淡季打好品牌戰 七月地板企業公益事件大盤點

七、八月份酷暑難耐，家裝需求減少，家居建材行業傳統淡季來臨。縱觀地板市場，地板企業應對高溫淡季的策略各有不同。大多數地板企業還是走傳統的促銷路線，從月初就已經開始為月底的促銷活動造勢。也有的地板企業選擇從品牌營銷上發力，通過加入公益事業來為自身樹立品牌形象，讓公益成為企業贏取效益的法寶。

綠色公益：為全球生態做貢獻

7月1日，中國林產工業協會實木地板聯盟與世界自然基金會(WWF)、中國林產工業協會等，在浙江安吉舉辦了“全球森林宣言”——中國實木地板聯盟一周年慶主題公益活動。大自然地板、聯豐地板、林昌地板、世友地板等企業紛紛出席盛會，共同商討全球森林保護事宜。“綠水青山就是金山銀山”，對于地板企業來說，保護森林不是看不見摸不著的情懷，而是關乎行業生存和可持續發展的重大議題，也是提高品牌影響力的重要途徑。

圖片來源網絡

我國是世界木地板生產和消費第一大國，在全球森林植被屢遭破壞的當下，地板產品以木材為原料，是對森林最直接的破壞。無論是為了確保全球生態安全，還是為了自身及行業的可持續發展，地板企業選擇恰當的方式投身綠色公益事業都是穩賺不賠。如今，越來越多的地板企業有此覺悟，在通過各種各樣的方式回饋大自然的同時，也打出了一手營銷好牌。比如今年年初瑞澄地板攜手中國綠化基金會發起“候鳥越冬食物投放”公益活動;三月上臣地板向中國綠化基金會捐贈公益事業,啟動“綠色公民中國行”;四月大自然家居發起以“我為呼吸種棵樹”為主題的大型公益植樹活動，等等，都是對品牌形象的再次升級。

愛心公益：助人者自助

7月10號，森林氧與中國首所免費大學——北京華夏管理學院首度攜手合作，同時開啟了“森林氧品牌情系貧困學子”的公益里程，幫助貧困學子讀免費大學。為救援閩清災情，7月14日，上海宜人地板有限公司與福州環保建材協會等相關組織，將首批救災物資分批運往塔莊、白中、坂東等洪災最為嚴重的村鎮，并協助當地村鎮及相關部門將物資分發至受災群眾手中。致力綠色公益是從環保角度回饋大自然，參與愛心公益則是從“人”的角度回饋社會，二者殊途同歸，皆是地板企業提升品牌形象的利器。

圖片來源網絡

所謂助人者自助，地板企業將愛心奉獻出去，與消費者增強互動，也能為自身創造實在的名譽和經濟價值。兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰為上，兵戰為下。”在品牌之爭硝煙四起的當下，愛心公益作為高明的攻心之術無疑是地板企業的上上之選，對增加消費者好感度無疑能起到立竿見影的效果。這對地板來說，是一種極好的投資，若能運用得當，定能獲得雙重甚至多重回報。

在地板市場日漸疲軟的當下，促銷如同干柴烈 火，燒完之后變灰燼，品牌走心方能細水長流。社會公益與追求經濟效益最大化從來都不是一對不可調和的矛盾，也可以成為一種相輔相成的品牌營銷手段，而能否用公益贏效益，就看地板企業是否走心。淡季是地板企業休養生息的大好時機，與其在促銷上費力不討好，不如想想如何從品牌層面提升競爭力，而“公益”無疑是個不錯的發力點。