微評有料|家居行業(yè)新零售玩得火熱 圣象集團(tuán)品牌價值榮登行業(yè)榜首

回顧上周：6.18電商活動家居賣場巨頭紅星美凱龍3天實現(xiàn)35.04億元銷售額，兔寶寶6月18日以3130萬的銷售額完美收官；6月20日，2018《中國500最具價值品牌》名單出爐，圣象集團(tuán)榮登家居行業(yè)榜首；6月17日，大自然家居舉辦的 “任性用十年，原價再回收”萬人瘋搶活動，吸引了近8000名用戶參與，當(dāng)天地板成交額達(dá)1500萬元，最高客單值達(dá)12萬元，再一次掀起了建材家裝市場的消費(fèi)熱潮。

家居行業(yè)新零售玩得火熱 6.18電商活動大獲紅利

紅星美凱龍：剛剛過去的6?18，許多電商一反常態(tài)，都沒有公布自己的銷售額。同樣是在這個假期，紅星美凱龍度過了自己32周年的慶典。3天的時間里，全國247家商場，實現(xiàn)了35.04億元的銷售數(shù)據(jù)。銷售額同比去年增長42%。其中5.3萬會員共計消費(fèi)近20億，平均客單價高達(dá)3.5萬元。

居然之家：根據(jù)居然之家公布的數(shù)據(jù)，在“6·18”活動的第一天——6月16日的12點38分，根據(jù)實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計，居然之家北京地區(qū)銷售額已經(jīng)突破1億元;同期客流量也達(dá)到了五一期間的三倍。6月16日至6月18日三天，居然之家北京八店加上居然裝飾、麗屋超市，銷售額為10.68億元。

圣象地板：今年圣象的616活動積極擁抱新零售，最終通過技術(shù)手段與客戶互動達(dá)700余萬次，為客戶定制呈現(xiàn)電子裝修方案達(dá)4000余套。

生活家地板：618期間線下有近2000家門店參與京東618促銷，6月18日單日線上銷售超過5月全月。

兔寶寶：兔寶寶旗艦店在618活動當(dāng)天，以3130萬的銷售額完美收官。分別獲得天貓美家基礎(chǔ)建材類目銷售第一、定制衣柜類目銷售額第六的好成績。

微評：新零售時代已經(jīng)逐漸形成“線上賦能，線下聚能”的行為模式，不再是過往單一的O2O模式，而是線上線下的全域融合互動，線上為線下賦能，線下為線上聚能，形成整體鏈路，最終實現(xiàn)新零售線上線下的整體發(fā)展。

在往年，“6·18”是線上商場的狂歡日，家居商場還習(xí)慣以“端午節(jié)”假期為營銷熱點做活動，今年“6·18”與端午節(jié)小長假重合，巧合的是，這也成為線下商場加入年中線上促銷季的元年。借助“6·18”，家居商場的“新零售”布局效果初現(xiàn)。消費(fèi)需求的變化是家居商場改變的動力，當(dāng)下，也成為賣場進(jìn)行各種“新零售”模式嘗試的最好時機(jī)。

2018《中國500最具價值品牌》名單出爐 圣象集團(tuán)榮登家居行業(yè)榜首

由世界品牌實驗室主辦的(第十五屆)“世界品牌大會”于6月20日在北京舉行，會上發(fā)布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報告中，中國眾多的自主國家知名品牌已經(jīng)邁進(jìn)了世界級品牌陣營。

1、圣象集團(tuán)以品牌價值“415.62億”榮登家居行業(yè)的榜首。至此，圣象集團(tuán)已連續(xù)兩年問鼎該行業(yè)品牌價值榜的首位！

2、世友地板以188.92億元躍居中國第二最具價值地板品牌，以26.7%的增速成為中國地板行業(yè)增長最快的品牌，實現(xiàn)連續(xù)12年榮登“中國500最具價值品牌”的榮耀。

3、肯帝亞以品牌價值63.82億榮獲2018年度中國500最具價值品牌。作為從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的先鋒企業(yè)，肯帝亞自成立以來，堅持創(chuàng)新與研發(fā)，產(chǎn)品不斷革新，鞭策著肯帝亞以行業(yè)領(lǐng)跑者的角色，繼續(xù)前行，節(jié)節(jié)突破，以前瞻的視野，開創(chuàng)嶄新的產(chǎn)業(yè)格局。

微評：中國品牌的引領(lǐng)作用已上升到了一個前端的高度。全球化的時代背景下，堅持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新、新科技的交疊與升級，堅守可持續(xù)發(fā)展理念，注重綠色環(huán)保的經(jīng)營哲學(xué)，不斷匯聚企業(yè)發(fā)展的新動能，秉承持續(xù)創(chuàng)新的品牌態(tài)度，是打造中國知名自主品牌的基本要求。

環(huán)保勢頭仍高漲 地板企業(yè)積極發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈

大自然家居： 6月大促，大自然發(fā)起了“任性用十年，原價再回收”的全國性統(tǒng)一主題的萬人瘋搶活動，這也是其首次發(fā)起的大規(guī)模實木地板回收活動。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，用戶在現(xiàn)場全款購買指定木種(亞花梨、柚木、黑胡桃、古夷蘇木)的實木地暖地板，憑有效證明，十年后可以到大自然終端門店，以原價回收并換購新地板。

在木材資源，特別是野生木材資源逐漸枯竭的今天，大自然推出的“原價回收”服務(wù)，受到了用戶及行業(yè)的肯定。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一方面，這是大自然給用戶的一顆定心丸，是品質(zhì)的承諾;另一方面，也呼吁用戶加入木材的循環(huán)利用中，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。這不僅是一種客戶價值服務(wù)，更是企業(yè)責(zé)任感的體現(xiàn)。

安信地板響應(yīng)倡議參與共建全球林產(chǎn)品利益共同體：“全球林產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈國際研討暨領(lǐng)軍企業(yè)國際對話會”于2018年6月21在北京舉行，安信地板作為大會協(xié)辦單位，積極參與實現(xiàn)全球林產(chǎn)品綠色供應(yīng)鏈的平臺建設(shè)，并在推動和促進(jìn)綠色供應(yīng)鏈，熱帶木材可持續(xù)經(jīng)營和貿(mào)易方面發(fā)揮重要作用。

創(chuàng)立于1994年的安信地板除了做到自身承諾不采購非法來源的木材外，要求原料供應(yīng)商提供木材合法采伐的貿(mào)易證明，對于木材供應(yīng)商則要求必須擁有完善的森林輪伐制度。同時從2000年開始，對于木材來源于持有FSC或是PEFC(森林認(rèn)證認(rèn)可計劃)認(rèn)證證書的供應(yīng)商，安信地板采取獎勵機(jī)制進(jìn)行購買，盧偉光把“這筆多出來的費(fèi)用”當(dāng)作是對木材行業(yè)未來的一種投資，“因為自己就在這個行業(yè)里，所以希望這個行業(yè)可以走的更久”。

微評：當(dāng)前，我國木材產(chǎn)業(yè)對海外資源和消費(fèi)市場的依賴大幅增加，隨著國際社會對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注日益提升，木材產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展已成為全球共同目標(biāo)。隨著國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，對環(huán)境和資源保護(hù)的要求也日漸提高。十九大集聚推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，堅持節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)為主的方針，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)文明的建設(shè)。唯有具備社會責(zé)任感、身體力行響應(yīng)國家“又好又快”發(fā)展政策的企業(yè)才能具備持久生命力。

小結(jié)：新零售、創(chuàng)新、綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等等這些行業(yè)熱詞，幾乎每位家居人都已經(jīng)耳熟能詳。但是可以肯定的是，能夠站出來說自己已經(jīng)做到極致的幾乎沒有。時代一直在進(jìn)步發(fā)展，每天都會面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。企業(yè)既要遵循環(huán)保法規(guī)，走綠色可持續(xù)發(fā)展路線，守住自己原有的市場不流失，更要審時度勢不斷創(chuàng)新、迎面新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，把自己建設(shè)成行業(yè)領(lǐng)先品牌，開拓屬于自己更廣闊的一片天地，為廣大消費(fèi)者帶來福利與便利。（來源：中華地板網(wǎng) 作者：侯葉子）