互聯(lián)網(wǎng)電商普及 看大亞、德爾等上市地板企業(yè)如何布局

當下，布局電商正成為家居建材行業(yè)發(fā)展的新路徑。全球家居零售巨頭宜家亦在2015年高調(diào)宣布，將在所有擁有宜家實體店鋪的國家發(fā)展電商業(yè)務。面對互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，目前A股上市地板企業(yè)兔寶寶、大亞、宜華、德爾的業(yè)務又有了怎樣的改變?

互聯(lián)網(wǎng)電商普及 看大亞、德爾等上市地板企業(yè)如何布局（圖片來源網(wǎng)絡）

兔寶寶——新一輪五年計劃，發(fā)力全屋定制

公告中顯示，2016年8月兔寶寶募集資金4.58億元，其中1.79億元用于專賣店網(wǎng)絡和區(qū)域物流配送中心建設，與此前不一致的是，兔寶寶近兩年在營建政策中做了調(diào)整，資源重點向家居建材館和家居生活館傾斜，集成家居產(chǎn)品銷量同比增長30.53%。之前2015年，兔寶寶建立德華兔寶寶家居銷售有限公司正式進軍定制家居，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，德華兔寶寶家居2015年總營收達到1.54億元，未來表示將著重發(fā)展成為全屋定制綜合服務商的角色。在投資收購方面，兔寶寶在2016年8月5日設立德清兔寶寶金鼎資產(chǎn)管理合伙企業(yè)，目前暫未投資;2015年收購杭州多贏網(wǎng)絡，提高技術(shù)層面的能力。兔寶寶在線上渠道鋪設以及家居電商業(yè)務的開展較為積極，在市場環(huán)境的影響下快速推進單項業(yè)務向家居裝飾整體解決方案運營商轉(zhuǎn)型，相比較兔寶寶營收數(shù)據(jù)稍有偏弱，所占線下市場份額并不大，電商大筆投入是否能得到同等回報還不能過早定論。

大亞科技——無形資產(chǎn)“圣象”品牌價值180.82億元

2015年底，大亞科技重新整頓業(yè)務模式，出售原有丹陽鋁業(yè)、丹陽印務、上海印務、新型包裝、常德芙蓉等資產(chǎn)，約10.92億元;同時以近10.23億元收購大亞地板、人造板集團、江西木業(yè)、茂名木業(yè)、圣象集團100%股權(quán)。大亞科技在公告中稱其已由原來的多元化經(jīng)營業(yè)務模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐阅緲I(yè)為主營業(yè)務，以人造板、木地板為主要產(chǎn)品的經(jīng)營模式。2015年財報中木地板營收39.38億元，在總營收占比51.29%，大亞科技的網(wǎng)絡營銷主要依托圣象地板，截止2015年底圣象共擁有3000家專賣店，先后進駐淘寶、天貓、京東等網(wǎng)上商城。電商業(yè)務這塊，圣象集團2014年啟動大家居戰(zhàn)略，后設立圣象(上海)電子商務有限公司，正處于前期投入階段，目前凈利潤虧損84.16萬元。大亞科技此次通過收購圣象引入互聯(lián)網(wǎng)思維的概念，發(fā)展線上線下業(yè)務，其在財報中指出，日后將主要樹立“大亞”和“圣象”品牌，拓展產(chǎn)品應用領(lǐng)域，加強網(wǎng)絡營銷體系。

宜華生活——34億投資并購砸向“Y+生態(tài)系統(tǒng)”

宜華生活在電商業(yè)務布局中算是比較典型的代表，先后投資家居物流日日順旗下沃棣家居、海爾旗下家居平臺有住網(wǎng)、家居電商品牌美樂樂、3D設計品牌愛福窩、北京投融有道等;2016年9月，宜華生活全資子公司理想家居國際收購新交所上市的華達利，華達利從新交所退市，成為理想家居國際全資子公司。

互聯(lián)網(wǎng)的滲透倒逼著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或上市公司快速轉(zhuǎn)型升級，宜華生活通過投資布局C2B家居定制、在線家裝設計、家居電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、家居變裝、軟體家具等構(gòu)建泛家居生態(tài)系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型較為徹底。從2016年上半年財報來看，宜華生活營收22.43億元，同期增長10.32%，整體發(fā)展較為穩(wěn)定，在之后業(yè)務經(jīng)營規(guī)劃中，宜華生活將構(gòu)建線上線下、家裝工裝全渠道體系，布局互聯(lián)網(wǎng)物流+金融服務等，收購華達利，強化資源整合，都主要圍繞泛家居生態(tài)做整體規(guī)劃，實現(xiàn)全面升級。

德爾未來——觀望，利用智能家居改變傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)

2015年，德爾未來確立了“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)+石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，2015年3月，德爾互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)基金控股設立蘇州德爾好易配智能互聯(lián)家居;2016年5月，德爾未來收購蘇州百得勝智能家居，同時與香港聯(lián)交所上市的融創(chuàng)房地產(chǎn)達成戰(zhàn)略合作，共同布局環(huán)保智能家居;2016年9月，收購廈門烯成石墨烯53.89%的股權(quán)。

從2015年報上得知，德爾未來的主要營收業(yè)務在德爾地板，營收為8.44億元，與其他木業(yè)地板品牌相比，收入較低。德爾未來給自己的定位是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，重視技術(shù)創(chuàng)新，似乎是理所當然的利用技術(shù)優(yōu)勢拓展家居電商業(yè)務。除此以外，德爾未來收購定制品牌百得勝來順應市場潮流建立定制產(chǎn)品供應體系，但投入比例遠不及布局智能家居。另外，布局電商業(yè)務需要大量的資金投入，目前德爾的產(chǎn)值情況并不足以去冒險，短期應該會選擇繼續(xù)以投資方式觀望。

通過以上A股上市地板企業(yè)電商布局盤點，我們發(fā)現(xiàn)，目前地板企業(yè)對深挖渠道，強化建設國際品牌方面的需求比以往更為強烈，渠道和品牌似乎成為了掌握企業(yè)未來發(fā)展的命脈，設立直營店，擴充OEM供應渠道，以及個別投資并購案例等，而宜華生活則是往電商方面進行全變革。

（來源：泛家居網(wǎng)）