看久盛地板、索菲亞、歐派等家居企業如何玩轉品牌

 中國的家居行業，在經過30年左右的高速發展時期之后，現在已經進入到了升級轉型的重要時刻。隨著行業競爭越來越激烈，現在的家居行業充滿著機遇和挑戰，能者上，弱者退，企業最終是會被淹沒在發展變化的洪流中，還是抓住機遇，找準路線，在逆勢中傲立潮頭，成為時代的弄潮兒，成為家居行業當之無愧的領軍企業，走好品牌升級這一步至關重要。

回首剛剛過去的2017年，眾家居企業可謂是各出奇招，在品牌升級上各盡其能：有利用互聯網+營銷模式，創造體驗式消費熱潮的；有緊跟熱點創意，賺取眼球經濟的；還有借力公益，打造企業社會公信力的；還有依托明星效應，夯實品牌行業地位的……招式百出，不一而足。今天泛家居圈就搜羅了10家比較具有代表性家居企業，看看他們是怎樣應時應勢，玩轉品牌的！

索菲亞：立足消費者的需求

2017年3月，索菲亞揭開了全新品牌升級運動，將廣告語更改為“懂空間 會生活”。全新廣告語是指索菲亞將空間規劃的智慧和巧思融入產品設計，為消費者提供專業化、個性化的空間定制方案，從而滿足人們對高品質生活的追求，提升居家生活幸福感。

2017年8月12日索菲亞在天貓啟動了首個超級品牌日。索菲亞聯手天貓落實新零售戰略，立足消費者的需求，通過信息化、數字化、智能化平臺服務，為消費者提供更優質的購物體驗。

索菲亞現在的商超戰略不僅是要最大程度地曝光品牌，更希望做到的是去影響消費者，能夠把有意向的消費者或是未來一到兩年有裝修需求的消費者維系住，不斷地向消費者傳輸定制家居的多種選擇。

歐派：打破傳統推廣模式

2017年12月26日，由百度、鼎盛傳媒共同主辦的“2017百度家居行業營銷盛典”在廣州舉行。歐派家居斬獲“2017年百度家居行業卓越品牌獎”。

在剛剛過去的2017年，歐派衣柜首創“全屋19800套餐”，打開市場缺口顛覆了行業傳統計價規則，解決了全屋定制行業“價格不穩定”、“套路多”的痼疾，獲得了行業、消費者的廣泛認同。與此同時，歐派衣柜開啟線上線下“多屏互動”打破傳統推廣模式，讓歐派衣柜在終端獲得了更多消費者的認可和信賴。此外，基于用戶思維打造全屋定制新體驗，讓每一位進入歐派衣柜門店的消費者，都能感到“家”氛圍的同時，還能在門店買齊自己想要的一切家裝產品，享受歐派衣柜專業的全流程定制服務。

尚品宅配：開啟行業新未來

尚品宅配的品牌形象與其他家居企業區別明顯。尚品宅配以現代、多變、青春為標簽，不同于其他單一品類起家擴展到其他產品的公司，尚品宅配從最開始就定位于全屋定制。同時，尚品宅配以互聯網技術、云計算、大數據應用為驅動，依托O2O網絡平臺和柔性化生產的生產技術，實現了個性化全屋定制家具規模化生產的“C2B+O2O”商業模式創新。

2017年12月23日，標準化家裝品牌“愛空間”在北京舉辦2017愛粉節，這是愛空間成立以來舉辦的第三屆愛粉節，億歐家居受邀參加。在愛粉節現場，愛空間與定制家具品牌尚品宅配達成戰略合作，雙方將發揮各自的優勢，打造標準化家裝+定制化軟裝的全新模式，開啟行業新未來。

全友：年輕化、國際化、時尚化

在品牌年輕化浪潮下，中國家居行業領軍品牌全友家居洞察當下年輕消費群體需求，推行“年輕化、時尚化、國際化”的品牌戰略。

2017年，全友家居借助娛樂營銷，增強品牌曝光；創新公益形式，提升品牌美譽；開發潮流新品，為品質代言；打造熊貓IP，與年輕人親密互動。通過一系列營銷舉措，全友家居塑造了更年輕、更精彩的品牌形象，讓“年輕化、時尚化”的品牌形象根植于消費者心中。憑借精彩的娛樂化營銷、時尚產品、IP打造、多元公益與跨界合作等一系列營銷舉措，全友家居展現了年輕、時尚的品牌活力。

TATA：明星收割機

開大店、推新品、請明星這三點對于木門企業做品牌而言，有著立竿見影的效果。而說到這三點的詮釋，TATA木門可謂深諳其道。

2017年，TATA力邀王珞丹、宋佳、柳巖、陳志朋、徐懷鈺、安又琪、陳德容、游鴻明、翁虹、江映蓉等眾多當紅明顯參與新品發布、新店開業活動，可謂是場場人氣爆滿，好不熱鬧。TATA木門如今將大店開遍全國，所到之處，明星云集，人聲鼎沸。隨著全民娛樂時代來臨、主流消費者年輕化，娛樂明星助陣品牌活動悄然滲入到家居行業中來，利用明星效應成為行業中不可阻擋的發展趨勢。而木門圈的“明星收割機”，非TATA莫屬。

久盛：聚焦實木地暖地板

作為全球定位理論的最新嘗試，2017年，久盛地板與定位大師中國區合作伙伴——里斯中國強強聯手， 以品類思考，用品牌表達，精準聚焦細分市場：實木地暖地板。

2017年11月1日，在世界木地板大會上，中國木材與木制品流通協會特別授予久盛“中國實木地暖地板領導品牌”稱號，成為行業第一家擁有此認證的企業，這標志著久盛地板已經真正成為實木地暖地板品類的領導者。

在這個競爭日趨激烈的時代，久盛地板選擇在此時聚焦實木地暖地板，具有前瞻性視野。

東易日盛：變革家裝新模式

東易日盛品牌價值203.19億元，其創新能力為其品牌成長性加分不少。目前，東易日盛已擁有100余項專利，是家裝產業中率先通過國家認證的高新技術企業。

2017年3月，東易日盛東易日盛DIM+數裝美居系統成功通過住建部信息化示范工程項目驗收；5月，東易日盛發布無毒定制家裝，將航空、電子等領域盛行的靜電粉末噴涂技術帶入了家裝行業，家裝產品將更好環保；9月，東易日盛基于數字化的人工智能家裝關鍵技術北京市工程實驗室創新能力建設項目，獲得北京市財政補助資金838萬元。借助科技，東易日盛將變革家裝新模式，資本和實業雙輪驅動下，將在未來打造大家居消費平臺。

（來源：泛家居網）