家居建材品牌開年促銷戰(zhàn)打響 穩(wěn)住市場再考慮漲價

元宵節(jié)已過，在一波波促銷活動的轟炸下，家居建材市場逐漸恢復(fù)往日的生機(jī)。這對年前未來得及采購家居建材產(chǎn)品的消費者來說，無疑是一大機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)往年的經(jīng)驗，這輪家居建材促銷熱潮通常會延續(xù)到3.15。而對于沸沸揚揚的漲價傳言，不少商家均表示，先把市場穩(wěn)住再考慮。

家居建材品牌開年促銷戰(zhàn)打響 穩(wěn)住市場再考慮漲價（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

開年促銷戰(zhàn)打響 或?qū)⒀永m(xù)到3·15

春節(jié)一過，家居的活動就鋪天蓋地展開，而這樣的局面，通常會延續(xù)到3·15。原本是消費者權(quán)益日，卻早已變成商家的促銷節(jié)，特別是對于家居行業(yè)，更是成為上半年重要的促銷節(jié)點。但礙于設(shè)立3·15的本意，這個節(jié)點各個政府部門、資訊媒體等都會更多關(guān)注消費者是否被侵犯了權(quán)益，此時曝光必然會引發(fā)各界關(guān)注，很多消費者亦將這個節(jié)點作為維權(quán)的最佳時機(jī)，因此，問題品牌通常都會偃旗息鼓，以期平安度過。

但那些實力大品牌從廠家到商家，都會趁機(jī)大搞聯(lián)動，促銷措施一貫到底。宜華生活鄭州體驗店總經(jīng)理史清泉在制定大河庫購節(jié)優(yōu)惠措施時就表示，廠家非常重視這場開年的大型促銷活動，專門特批了政策，趁著這個機(jī)會，正好也探探今年的市場，以及時修正全年的銷售計劃。業(yè)內(nèi)人士分析，每個重要的營銷節(jié)點，已經(jīng)讓消費者養(yǎng)成了消費習(xí)慣，因此，有實力的商家往往會用更大的優(yōu)惠提前攔截客戶。消費者如果等到傳統(tǒng)節(jié)日再下手，就錯失良機(jī)了。

利潤越發(fā)稀薄 穩(wěn)住市場再考慮漲價

從去年年底開始，各種家居建材產(chǎn)品因原材料上漲而將導(dǎo)致大幅提價的消息一直甚囂塵上。有企業(yè)表示，受原材料價格大幅上漲的影響，產(chǎn)品的銷售成本大幅提升，公司經(jīng)過核算，已經(jīng)制定了新的價格政策，但何時把這份調(diào)價通知發(fā)布出去，卻犯了愁。他表示，某行業(yè)知名品牌為壓縮成本，已于去年在鄭州設(shè)立分廠，成品價格不但不會上調(diào)，反而可能會下降。原本自家品牌的最大優(yōu)勢沒有了，如果價格再上調(diào)，則必然會流失客戶，只能觀望觀望再決定了。

也有消費者感慨，她組織了十多個同小區(qū)的業(yè)主，一起與某知名品牌砍價，經(jīng)過數(shù)輪交涉，老板只答應(yīng)在店面售價的基礎(chǔ)上再優(yōu)惠5個點，大家覺得該老板不實在，最終果斷放棄。對于這種價格堅實現(xiàn)象，一代理了某知名品牌的老板表示，十年前自己一年賣兩三千萬就掙一千多萬，現(xiàn)在賣七八千萬，利潤還不到10%。每年工廠任務(wù)壓頭，一年到頭都是在給工廠跑量，利潤越來越薄，市場越來越難做。

在家居建材市場，促銷已經(jīng)成為了一種常態(tài)。微利時代，地板企業(yè)搶占市場不可一味依賴促銷，提升產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)核心競爭力，方能無懼挑戰(zhàn)。