2018年家居市場呈三大趨勢“新常態”將持續三年

2018年第一季度所呈現出的家居市場態勢，將是未來3年的一個“新常態”！市場不會再有爆發式的增長需求，將持續處于一個盤整的階段，企業的業績增長靠市場沒戲了，只能靠自己。

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趨勢1：細分品類品牌格局成型

TATA和夢天之于木門，在定制行業有歐派、索菲亞、尚品宅配；在地板行業有圣象、大自然、久盛；在瓷磚行業有馬可波羅、東鵬、諾貝爾；在集成吊頂行業有奧普、友邦、法獅龍；軟體行業有顧家和敏華。

這些都表明一個現象：家居行業的各個細分品類品牌格局正在形成，而且強勢品牌的規模成長性又十分強勁。我們大致可以判斷出，處于第一集團的品牌發展的勢能會更大、獲取的資源會更多、增長的速度會更快，品類品牌格局會越來越清晰，并開始向消費者品牌邁進。

因此，想要有所作為的企業必須在細分品類爭取到一個有利的品牌位置，否則就得進行企業的重新定位，走差異化發展之路。

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趨勢2：企業品類擴張熱情高漲

值得關注的是，雖然細分品類已經形成了強勢的品牌，但這并不意味著缺少挑戰者，尤其是跨行的進入者。因為在中國的家居業，多品類，乃至多元化，甚至多品牌正在成為一股不可阻擋的大趨勢。

在筆者看來，造成這種局面的主要原因有三個：一是消費者有需求，需要集成的解決方案；二是大的企業規模增長與更大發展的需要；三是經銷商房租、人員等銷售成本的激增，單一品類的客單值和利潤率不足以支撐其經營，不得不進行經營品類的豐富。

家居企業到底要不要進行品類擴張，要不要進行多元化經營？筆者個人的觀點是“順勢而為、量力而行”！

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趨勢3：優質企業加速“資本化”

資本還從來沒有像現在這樣青睞家居行業，從2016年開始，家居制造企業進入了資本的狂飆突進時代。

據不完全統計，目前家居行業已經有40余家A股上市企業。未來3年，家居企業的IPO數量和速度都不會慢下來。截止目前，中國上市公司數量逼近3500家，其中滬市的上市公司數量達到了1400家、深市共有2095家上市公司。

研究這3500家公司我們會發現一個普遍規律，上市的都是各行各業的優秀公司。放眼美國也是如此，美國最好的科技公司、IT互聯網公司都是上市公司。當然也有不上市的優秀公司，比如華為、宜家，但這畢竟是個案。

從經營業績指標來看，上市后這些企業都保持了較高的發展增速。上市后，企業除了在產品研發、渠道布局等方面發力之外，還通過資本投資、并購等手段進行業務擴張與布局。終究，家居是以制造和服務為核心的行業，只有專注事業、聚焦主業，資本才能真正成為助推企業發展的力量。

（來源：家居熱線）