中國品牌日啟發(fā)家居企業(yè)：用品牌力量征服用戶

昨日，＊＊＊將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，由此可見品牌不管是在市場上還是在人們的心中都占據(jù)極重的分量。而今年中國品牌日“首秀”的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。下面我們來看下《國貨突圍報(bào)告》，看看各個(gè)品牌的戰(zhàn)斗力，希望從這些數(shù)據(jù)中獲得啟發(fā)。

圖一：2016年“雙11”TOP100品牌表現(xiàn)

據(jù)圖一中數(shù)據(jù)顯示，家具的中國品牌市場占有率95%，位列第一，并與第二名的“食品”拉開很大的一段差距，可見，家居行業(yè)的市場前景開闊，以及家居企業(yè)的品牌意識(shí)是相對強(qiáng)烈的。而“中國品牌日”設(shè)立后，各家居企業(yè)又有何大動(dòng)作，如何布局市場爭取更多份額？我們拭目以待。

圖二：2016年“雙11”高端品牌表現(xiàn)

家具品類最受消費(fèi)者青睞

《國貨突圍報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，阿里零售平臺(tái)共完成1207億元成交額，其中，國貨在線上銷售額占比63%，共計(jì)902個(gè)中國品牌躋身各品類前100名，占上榜品牌總數(shù)的64%。

哪些品類的國貨最受消費(fèi)者喜愛？數(shù)據(jù)顯示，國貨在家具、食品、建筑裝潢、大家電4個(gè)類目占據(jù)超過75%以上的市場份額；服裝、汽車及配件、居家日用、手機(jī)數(shù)碼4個(gè)類目的國貨占60%以上的市場份額；小家電、母嬰及兒童用品、箱包鞋帽，美妝個(gè)護(hù)、保健、戶外運(yùn)動(dòng)共計(jì)6個(gè)大類的國貨市場占有率在40%-60%之間，而保健及戶外運(yùn)動(dòng)兩大類目，國貨市場份額為34%和29%。

國貨“戰(zhàn)斗力”不俗，這也與整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)發(fā)生的轉(zhuǎn)變相關(guān)??消費(fèi)已取代投資成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國最終消費(fèi)支出對GDP增長貢獻(xiàn)率高達(dá)64.6%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達(dá)國家70%的平均水平。隨著居民收入的持續(xù)增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級，國貨品牌迎來了消費(fèi)升級大浪潮的歷史性機(jī)遇，欣然活躍在消費(fèi)市場，發(fā)揮著品牌引領(lǐng)作用。

圖三：2016年“雙11”高端、整體市場品牌表現(xiàn)對比

增強(qiáng)國貨中高端競爭力

激烈的市場競爭，國貨如何突圍？《報(bào)告》建議，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)立業(yè)，引領(lǐng)消費(fèi)升級方向。建立消費(fèi)品高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，提倡科技創(chuàng)新支撐標(biāo)準(zhǔn)化，倒逼“中國制造”邁向中高端，為消費(fèi)升級提供有效供給。同時(shí)，推廣國貨品牌占領(lǐng)中高端空白市場。政府、制造企業(yè)、電商（平臺(tái)）共同推進(jìn)“中國品牌”活動(dòng)，迅速推出產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)國貨在中高端的競爭力，引導(dǎo)國貨消費(fèi)深入人心。

在品牌建設(shè)方面，借助新渠道新零售新科技快速建立品牌認(rèn)知。鼓勵(lì)品牌企業(yè)利用全渠道營銷手段，大膽嘗試創(chuàng)新互動(dòng)方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體資源，強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)，全方位打造消費(fèi)者認(rèn)可的品牌形象。此外，關(guān)注個(gè)性化消費(fèi)品市場發(fā)展，鼓勵(lì)原創(chuàng)。互聯(lián)網(wǎng)能夠快速、準(zhǔn)確捕捉個(gè)性化需求。網(wǎng)紅品牌、原創(chuàng)品牌聚集了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，處于發(fā)展的上升期，為孕育特色原創(chuàng)國貨品牌提供了契機(jī)，需加以引導(dǎo)和鼓勵(lì)。

總的來說，家居企業(yè)想要在今后的發(fā)展中取得最大勝利，需要建設(shè)好品牌，用品牌力量征服用戶，才能贏得人心。