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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2017-09-04 10:22:48 責(zé)任編輯： 楊帆 瀏覽數(shù)：
8月31日，第十屆京東家居家裝節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會在北京圓滿召開。目前，家居家裝線上線下的體驗(yàn)和售后服務(wù)等瓶頸已被打破，為深入分析目前中國家居消費(fèi)者整體消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢，京東、樂居家居、數(shù)字100三家攜手共同調(diào)查51789份網(wǎng)友調(diào)查問卷，共同發(fā)布《2017中國家居家裝消費(fèi)調(diào)查》，全面解讀目前中國高品質(zhì)用戶的家居消費(fèi)情況。
數(shù)據(jù)分析|《2017中國家居家裝消費(fèi)調(diào)查》出爐
8月31日，第十屆京東家居家裝節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會在北京圓滿召開。目前，家居家裝線上線下的體驗(yàn)和售后服務(wù)等瓶頸已被打破，為深入分析目前中國家居消費(fèi)者整體消費(fèi)現(xiàn)象和趨勢，京東、樂居家居、數(shù)字100三家攜手共同調(diào)查51789份網(wǎng)友調(diào)查問卷，共同發(fā)布《2017中國家居家裝消費(fèi)調(diào)查》，全面解讀目前中國高品質(zhì)用戶的家居消費(fèi)情況。
此次調(diào)查從城市、年齡、性別、學(xué)歷、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉2017年中國家居消費(fèi)人群畫像全貌。同時，從中國家居消費(fèi)現(xiàn)狀入手，深入逐個分析當(dāng)前裝修中存在的現(xiàn)象：裝修設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、建材選購、廚衛(wèi)、收納、網(wǎng)購家居、選購難題、購買渠道等十個行為特征，重在分析當(dāng)前中國家居消費(fèi)趨勢。
沖2017年千億交易額 線上線下齊發(fā)力解決消費(fèi)疑點(diǎn)??
今年3月，京東集團(tuán)副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍曾明確提出“五年內(nèi)成為線上線下第一的家居家裝零售渠道”的目標(biāo)。在辛利軍看來，伴隨著第四次零售革命，消費(fèi)＊＊的時代已經(jīng)到來，技術(shù)賦能的智能商業(yè)時代也正在來臨。未來一流的零售基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該具備可塑化、智能化及協(xié)同化三大特征。據(jù)當(dāng)天公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至8月，近5000個中國家居家裝品牌在京東平臺上的交易額實(shí)現(xiàn)了同比120%以上的增長。
零售業(yè)，迎來第四次零售革命
京東商城居家生活事業(yè)部家裝建材部總經(jīng)理趙麗娟介紹，目前京東平臺上家居家裝品牌已突破33000個，在京東平臺影響力、技術(shù)、營銷及智慧供應(yīng)鏈的助力下，家居家裝品牌實(shí)現(xiàn)集體爆發(fā)式增長。此前京東定下五年內(nèi)成為線上線下第一家居家裝零售渠道的目標(biāo)，今年京東家居家裝交易額將超千億元，照此速度五年目標(biāo)將提前實(shí)現(xiàn)。
聯(lián)合調(diào)查51789份有效樣本 全面解讀家裝消費(fèi)痛點(diǎn)
目前，全國家居消費(fèi)人群整體呈均衡化分布特點(diǎn)，二線省會、三線以下城市人群占比稍高。一線特大城市各大家居賣場、品牌旗艦店鱗次櫛比，這可能與其消費(fèi)習(xí)慣相關(guān)。據(jù)調(diào)查顯示，中國家居家裝消費(fèi)人群呈現(xiàn)出年輕化特點(diǎn)。20~40歲的中青年是主力軍，占比總和高達(dá)79%，遠(yuǎn)高于其他年齡段人群總和的近4倍。其中，男女比例基本持平，男性占比稍高于女性。
《2017中國家居家裝消費(fèi)調(diào)查》發(fā)布
根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)主力戶型集中在60~150㎡中小戶型，占比高達(dá)到8成。在裝修預(yù)算上，九成的家庭愿意花費(fèi)一年的家庭收入進(jìn)行裝修，10萬以下及10萬~20萬的裝修預(yù)算情況較為普遍；在裝修原因上，首次裝修是中國家庭的家居消費(fèi)第一位原因，近六成消費(fèi)者都是購買新房后進(jìn)行裝修，老房裝修僅次之，局部翻新的家居消費(fèi)占比最少。綜合對比收入、戶型、預(yù)算情況，收入決定戶型大小和裝修檔次。
中青年成裝修消費(fèi)主力 北歐簡約風(fēng)最受青睞
裝修風(fēng)格方面，近四成消費(fèi)者最青睞北歐簡約風(fēng)。其中，客廳、臥室、廚房是消費(fèi)者最重視裝修設(shè)計(jì)的前三名。消費(fèi)升級下，健康與環(huán)保是消費(fèi)者裝修時最擔(dān)心的問題。對于家裝選材的選擇，近六成消費(fèi)者聚焦在“環(huán)保”和“實(shí)用”上，物廉價美因素卻占比最少。
報告內(nèi)容
據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者最青睞網(wǎng)購的前四名的家居產(chǎn)品分別是：電器、家電、燈具、家紡。同時，當(dāng)下熱門的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品也廣受消費(fèi)者關(guān)注，45%消費(fèi)者愿意嘗試并表示很新鮮且愿意嘗試。在單件家居產(chǎn)品選擇上，可以說是“全民實(shí)用主義”。選擇家具時，價格、材質(zhì)、環(huán)保是最受消費(fèi)者關(guān)注的前三名。其中，二成消費(fèi)者最糾結(jié)材質(zhì)與品牌，其次是擔(dān)心貨不對板和尺寸問題，最不關(guān)心的則是品牌是否知名；選購地板和瓷磚時，環(huán)保、耐磨是消費(fèi)者最關(guān)心的兩點(diǎn)；而在選擇家紡時，約五成的消費(fèi)者最關(guān)注材質(zhì)問題。
（來源：新浪家居）
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