扎堆上市升級(jí)尋變背后蘊(yùn)含著什么？

家居企業(yè)紛紛扎堆上市，不少品牌和家裝公司積極利用科技、聯(lián)盟、多元傳播渠道等方式來豐富營(yíng)銷策略，積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)、尋求轉(zhuǎn)型改變，既滿足和照顧多樣化的消費(fèi)需求，也在不斷壯大企業(yè)自身的力量。

扎堆上市升級(jí)尋變背后蘊(yùn)含著什么?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

關(guān)鍵詞：上市——定制家居企業(yè)成主力軍

進(jìn)入資本市場(chǎng)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段的結(jié)果，也被視作品牌實(shí)力的體現(xiàn)。今年上半年，最響亮的關(guān)鍵詞之一無疑是“上市”，家居企業(yè)迎來了“資本市場(chǎng)的春天”，多個(gè)企業(yè)正式上市，也有不少企業(yè)上市進(jìn)程取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。家居企業(yè)的上市潮，可以看作是資本市場(chǎng)的活躍，也是家居行業(yè)發(fā)展的縮影。此次上市潮中，定制家居企業(yè)成為主力軍，隨著全屋定制消費(fèi)理念的風(fēng)行，建材家居行業(yè)找到了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。可以預(yù)見，隨著定制家具企業(yè)的接踵上市，原本就處在風(fēng)口上的定制家居領(lǐng)域也將由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向資本角逐。

事件：

2017年，多家家居企業(yè)正式登陸資本市場(chǎng)，并有多個(gè)企業(yè)站在A股的門口，等待上市。在A股，家居板塊的上市公司越來越龐大，覆蓋了家裝、家具、建材、賣場(chǎng)、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。

2月10日，江山歐派門業(yè)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，正式登陸A股市場(chǎng)。3月7日，尚品宅配在深圳證券交易所正式掛牌上市。3月10日，廣東皮阿諾科學(xué)藝術(shù)家居股份有限公司在深圳證券交易所正式掛牌上市。3月17日上午，廣東三雄極光照明股份有限公司在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。3月28日，歐派家居在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板。4月5日，惠達(dá)衛(wèi)浴在上海證券交易所正式鳴鑼上市，登陸A股市場(chǎng)。6月16日上午，南京我樂家居股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成功登陸A股主板。6月19日，杰恩設(shè)計(jì)在深圳證券交易所A股創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，成為首家在A股上市的室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在IPO排隊(duì)企業(yè)名單中有十余家企業(yè)，涵蓋了家紡、家具、建材等多個(gè)領(lǐng)域。例如上海水星家用紡織品、浙江正特、中源家居、樂歌人體工學(xué)科技、菲林格爾地板、紅星美凱龍家居集團(tuán)等。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷——營(yíng)銷方式多元化

雖然家居業(yè)的營(yíng)銷方式五花八門，但不可否認(rèn)的是家居的營(yíng)銷越來越難，曾經(jīng)的抽獎(jiǎng)、團(tuán)購(gòu)、總裁簽售等一類幾乎每個(gè)月都有的營(yíng)銷方式早已讓消費(fèi)者產(chǎn)生了嚴(yán)重的“疲勞感”，聘請(qǐng)單一的明星代言也不再是新鮮事，朋友圈一些看似有著吸引力的標(biāo)題也不能完全吸引人點(diǎn)開，如今早已不是酒香不怕巷子深的時(shí)代，如何籌劃一次關(guān)注度高的營(yíng)銷策劃，成了家居企業(yè)不惜花重金打造的事。

事件：

5月21日，“居然之家·2017(第十屆)品牌女性高峰論壇”啟動(dòng)儀式上，居然之家正式宣布聘請(qǐng)景甜作為品牌形象代言人，與之前的代言人陳寶國(guó)一起，實(shí)現(xiàn)“雙形象代言人”策略。在廣告片中，景甜和陳寶國(guó)也飾演了一對(duì)父女，巧借雙人明星的粉絲效應(yīng)，打造有關(guān)家的溫情廣告，這是居然之家為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)需求變化進(jìn)行的改變，也是居然之家品牌戰(zhàn)略的一大調(diào)整。

5月7日，TATA木門宣布成為德國(guó)世乒賽的冠名贊助商。2017年5月底的世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國(guó)家居行業(yè)贊助商亮相德國(guó)賽場(chǎng)。當(dāng)中國(guó)制造的木門產(chǎn)品和有著“國(guó)球”之稱的乒乓球一起出現(xiàn)在國(guó)際賽場(chǎng)上，在傳播渠道上有了更多的宣傳點(diǎn)，曝光率也更高，為TATA帶領(lǐng)中國(guó)制造木門從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際贏得了更多的關(guān)注。

關(guān)鍵詞：科技——豐富的體驗(yàn)式營(yíng)銷

去年，VR技術(shù)在家居行業(yè)還像雞肋一般的存在，今年VR技術(shù)卻讓消費(fèi)者有了更豐富的體驗(yàn)。家裝公司和家具店中VR的設(shè)置讓消費(fèi)者擺脫了空間和時(shí)間的限制，能看到更多有關(guān)硬裝、軟裝等的整屋視覺效果。房屋設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者可以在設(shè)計(jì)軟件的幫助下輸入自己的房型信息，在電腦上建模，從而進(jìn)行3D效果的現(xiàn)場(chǎng)展示，可以更直觀看到空間設(shè)計(jì)的效果，讓想象變得可見而立體，既節(jié)約了時(shí)間，又節(jié)省了精力。

事件：

手機(jī)端上的體驗(yàn)也逐漸成為熱門，天貓電器美家的“實(shí)景-GO”，進(jìn)行了對(duì)家裝樣板間的3D復(fù)刻，消費(fèi)者在手機(jī)上對(duì)樣板間進(jìn)行360°旋轉(zhuǎn)、任意游走各個(gè)房間，隨時(shí)查看樣板間里的桌子、冰箱、衣柜甚至裝飾畫等產(chǎn)品，查看配套的產(chǎn)品效果，并可以直接點(diǎn)擊產(chǎn)品進(jìn)入相應(yīng)鏈接進(jìn)行購(gòu)買，感受在手機(jī)上選購(gòu)和線下門店選購(gòu)類似的購(gòu)物體驗(yàn)。

大面積的店面展示成本非常高，在有限的空間內(nèi)增加和用戶的互動(dòng)式體驗(yàn)，擴(kuò)大用戶對(duì)產(chǎn)品的畫面感受，科技手段就成了最好的幫手。業(yè)內(nèi)人士表示，這類有關(guān)智能家居的科技元素，在家居行業(yè)中會(huì)從單品智能到場(chǎng)景智能，再到人工智能的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：升級(jí)——不斷升級(jí)顯賣場(chǎng)誠(chéng)意

隨著家居消費(fèi)需求的升級(jí)、北京市“疏解非首都功能”的推行，北京市家居賣場(chǎng)也不得不面對(duì)必須“升級(jí)”的選擇。引導(dǎo)設(shè)計(jì)、提升硬件、豐富業(yè)態(tài)、更新品牌……諸多動(dòng)作都顯示出北京家居賣場(chǎng)的誠(chéng)意——不僅符合北京市的定位要求，也要照顧到消費(fèi)者多樣高端的消費(fèi)需求。

事件：

集美家居盧溝橋店將變身“集美廣場(chǎng)”，并在今年十一前后正式亮相。據(jù)集美控股集團(tuán)家居事業(yè)部建材總經(jīng)理、盧溝橋商場(chǎng)店長(zhǎng)曲曉紅介紹，調(diào)整后的四層將引入多業(yè)態(tài)綜合展示廳，打造集輕時(shí)尚主題餐飲、電玩城、休閑健身、文旅培訓(xùn)為一體的綜合商業(yè)體。集美家居盧溝橋商場(chǎng)位于京港澳高速公路杜家坎環(huán)島西南側(cè)，建筑面積15萬平方米，目前商場(chǎng)共計(jì)五層，負(fù)一層擁有物美超市、金瑞天霖百貨購(gòu)物廣場(chǎng);一至三層為家居業(yè)態(tài)，改造重點(diǎn)將在四層。改造后的四層共分為五個(gè)區(qū)域：新能源體驗(yàn)區(qū)、家具旗艦店、休閑娛樂區(qū)、主題餐飲區(qū)和文旅健康培訓(xùn)體驗(yàn)區(qū)。

6月25日，紅星美凱龍北京東四環(huán)商場(chǎng)正式更名為“北京紅星美凱龍至尊Mall”。據(jù)介紹，更名后的“北京紅星美凱龍至尊Mall”將在硬件環(huán)境上進(jìn)行升級(jí)，品牌結(jié)構(gòu)上全線調(diào)整，集結(jié)來自全球四大洲16個(gè)國(guó)家的100余個(gè)前端大牌;在品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品檔次、服務(wù)水準(zhǔn)全部對(duì)標(biāo)SKP，志在為精英人士提供更高端的服務(wù)。此外，至尊Mall還將在國(guó)家級(jí)中心城市布局，將此模式推至全國(guó)。

關(guān)鍵詞：聯(lián)盟——產(chǎn)生1+1大于2的效應(yīng)

在消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，各企業(yè)之間的合作在逐漸加強(qiáng)，同行業(yè)的不同企業(yè)之間由之前的對(duì)手變成了朋友，不同行業(yè)的跨界合作也讓企業(yè)自身的力量不斷壯大，1加1大于2的合作模式也成為家居業(yè)發(fā)展的方向。

事件：

2017年起，拜博口腔的門店系統(tǒng)與居然之家的門店系統(tǒng)進(jìn)行深度融合，這標(biāo)志著中國(guó)最大的家居龍頭品牌與中國(guó)最大的民營(yíng)口腔醫(yī)療集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

5月，海爾U+與大自然家居的合作，借助U+物聯(lián)云平臺(tái)，幫助大自然家居更迅速、專業(yè)化地完成產(chǎn)品線的智慧化迭代。

6月，上海紅星美凱龍與保利汽車共同打造的瑪莎拉蒂試乘試駕活動(dòng)舉行，兩者圍繞共同的消費(fèi)目標(biāo)群體，提供了從家居到出行的一體化服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)家居業(yè)態(tài)完整消費(fèi)鏈條提供了有力元素。

6月，華耐家居·立邦中國(guó)宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作，立邦中國(guó)助力華耐家居共建瓷磚鋪貼全體系，推出具有雙品牌的瓷磚鋪貼產(chǎn)品，共建鋪貼新材料工藝標(biāo)準(zhǔn)，建立行業(yè)鋪貼工人技能認(rèn)證體系。

近日，瑞博文融發(fā)透露，將在位于朝陽路的紅星美凱龍家裝旗艦店內(nèi)引入東易日盛的木門產(chǎn)品，讓各自的產(chǎn)品都有了更多的渠道和更多的選擇。

各類型的合作，不僅僅是產(chǎn)品層面的互補(bǔ)，更使各家居品牌在提升自身的產(chǎn)品線時(shí)，在“開放”的狀態(tài)下獲得了更為廣闊的市場(chǎng)。開放式的生態(tài)可以讓聯(lián)盟后的技術(shù)、資源得到更大化的利用，最終使企業(yè)受益。