多元營銷時代來臨 家居行業上下游融合成趨勢

當前，家居建材行業上下游互相搶生意已經不是稀罕事，隨著整體家裝及一站式服務的興起，單一模式正走向末路，家居行業跨界融合才是正途。未來，純粹的地板或木門企業也許將不會存在，能為客戶提供更優整套方案的企業，才能獲得最終的競爭優勢。

多元營銷時代來臨 家居行業上下游融合成趨勢（圖片來源網絡）

“大家居”成為消費主流

隨著人們經濟水平和欣賞能力的提高，特別是目前80后和90后成為主要的家居消費群體，他們根據個性區分，追求個性張揚的家居環境正在逐漸成為主流。對于普通消費者來說，以前可能購買家具是最后環節。而對于做大家居來說，則是從最初的裝修階段就開始介入。從最開始的木地板、衛浴、木門開始，到隨后的櫥柜、定制衣柜，然后到床、沙發、桌椅，提供一站式的“大家居”服務，將消費前置起來。

正式在這種模式下，未來對家居企業的要求越來越高。從去年可以看出，大品牌的家居企業逐漸成為消費者選擇的主流，而對于小企業來說，市場會越來越難，因為人們寫需求正變得剛加立體和個性。上下游整合資源相互融合以應對市場需求的，打造大家居會逐漸成為我們的未來。

家居賣場開展多元化經營

在大家居概念的引領下，開展多元化經營的家居賣場。對消費者而言意味著不僅可以購買到家居建材產品，還能逛食品超市、吃飯、健身、享受電影等娛樂休閑業態。從目前的轉型情況看，家居賣場銷售家具建材產品的功能正在被弱化，其正在向購物中心模式演變。而事實上，家居賣場的升級也正是圍繞消費升級進行的，在大家居理念下，盡全力滿足立體的個性化的需求。

如今的消費結構正在從“吃穿住行”向“娛教醫養”升級，“消費需求的變化為企業轉型升級指明了方向”。經營范圍的擴大，意味著家居賣場延伸了產業鏈條，并將沒有家居消費需求的人吸引進來，從而讓資源實現最大化利用，為賣場提供更大的發展空間。

伴隨著大家居概念日益得到認可，家居建材企業如論跨界經營何種業態，苦練內功、提高品質才是制勝關鍵，否則，就是空有口號，卻無內在而已。