中產階級崛起 地板產品不再局限于實用屬性

有數據統計，2015年中國中產階級人口首次超過美國，成為全球之首，正式進入中產階級消費時代。在地板行業，地板產品的實用屬性已經不再占據主導地位。隨著人們經濟水平和審美能力的提高，特別是目前80后和90后成為主要的家居消費群體的崛起，追求個性張揚的家居環境正在逐漸成為主流。而消費者對地板的綠色環保屬性也越來越受關注，并且更加注重體驗和配套服務。

中產階級崛起 地板產品不再局限于實用屬性（圖片來源網絡）

地板行業進入大家居時代

當前，不少地板企業提出了消費前置的“大家居”理念，從最開始的木地板、衛浴、木門開始，到隨后的櫥柜、定制衣柜，不少地板企業開始提供一站式的“大家居”服務，將消費前置起來。業內人士表示，現在的地板行業進入了大家居時代，不再是原來賣地板的就只賣地板，而是為客戶提供系統解決方案，提供一站式服務。與此同時，地板企業還可以采用線上線下相結合模式，通過體驗式消費來打動客戶。過去的2016年，正是依靠在產品、服務等方面的升級創新，不少地板門店生意取得了不錯的效益。

把環保安全放在第一要素

當前，環保已成為中產階級最關心的問題，因為他們最不能容忍的是新家居對他和他的家人健康造成傷害，這是底線。所以，在選擇產品時一定會仔細查看產品和說明書、不斷詢問銷售人員，甚至會回到家中在網上認真地搜一搜相關資料，直到對產品有了清楚的了解才會購買，與以往的沖動式消費不同，他們在環保問題沒解決之前是很難形成沖動購物。因此，地板企業需要堅守健康環保的品牌理念，把環保、安全放在第一要素，只有這樣，才能為消費者創造一種安全感，實現真正的無憂消費。

對產品設計投以更多精力

稍稍有些崇尚輕奢主義的中產階級，對品牌產品總是偏愛有加，更重要的是，對于家居基礎建材來說，產品的質量和安全性一定要禁得起時間的考驗，因此，地板企業還需加大對品牌的打造力度，并注重提升產品附加值。除此之外，家居風格已經成為彰顯中產階級個性的重要陣地，千篇一律的“樣板間”已經無法引起他們的注意，地板作為裝飾性材料，在一定程度上決定著整個家居的氛圍，企業需對產品設計投以更多的精力，才能俘獲中產階級的心。

中產階級在選擇家居品牌時的衡量標準其實相當苛刻，地板企業傳統的忽悠手段已經落伍，而只有同時擁有品牌力和產品力的企業才能迎合中產階級的消費觀，從而真正贏得市場。