地板市場爭奪戰——國產地板VS進口地板

中華地板網獨家策劃推出的《2016中國地板行業互聯網指數分析報告》顯示，近年來進口地板正以迅速崛起之勢，呈現持續增長勢頭。這一趨勢也從上海地材展、中國海關總署相關數據中得到驗證。與此同時，大批地板企業由國際市場轉戰國內市場。進口、國產地板品牌紛紛涌入中國地板市場，中國地板行業多時的沉寂被打破，有言論稱，這或將撬動中國地板行業發展的新軌跡!進口地板市場為何持續走強?其市場反應究竟如何?進口地板性能更好?還是國產地板性價比更高?PK大戰，一觸即發!

雙方陣營宣戰

國產地板：無論在設計，亦或是性能方面，進口地板并無明顯優勢!

進口地板因關稅、運費等附加費用導致賣價飄高。同時，國人的消費心理與觀念，也在一定程度為進口地板披上了光環(2006年的“歐典”事件;2011年的達芬奇家居事件等，都是利用消費者心理打造出的假洋品牌，賺取暴利的行為)，重構消費者信任成為關鍵。另外，進口地板渠道的本地化和倉儲管理，以及終端品牌理念的培訓與售后問題，都丞待解決。

進口地板：進口地板發展前景清晰可辨，這是大勢所趨!

中國中高端消費人群正在崛起，進口地板在華的業績表現、市場占有率近年來保持著穩步增長的勢頭。進口地板品牌的歐洲環保品質保障，吸引了更多消費者的關注，進而吸引了越來越多中國地板企業涌入代理，進口地板品牌也正一步步浸入中國中高端賣場。

前情回顧

發展階段

國產地板：歷經三十余年發展，目前處于成熟期，品類、產業鏈、渠道等方面都趨于完善。在中國經濟增速放緩的大背景下，地板行業也被波及。但“＊＊＊＊”政策，也帶來了無限發展機遇。

進口地板：九十年代中后期隨著強化地板的引入走進中國市場，目前處于遞增式發展期，增速已超過國產地板，部分進口地板運營商的增長率達到50%。引進的地板，以歐洲國家的品牌為主，價格為同檔次國產地板的兩至三倍。

發展近況

國產地板：據中華地板網《2016中國地板行業互聯網指數分析報告》顯示，我國目前地板行業品牌總數約為1056個，其中一級品牌占比15%，超過20年發展歷史的地板企業占比11.1%，超過10年發展歷史的地板企業超過60.4%。目前呈現品牌集中度高、價格透明、重品牌形象的階段，服務也成為競爭的核心部分。預計到2021年，我國木地板行業銷售收入將突破1300億元。

進口地板：上海地材展數據顯示，2017年參展的進口地板商達到75家，展出進口品牌200余個，較去年同比增長25.9%，展出面積同比增長27.2%;中國海關總署數據顯示，我國進口地板在2012年-2016年，進口量由475.96萬平米增至787.51萬平米，并始終保持著逐年增長的勢頭。

發展現狀

國產地板：上市企業有大自然、圣象、德爾、兔寶寶、升達、宜華、菲林格爾(首發通過)等，企業間的并購整合與資本運作動作愈演愈烈;天格、柏爾、康輝、未來家等品牌隨著市場的考驗逐漸沉淀，在地熱地板領域小有成就;實力雄厚的地板企業著手往護墻板、樓梯、酒柜、木門、甚至櫥柜、衣柜等領域延伸，優化自身產業鏈結構。

進口地板：目前，中國的進口地板品牌，可以分為兩種：一是單獨引進國外品牌，如專做進口地板的得高、瑞士盧森、必美、德國漢諾等，大自然成立“NATURE大自然原裝進口地板”館，代理全球十來個國家的前端地板品牌;另一種是以自身品牌為主導，同時引進國外品牌，如大藝樹、久盛、世友、鸚鵡，這些品牌多以原裝進口地板+自身品牌的模式運營。

PK實況

1、板材

國產地板：強化地板以中密度或高密度人造板為基材，壓合材料以速生木材為主;實木復合地板表層多選用橡木、樺木等美觀性較好的木材種類，芯層與底層多采用松木、楊木等穩定性較好的硬木或環保速生樹材;實木地板多采用二翅豆、香脂木豆、柚木、水曲柳、樺木等。

進口地板：強化地板多采用高密度纖維板為基材，實木多層多取材于可持續種植的森林原材，樹種規格一致，板材以云杉、松木、樺木、橡木、櫸木、櫻桃木、白蠟、胡桃木、印茄等。

2、外觀

國產地板：多數國產地板在片檢環節，篩選掉有疤痕、蟲眼、開裂的板材，只保留較完美部分，經過后期填補上色等加工與雕琢以較完美的狀態呈現。

進口地板：保留樹木成長中，產生的自然疤痕、開裂、蟲眼等，并在此基礎上進行再創作，設計傾向于自然表達。地板表層的凹面以可食用蠟(或彩蠟)填充，保持地板表層平整。

3、環保性能

國產地板：實木地板表層多采用木蠟油、堅弗油(如天格、富林等)等環保漆、油，并自主研發或從國外進口環保粘合劑，如大自然以大豆豆粕為原料研發APG天然大豆膠、春天采用的芬蘭太爾膠，環保等級多數已達到E0標準(甲醛含量≤0.5mg/L)，環保意識不斷增強。強化地板厚度介于8-12mm之間。

進口地板：①實木地板為三層、多層結構，可提高木材利用率，且雜質含量控制在2‰以內;②板材六面采用浸蠟(可食用)無醛技術，膠水多采用從大豆中提煉的美國膠、西卡膠、從玉米種提煉的沃卡膠，或從三葉橡樹中提煉的植物膠，環保性能達到歐洲標準的E0(甲醛含量≤0.3mg/L)等級。③多重工藝壓制厚度薄(強化板厚度在8mm以下的占比60%)，膠水用量較少。

4、穩定性

國產地板：研發虎口榫、雙鎖扣、三元鎖扣等鎖扣工藝，防水、穩定性等方面表現可圈可點。日前，中國林產工業協會召開木地板鎖扣專利繞道設計座談會，成立“中國林產工業協會地板鎖扣繞道設計技術聯盟”，組織企業抱團進行鎖扣專利國際維權。與此同時，也促進了中國地板企業鎖扣專利的開發，刺激國內企業從核心設計入手，提高競爭力。

進口地板：有2g、5g、5gs、一卡連等鎖扣卡槽式設計;板材層與層之間形成相互支撐的耐變形結構，縱向木紋也能有效防止變形。

5、體驗感

國產地板：在筆者的走訪中，僅有一家國產地板門店采用鋼刷進行地板耐磨性能測試。如何增強消費者在門店的體驗感，進而潛移默化影響其購買決策?這是目前中國地板行業終端容易忽略的，也是值得深思的!

進口地板：門店多備有鋸木灰、高爾夫球、小鐵球、水等進行氣味、彈力、靜音、防水等方面的測試，并邀請消費者參與，增強體驗感。這種現場參與感，進一步加深了消費者對于品牌的認知、記憶，并可能直接影響其最終的購買決策。

6、交貨周期

國產地板：一般為3-10天。

進口地板：國內有庫存，一般交貨周期為1個月左右，無庫存為3-6個月(如零庫存的德國漢諾)。

7、性價比

國產地板：強化在70-240元/m2之間，實木地板在340-1200元/m2之間;

進口地板：強化在200-700元/m2之間，多層實木在800-2萬元/m2之間，價格差距大。

助陣嘉賓點評

中國地板行業拓荒者  高志華：

中國地板行業拓荒者：高志華

進口地板是舶來品，近年來進口地板憑借卓越的環保性能和嚴謹的生產工藝，越來越受到國內消費者的青睞和追逐。正是由于國內市場大、消費水平逐漸提高，才吸引了眾多進口地板品牌紛紛來華搶占市場，而國內地板企業在創新方面的軟肋，給了進口地板市場份額不斷增長的機會。高老還希望通過組建“進口地板聯盟”的方式，來推動進口地板在華的發展，對進口地板的市場前景非常看好，對進口地板的未來也有很高期待。<詳細>

鸚鵡地板質量管理部經理 祁紅艷：

特邀助陣嘉賓：鸚鵡地板 質量管理部經理 祁紅艷

觀點：進口地板與國產地板兩者的差別在于，生產的具體工藝不同，以及對地板花色的追求與對時尚的把握不同。當前信息化時代、網絡化時代，大眾的選擇更傾向于對質量、環保等方面的綜合性考慮，國內和國際市場不再存在實質性區別的。鸚鵡地板也在一直堅持全球化戰略，為促進世界經濟發展、滿足全球經濟需求，國內外市場同步進行。

IBF全品進口地板總經理 白濤：

特邀助陣嘉賓：IBF全品進口地板 總經理 白濤

觀點：中國人更多的是用最省錢的材料生產出價格最高的產品，而歐洲人考慮最多的是如何生產出效果最好的產品。隨著進口地板在國內市場的突飛猛漲，很多消費者在追趕潮流或者盲目選購進口地板，并不知道進口地板具體好在哪里。第一，歐洲一些國家非常重視環保，環保是首要的競爭力，IBF全品代理的地板全部符合歐標E1級;其次，很多產品往往被打印上國家文化的烙印，如德國給人的第一印象是嚴謹、高標準，因而進口地板的第二競爭力是以國家為后盾的品質保證。

筆者手記：

“＊＊＊＊”正如火如荼，中國地板行業也面臨著新一輪產業變革的機遇。如何乘著這班“順風車”，實現由中國速度到中國質量、由中國制造到中國創造、由中國產品到中國品牌的轉變?在工藝技術并無優勢，又面臨反傾銷、反補貼重重困難的處境下，如何在保障利潤空間的基礎上拓寬國外市場?這是國產地板需要深思的。

而進口地板品牌的加入，無形中為中國地板行業注入了新的血液，也為中國消費者帶來了更豐富的選擇。隨著中國中高端消費群體的崛起，進口地板或將成為中國地板行業三十余年發展的突破點，刺激并推動正深陷創新乏力、同質化、價格戰之中的中國地板行業向前發展。

如果說這是一場進口與國產之間的地板市場爭奪戰，筆者更愿意理解為這是進口、國產地板品牌，以及國際、國內市場大融合前的碰撞期。進口地板與國產地板在競爭與磨合中，相互鞭策共謀發展，對于中國地板行業來說，未嘗不是一樁好事!在這場PK大戰中，究竟進口地板更好?還是國產地板更佳?相信各位看官自有分(tou)辨(piao)!