中國強(qiáng)化木地板市場狀況及發(fā)展趨勢

    我國是一個(gè)森林資源相對(duì)貧乏的國家，人均森林占有面積僅為1.9畝，為世界人均占有量的五分之一，人均森林蓄積量也僅有9.048立方米，僅為世界人均蓄積量的八分之一。據(jù)國家相關(guān)部門預(yù)計(jì)：到2015年我國木材供需缺口達(dá)1.4~1.5億立方米，如果木材綜合利用率提高10個(gè)百分點(diǎn)，就可彌補(bǔ)供需缺口的30％。而依賴天然林木材資源加工的產(chǎn)業(yè)會(huì)因資源的因素而使發(fā)展受到限制。因此，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展速生林、提高林木綜合利用率、加快建立資源節(jié)約型社會(huì)，就顯得尤為重要、尤為迫切。
??強(qiáng)化木地板是一種利國利民的綠色環(huán)保產(chǎn)品，也是符合國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的產(chǎn)品。它的主要原材料是速生小徑木材等，產(chǎn)品采用高科技手段加工而成。它可以大幅度提高木材綜合利用率，據(jù)有關(guān)專家測算：1立方米原木只可以生產(chǎn)20平方米左右的實(shí)木地板，而同樣1立方米小徑木材卻可以生產(chǎn)50-60平方米的強(qiáng)化木地板。
??強(qiáng)化木地板自1995年進(jìn)入我國，至今已有10年時(shí)間。這期間正值我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)飛速發(fā)展，大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、蓬勃發(fā)展的房地產(chǎn)市場以及人們不斷增長的消費(fèi)需求造就了巨大的地面裝飾材料的市場機(jī)會(huì)。十年間強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有．從純進(jìn)口到國內(nèi)加工，直至產(chǎn)銷及上游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的過程。市場規(guī)模由最初的每年幾十萬平方米發(fā)展為如今的每年一億五千萬平方米，目前，強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)以每年約30％的速度保持著較快的市場增長，它已領(lǐng)先于其他品類木地板而獨(dú)占鰲頭。
??經(jīng)過十年的發(fā)展．中國強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了十分喜人的形勢。形成了一批令世界矚目的生產(chǎn)基地，出現(xiàn)了一批可與國外著名企業(yè)實(shí)力相當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)，造就了一批國內(nèi)外知名的著名品牌，建立和完善一套具有中國特色的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，培育起一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場。目前，國內(nèi)已經(jīng)形成了從植樹造林、基材加工到強(qiáng)化木地板生產(chǎn)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系。在世界范圍內(nèi)我國的強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)，無論是在原料、設(shè)備、研發(fā)等方面都已經(jīng)與國際先進(jìn)水平接軌．未來必將成為世界強(qiáng)化木地板的主角。在國內(nèi)，強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)超過600家，品牌超過600個(gè)。年產(chǎn)銷量超過200萬平方米的企業(yè)，大約40家左右。與此同時(shí)，也要看到中國強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)存在的一些問題：如產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、企業(yè)規(guī)模小的居多，假冒偽劣及三無產(chǎn)品依然存在。經(jīng)營過程中還仍然存在一些不正當(dāng)競爭現(xiàn)象；部分企業(yè)售后服務(wù)不到位，一定程度影響到行業(yè)的健康發(fā)展。
??強(qiáng)化木地板作為一種新型環(huán)保建材產(chǎn)品，在市場競爭中顯現(xiàn)出其他建材類產(chǎn)品不可比比擬的競爭優(yōu)勢：
??①、政策優(yōu)勢：強(qiáng)化木地板符合國家可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，符合國家環(huán)境保護(hù)相關(guān)政策，因此，強(qiáng)化木地板是國家重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)。
??②、產(chǎn)品優(yōu)勢：強(qiáng)化木地板將繼續(xù)以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等諸多優(yōu)點(diǎn)而獲得更多消費(fèi)者的青睞；強(qiáng)化木地板品質(zhì)不斷提高，產(chǎn)品更加藝術(shù)化、個(gè)性化，更時(shí)尚、美觀，更環(huán)保，表面處理技術(shù)更趨先進(jìn)和多樣化，更能滿足不同市場的需求。
??③、市場優(yōu)勢：國家擴(kuò)大內(nèi)需的政策將進(jìn)一步推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展；申奧成功帶來新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇；強(qiáng)化木地板消費(fèi)市場因此進(jìn)一步擴(kuò)大，將由大、中城市逐步進(jìn)入小城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)；強(qiáng)化木地板正成為大眾化家裝消費(fèi)品，它將在整個(gè)鋪地材料中取得更多的市場份額；目前，國內(nèi)已經(jīng)形成了幾個(gè)較具生產(chǎn)規(guī)模和綜合實(shí)力的強(qiáng)化木地板企業(yè)，并引領(lǐng)著這個(gè)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展；更多跨國企業(yè)和國外品派進(jìn)入中國市場，將催化中國強(qiáng)化木地板行業(yè)的迅速發(fā)展。
??④、品牌優(yōu)勢：強(qiáng)化木地板企業(yè)歷來重視品牌培育，已經(jīng)形成一些強(qiáng)勢品牌；強(qiáng)勢品牌的配送、銷售服務(wù)、市場研發(fā)、促銷推廣等系統(tǒng)將逐步以高效率、低成本、專業(yè)化的信息流、物流、資金流而在競爭中取得優(yōu)勢。推廣品牌營銷概念與當(dāng)前中國百姓逐步成熟的消費(fèi)心理相吻合，品牌形象良好與綠色環(huán)保的地板將受到更多消費(fèi)者的歡迎。
??⑤、成本優(yōu)勢：強(qiáng)化木地板規(guī)模化、集約化的生產(chǎn)帶來了價(jià)格和成本上的優(yōu)勢，更大程度地滿足了廣大消費(fèi)者不同層次的需求。
??這些優(yōu)勢構(gòu)成了這個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的動(dòng)力。它使強(qiáng)化木地板成為市場規(guī)模最大、發(fā)展速度最快的地板品類，使強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)在今后的幾年仍將以超過20％的速度增長，成為地面鋪裝材料的主流。
??隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長，廣大城鄉(xiāng)建設(shè)進(jìn)程的加快，全國房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，同時(shí)國家產(chǎn)業(yè)政策的支持為強(qiáng)化木地板提供了良好的市場環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場需求。根據(jù)＊＊＊十五發(fā)展計(jì)劃報(bào)告，至十五計(jì)劃末城鎮(zhèn)人均居住面積將達(dá)到22平方米。我國城鎮(zhèn)化以每年1個(gè)百分點(diǎn)速度增長，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求，住房的二次裝修，也將產(chǎn)生大量需求，辦公場所使用、商業(yè)場所使用、農(nóng)村市場拓展等還將大規(guī)模釋放強(qiáng)化木地板市場需求。
??強(qiáng)化木地板這個(gè)新興朝陽產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展前景將十分廣闊。