多國木材出口“禁令”帶來消極影響 地板企業自覺轉型

近來來，越來越多的國家開始實施原材出口禁令。先是東盟國家，再后來，越南、老撾、緬甸、泰國、柬埔寨、印度、馬達加斯等國也相繼出臺新政策，或停止一切木材砍伐活動，或頒布木制產品出口禁運令和砍伐禁令，或宣布全面禁止木材出口。面對這一系列禁令所產生的消極影響，同樣依賴進口木材的地板企業還需轉型應對。

多國木材出口“禁令”帶來消極影響 地板企業自覺轉型（圖片來源網絡）

地板企業面臨生存壓力

近年來，伴隨房地產的不景氣，我國地板行業迅速降溫，疲態盡顯，露出了多年來市場炒作、價格虛高的真面目。盡管地板市場存在諸多問題，但發展前景不應全是悲觀。專家認為，在國家宏觀經濟新常態下，地板企業如能正確處理存在問題，不排除可以扭轉發展走勢。

當前，地板原材市場炒作助推價格虛高，說明供給并不必然創造需求。地板行業應認識到，由于產業鏈和信息化的發展，傳統的成本構成發生變化，從而價格構成也要變化。經營任何行業，超額收益僅是例外，大體上獲得平均利潤應是行業長久發展的基礎。目前來看，地板總需求的下滑超過了總供給的下行，使得地板企業面臨強大的生存壓力。地板企業需要找到問題的根源并采取對策，方能實現可持續發展。

企業轉型升級走出困境

業內人士東認為，地板企業要走出困境，關鍵是轉型升級，回歸理性。要通過產品開發、營銷創新、平臺建設等開拓新的銷售模式，或是降低“身價”以迎合大眾消費的需求。從整個行業看，市場退潮后凸顯的種種弊端也亟待整治，如以假亂真、以次充好、工藝粗糙、價格虛高等。

基于地板市場弊端的成因，地板家具轉型升級的途徑應有以下幾方面：第一，提高產品創新設計能力。目前地板市場抄襲嚴重，缺乏創新意識。大企業無意增加設計投入，小企業又無力承擔設計成本。因此，提高產品創新設計能力是轉型升級的根本。第二，努力開拓消費群體。消費能力決定產業發展前景，地板企業要扭轉地板市場的低迷格局，提振消費者的信心非常重要。第三，加強售后服務。當前地板行業售后服務質量較低，抑制了消費者的部分需求。因此，必須加大對地板售后服務的建設，提升售后服務質量。

作為資源型產業，地板企業還需積極與東盟原料國合作。經過多年發展，我國地板生產技術水平已經有了一定程度的提高，具備走出國門的能力。積極推進與原材料國家共建產業園，無疑是我國地板行業走出困境的一條重要出路。