地板行業驚現團購風暴 買賣雙方真能互利共贏？

六月是家居建材行業傳統銷售淡季，在這熱成狗的天氣里，本該閑得發慌的地板企業們卻忙的腳不沾地。他們都在忙啥呢?小編進去官網瞧一瞧，原來都在忙團購。據悉，團購是近幾年興起的一種購物模式，并且已經逐漸影響到了地板行業。在不少地板企業看來，團購既能讓消費者以較低的價格買到高品質產品，又能提高自身銷量，實為一舉兩得。然而，天下真有這等完美的事情嗎?團購真能讓買賣雙方實現互利共贏?

地板行業驚現團購風暴 買賣雙方真能互利共贏?（圖片來源網絡）

地板行業掀起團購風暴

經過漫長的梅雨季，隨著夏天的到來，家居建材市場開始躁動起來。在端午佳節及6.18年中大促的契機之下，地板行業掀起了一股團購風暴。梵戴克地板、揚子地板、久盛地板、林昌地板、康輝地板、金象地板等企業紛紛加入團購陣營，旨在為消費者打造一場前端的促銷盛宴，并借機提升自身的品牌知名度和影響力。事實上，團購活動在地板行業早已屢見不鮮，不論大小節假日還是周年慶典甚至八竿子打不著的日子都會有團購活動，消費者愿意買單，地板企業也樂得奉陪，雖是一個愿打一個愿挨之事，但立場與目的終究不同，消費者被傷害，企業吃力不討好的事情也沒少發生。

消費者：團購是實惠也是風險

隨著地板團購活動的頻繁出現，很多消費者在不知不覺中成了“挨宰客”。據相關調查顯示，有超過80% 的人在購買地板時曾參與或想要參與團購，而消費者參加地板團購大多都是因為同一個原因，那就是團購價格便宜，這是買賣雙方都心知肚明的。然而，天下沒有永遠免費的午餐，團購價格是很低，但背后隱藏的陷阱也不少。近些年，地板行業因為團購引發的投訴越來越多，商家以次充好、事后另外加錢、拿復合地板冒充實木地板的現象也沒少發生。

業內人士指出，目前，國家規范制度的健全工作，主要精力都還集中在環保地板生產及網購安全上，對于地板促銷行為的約束規則少之又少。圣達地板的負責人則表示，“由于團購中企業將利潤空間壓制到最低，往往無法承擔人力成本支出，以至于團購售后服務縮水，引起消費者和企業之間的嚴重矛盾，不僅危害消費者利益，也使得企業名譽受損。”所以，對于消費者而言，團購是實惠也是風險，一定要優先選擇經國家或行業認證且信譽好的地板品牌，切莫因貪圖一時便宜而給自己沾惹一身麻煩。

企業：團購有好處也有弊端

如今，地板行業已告別了過去的暴利時代，進入穩中求發展的階段，團購模式也逐步成為了地板企業慣用的促銷手段，而“工廠團購”從一興起便被大多數企業所應用。不可否認，團購模式有利于完善企業的銷售渠道，給消費者營造不同的消費體驗，進而達成刺激銷售、緩解企業庫存、加速資金流通的目的。另外，工廠團購也能幫助企業和消費者形成情感上的共鳴，從而加強消費者對于品牌的認知度和忠誠度。所以，對于地板企業來說，團購的優勢確實是存在的，也不失為一種有益嘗試，但并不能抵消團購所帶來的弊端。

并不是每個舉辦團購活動的地板企業最后都能得償所愿，賺得盆滿缽滿，費力不討好，賠了夫人又折兵的企業也大大存在。有業內人士直言：“地板市場競爭日漸激烈，在如此狀態之下，地板企業以團購形式大打促銷戰，確實能帶來一定的銷售量，但是低價折扣給地板企業的品牌形象也拉下了‘位’，這犯了正處于品牌攻堅戰的地板行業的大忌，以未來的發展換取暫時的利益，似乎是‘撿芝麻丟西瓜’之舉。”而圣達地板負責人也曾指出，“團購雖然能給企業帶來好處，但壞處也是同期存在的。”至此，地板企業是否還要執著不放?

眼下，地板企業開展團購活動日益頻繁，且在模式上也大體雷同，這在一定程度上顯示出了地板行業的疲軟。而且，如果大多數地板企業只是為了維持一定的利潤不得不開展團購活動，那是行業的悲哀，而且最終的結果只能是買賣雙方“共輸”，更何況，任何一種營銷手段的市場新鮮感都會被時間所磨滅的。