銷量下滑 地板企業需重點“聚焦”

隨著地板消費水平的提升，強化木地板作為曾經最為普及的地板產品之一，近年來已經表現出銷售疲態。據7月20日中國林產工業協會發布的《2015-2016中國林產工業行業社會責任白皮書》顯示，2015年我國具有一定規模的地板企業總銷量約3.8億平方米，同比下降約2.2%。其中，強化木地板下降幅度達到3.2%。除了強化地板面臨銷量下滑的壓力之外，整個地板行業競爭的加劇又引發企業間大打價格戰，從而導致產品質量問題頻出。然而，挑戰往往和機遇并存，地板企業如何在亂局中尋求機遇呢?

品質聚焦，告別低端生產模式

今年的7月，對于地板行業來說，可謂多事之秋。先是甘肅省＊＊＊組織對該省蘭州市、酒泉市、嘉峪關市轄區市場上銷售的木地板進行了抽檢。抽檢結果顯示，25批次樣品不合格，主要不合格項目為靜曲強度、表面耐磨、甲醛釋放量等。接著上海市質監局對上海市生產和銷售的實木復合地板抽檢發現，51批次中有7批次不合格，不合格率達到13.7%。不合格的項目為甲醛釋放量等級標識不清，暗藏甲醛風險的同時，其標志或包裝標識也未達標，并且存在尺寸偏差。

產品質量問題，早已是地板行業之痛。如今恰逢行業競爭亂局，低端的地板廠商必將面臨淘汰，想要平穩過渡，必須先從產品質量抓起。

地板品質測試

品牌聚焦，讓企業軟實力落地

當產品同質化、價格透明、促銷手段失效、市場規模萎縮等不利的外部環境成為行業常態，除了提升產品質量，地板企業還應該加強自身軟實力，讓消費者看到企業的社會責任感，從而提高企業的品牌美譽度。

7月1日，中國林產工業協會實木地板聯盟與世界自然基金會(WWF)、中國林產工業協會等，在浙江安吉舉辦了“全球森林宣言”——中國實木地板聯盟一周年慶主題公益活動。大自然地板、聯豐地板、林昌地板、世友地板紛紛參與到其中，呼吁同行關注環保，呵護森林。為了給剛受洪災的居民盡一點力量，7月14日，宜人地板與福州環保建材協會等相關組織，將首批救災物資分批運往塔莊、白中、坂東等洪災最為嚴重的村鎮，并協助當地村鎮及相關部門將物資分發至受災群眾手中。

企業對于公益事業的支持，是每個企業的使命之一。在做公益活動的過程中，企業無形中拉近了與每個消費者的距離，使企業的品牌文化得以傳遞。

品牌聚焦

在消費者遍追求個性化的今天，地板品牌想要在消費者心智中占有一席之地，在產品質量上需要付出更多努力。這是品牌營銷中的短板效應，決定企業品牌高度的往往是“產品質量”這個核心要素。同時，打造獨具特色的品牌文化，利用企業軟實力提升品牌美譽度。做到了這兩點，相信即便在亂象迭出的競爭環境中，也能立于不敗之地。