我們進入了一個手機營銷的精確營銷時代

    如果說前幾年還有人不能接受手機廣告、認為其侵犯了個人隱私的話，如今在手機的伴隨下長大的新一代上班族已經形成了一個樂于接收手機廣告、并愿意對手機廣告積極回應的龐大族群。這也印證了行業分析師們的預測：快速崛起的移動互聯網正在悄然改變著我們的工作和生活，而2008不僅是全球移動互聯網進入普及期的元年，更是我國手機廣告邁入全新營銷時代的分水嶺。

    異軍突起：廣告市場持續增長 手機廣告成為一匹“黑馬”

    據德國《廣告中央協會》網站報道，中國當前已經超越日本，成為美國之后的世界第二廣告大國。而這一過程中，網絡、手機等新傳媒居功至偉。

    而在中國，手機作為新興的“第五媒體”，正成為越來越多廠商和消費者關注的焦點。據市場研究機構艾瑞最新發布的研究報告顯示，2007年中國手機廣告市場規模達到7.8億元，比上年猛增56%，在3G、2008年體育盛會、世博會等利好消息的助力下，預計2008年將有更大幅度的增長。手機廣告已成為廣告市場中的一匹“黑馬”。

    天時、地利、人和：無線營銷崛起將成定勢

    眾所周知，2008年將是推動無線廣告營銷的重要契機。近日，大眾對于體育賽事的關注熱度持續升溫。作為國內人氣最旺的綜合性WAP門戶前三甲之一，空中網因與全球性的運動及娛樂品牌NBA結成合作，開通的NBA手機官方網站及CBA的手機官方網站，網羅了大量熱年輕WAP網民。對廣告主而言產生了巨大誘惑，空中網高調宣布牽手分眾無線，意圖通過引入專業的無線廣告運營商合作，從而實現對其媒體價值的充分挖掘。

    據分眾無線資深副總裁王毓介紹，當前手機、汽車、金融、互聯網、快消等行業紛紛加大對無線廣告的投入力度，僅手機廠商中就有諾基亞、摩托羅拉、索愛、多普達等多個知名手機品牌加入無線營銷陣營。

    任重道遠：無線營銷發展還需“過三關”

    由于手機具有很強的隨身性、私密性，因此，只有關注手機用戶的感受，給予他們充分的尊重，才能保證無線營銷的效果。去年，無線廣告行業從業公司在中國傳媒大學集體簽署《移動營銷行業自律公約》，為樹立行業規范、維持無線領域的綠色健康做出了有益嘗試。作為無線營銷中的領頭企業分眾無線也表示計劃在2008年通過豐富的市場營銷活動進一步發展許可用戶，完善基于許可機制的無線廣告產品，重點推進基于無線互聯網類別的無線廣告，持續探索基于不同模式、受手機用戶喜愛的無線廣告，以多元化的無線廣告產品和服務與行業伙伴一起推動中國手機媒體、無線廣告的健康發展。

    移動終端作為一種新興媒體，正成為國內外傳統的互聯網內容提供商和搜索引擎巨頭實現。

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