遠來看，整個行業依然存在較大的增長空間和機遇。

同時，企業需要好好反思，未來3-5年的機會點和增長點在哪里，如何做大做強。從現狀來看，渠道變革會成為未來的機會，誰能把握未來的渠道變革會成為一場值得關注的行業變化，尤其是上市公司渠道密度非常強的企業，更應該花時間來思考這個問題，應該做充足的準備，也許再過幾年，現在我們看到的這些品牌之間會相差甚遠，一方面是對于市場的深度透徹理解，另外一方面更重要的是，對于未來的長遠布局是不是足夠支撐企業走到最后，如果仔細閱讀各大公司的公告和財報，會發現未來各家之間的差距更大已經成為必然，所謂現在的第一可能都會易位。

（來源：億歐家居）