家居行業營銷模式趨向多樣化 企業需多平臺整合運營

家具是每個家庭家裝必備品，它的需求量也在不斷擴增。中國是個泱泱大國，家具出口體系日臻成熟。隨著國際經濟回暖，我國家具出口數量將會進一步擴大，這也讓企業之間的競爭加劇。面對此情況，企業只有不斷擴展品類，緊跟市場需求才能占據更多市場份額。

一、我國家具行業概況

2008年金融危機以前，我國依靠成本優勢成為歐美等全球家具品牌的主流代工廠，外銷規模占比總規模的 2/3以上。2008年以后，隨著次貸危機、歐債危機等事件的陸續爆發，我國家具內銷的市場份額在2011年首次超過外銷。2015 年，我國家具內銷市場規模達到4539億元，占比家具產業的57.7%，家具行業發展的驅動力逐漸由外銷轉變為內銷。

根據調查，在我國國內已經形成4大家具生產基地，分別是以廣州為首的包括東莞、深圳、中山，以及順德為中心的華南家具生產工業區（即珠三角經濟區）；以上海市、江蘇、浙江為中心的華東家具工業區（即長三角經濟區）；以哈爾濱、沈陽、大連為中心的東北家具工業區；以北京、天津和唐山為中心的華北家具工業區（即環渤海經濟帶）。據悉，2015年全國家具營業收入中木家具占64%，其中廣東木家具占60%，山東占88%，浙江占32%。

截止2016年底，我國現有家具企業近8萬家，規模以上企業達到5561家，與上年相比增加271家，其中木質家具生產企業3165家。家具根據材料分類，可分為實木家具、板式家具、金屬家具、軟體等其他家具，木質家具產值占家具總產值比例約為64%。

人造板是家具制造的重要材料，2016年我國木制品出口中家具占63%，而人造板出口只占其中的19%。隨著行業日趨成熟，我國家具制造業的主營業務收入從 2007 年的 2361 億元增至 2016年的8560億元，年復合增速達到 13.7%。其中木質家具營收5030.7億元，同比增長9.7%。2016年1－12月，家具制造業主營業務收入8559.5億元，累計同比增長8.6%；利潤總額537.5億元，累計同比增長7.9%。其中12月當月，家具制造業產銷率達到98.0%，較2015年同期下降0.3個百分點；出口交貨值189.7億元，同比增長3.5%。

二、家具行業的發展趨勢

隨著大眾生活質量的提高及消費主力軍80、90后觀念的大轉變，社會各方面對家具產品健康質量的要求不斷提高。此外，隨著智能家居、全屋定制、VR、環保新標準等新技術新標準的出現，家具行業新需求逐漸增多。那么在這樣的背景下，家具行業呈現出怎樣的發展趨勢呢？

1、環保話題備受關注，零醛家具大有市場 

環保已然成為大家熱議的話題，引發了消費者對環保家具的關注。有研究表明，中國53.8%的消費者在選購時很注重產品的環保性，更有36%的消費者將環保作為選擇家具的首要標準。

2、全屋定制持續火熱，強企引領行業發展

全屋定制消費理念為建材家居行業開辟了新市場。尤其在進入2016年后，家居界更是刮起一陣強勁的定制風，索菲亞、歐派等品牌都開始向全屋定制轉型，從單品家具供應商向整體、系統解決方案提供商轉變，為消費者提供“設計+產品+服務”一站式的解決方案。

3、家具產品智能化，逐漸普及市場

智能化家居市場在2011年有了明顯增長的勢頭；到2014年，大量廠商已開始密集布局智能家居；進入2017年，智能家居企業數量仍在大幅增加。

4、家居電子商務發展迅速，營銷模式多樣化

未來，家具行業營銷模式更多地將從產品、服務向數字化、移動互聯化轉移，傳播模式也將由傳統媒體向新媒體轉移，多平臺整合運營。