地板企業如何在同質化嚴重的市場中脫穎而出？

在地板行業中，山寨抄襲一直是困擾行業發展的重災區，賣得好的地板產品總是逃脫不了被抄襲的命運，從而導致地板市場上產品同質化嚴重。眾所周知，鼓勵創新、支持原創，是一個行業可持續健康發展的源泉，地板企業只有加強原創意識，提高原創水平避免同質化，才能在市場競爭中占據更大優勢。

地板企業如何在同質化嚴重的市場中脫穎而出?(圖片來源于網絡)

原創設計更能俘獲消費者的心

隨著生活水平的不斷提升，以85后、90后為代表的消費者群體需求開始變得多元。很多消費者在賣場和專賣店并沒有選到自己滿意的產品，他們的需求沒有得到滿足，因為同一品類下很多品牌的產品存在大量的重復：產品的重復、款式的重復、顏色的重復、風格的重復。一方面，對于消費者來說，大量的重復是沒有價值和意義的;

對于地板品牌而言，好的原創設計要能夠彰顯品牌個性、傳播品牌文化。品牌的個性要和設計相吻合，這樣才能全部聚焦到品牌價值提升上。一般而言，消費者對地板品牌的發現和了解，是透過促銷活動、導購、產品、設計、布置等這些氛圍營造來對對品牌進行評價。作為產品打造過程中最為重要的一環——設計，在很大程度上影響著品牌的價值。這是一個個性化當道的年代，大眾化的主流產品已經難以俘獲消費者的心，原創設計就顯得更加重要。

提高原創水平成為地板行業當務之急

由于地板產品的種類非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會，仿制盛行是影響地板行業升級的一個非常重要的問題。而造成這種抄襲產品滿大街的情況取決于兩方面：其一，專利申請的時間周期較長，走完完整的流程需要花費的時間很長;其二，模仿抄襲的法律定義不明確，使得部分商家有機可乘。業內人士指出，中國地板行業缺乏可持續競爭優勢，主要體現在進入門檻低、市場集中度低、產品跟風仿制、品牌短板、惡性價格競爭等方面。

但任何一個企業要發展，都需要資金和品牌推廣。同質化的市場渴望著差異化的良方，在設計上，地板企業應結合市場觀察現＊＊行趨勢，把流行元素融入地板設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。隨著市場的競爭加劇，地板行業必將朝專業化、細分化方向發展。面對當前地板行業的現狀，抄襲惡習于企業而言是百害而無一利。因此，地板企業當下的發展關鍵就是加強原創意識，提高原創水平。

同質化詬病嚴重的地板行業，企業需要由量向質進行轉變。而原創設計創新既能表達品牌特色和個性，也能滿足地板市場的需求并真正幫助到產品銷售，是企業生存所需的重要能力。地板企業只有真正用心地去做產品和設計，才會得到消費者發自內心的認同，品牌的營銷和產品的銷售也才會變得水到渠成。