大自然、圣象、世友品牌價值領(lǐng)跑建材行業(yè)

2016年6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京隆重舉行，會上發(fā)布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》榜單。在這份基于財務、消費者行為和品牌強度的榜單中，大自然家居(中國)有限公司的“大自然”品牌，品牌價值躍升至279.35億元，比2015年234.26億元增長了近2成，蟬聯(lián)地板行業(yè)第一。圣象集團有限公司的“圣象”品牌以236.92億元位列地板行業(yè)第二。世友木業(yè)有限公司的“世友”品牌以147.37億元排名地板行業(yè)第三。三者均以驕人成績領(lǐng)跑建材行業(yè)。

“中國500最具價值品牌”由世界品牌實驗室從2004年開始評選，迄今為止已舉辦了13屆?！爸袊?00最具價值品牌”分析報告顯示，2016年“中國500最具價值品牌”總價值為132696.30億元，比去年增加24564.74億元，增加幅度為22.72%。今年入選榜單中，建材企業(yè)品牌總價值為5331.59億元，比2015年5088.79億元品牌總價值 增加242.8億元，占總增幅4.78%。其中大自然家居、圣象集團有限公司及世友木業(yè)有限公司三家以地板為主要龍頭產(chǎn)品的企業(yè)就占全部建材企業(yè)品牌總價值的12.4%，可見實力雄厚。

2016中國500最具價值品牌

從42個建材上榜企業(yè)來看，大部分為老牌陶瓷瓷磚企業(yè)。大自然、圣象、世友能夠上榜并且領(lǐng)跑整個行業(yè)完美印證了其品牌價值和品牌實力。其中，大自然家居(中國)有限公司在2004年的時候，其“大自然”品牌以8.52億元品牌價值，首次入選中國500最具價值品牌榜單。13年來，伴隨著市場占有率快速增長和品牌影響力的提升，“大自然”品牌價值經(jīng)歷了飛速躍升，2016年比2015年增加45.09億元，增加幅度為19.25%。

大自然的順理成章

根據(jù)WPP和Millward Brown的報告，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的能力以及適應競爭的能力是未來品牌價值的主要驅(qū)動力。消費者調(diào)查顯示，大自然在創(chuàng)新、品牌目的和品牌體驗方面均有不錯口碑，另外，在日常促銷和創(chuàng)新營銷等方面，消費者對于大自然的接受度也頗高，大大提升了它的品牌價值。

2016年，針對嚴重困擾公眾的霧霾問題，大自然家居聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)出“有態(tài)度的呼吸”公益倡導，借助明星的號召力，通過移動端H5、視頻等形式，吸引超過2億人次的自發(fā)關(guān)注和參與。除此之外，大自然十年綠化行動，從炒作到效仿的輿論改變過程，也足以證明“社會責任感”才是其立業(yè)之本。佘董曾表示，大自然是承擔社會責任的企業(yè)，甚至希望將來是一個種樹大王，因為很多企業(yè)什么都可以超越你，但是有一點超越不了的是時間。

去年10月，在米蘭世博會期間，大自然家居憑借在零碳環(huán)保、綠色設計、公益項目等上的貢獻，斬獲由世界綠色設計組織(WGDO)頒發(fā)的“綠色家居設計國際貢獻獎”，品牌價值更是得到國際組織的肯定。

圣象緊隨其后

圣象作為中國規(guī)模最大的地板生產(chǎn)商，多年來穩(wěn)居行業(yè)龍頭位置。然而根據(jù)Millward Brown的公式，大自然的品牌貢獻度卻遠高于圣象，且不止一次在榜單上超過圣象，如，第十屆：大自然地板以159.16億上榜，圣象地板以149.26億上榜。從當年的9.9億差距到今年的43.43億，圣象值得深深思考一下了。

事實上，2015年的圣象表現(xiàn)還是不錯的。去年一整年盈利約39億，營業(yè)利潤比上年同期增長17.33%。該數(shù)據(jù)不僅實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增幅，而且明顯高于其它地板企業(yè)。而圣象一直以來的品牌形象和經(jīng)營理念，也讓其利潤豐厚。

2016年，圣象力量，用愛承載感恩綻放活動，引發(fā)全國多地狂歡。與此同時，圣象還推廣“圣象”強化木地板、“圣象康逸”三層實木地板和“圣象安德森”多層實木地板，研發(fā)國際最高環(huán)保標準的F4星地板，令產(chǎn)品線進一步得到了優(yōu)化和完善?？梢哉f，多年來圣象對于服務理念的倡導，和對產(chǎn)品品質(zhì)的宣言早已成功俘獲眾多消費者，但多次榜單排名的落后，卻始終提醒圣象——完美，還差一步。

綜合來看，三大地板品牌的發(fā)展格局有類似之處。從做實地板產(chǎn)品到多元化發(fā)展，始終專注品質(zhì)與健康是企業(yè)責任與堅守。不過，2011年底，大自然開始布局多元化家居產(chǎn)品，隨后確定大家居品牌發(fā)展方向，率先提出家居產(chǎn)品網(wǎng)絡的整合業(yè)務，以打造更加強大的品牌吸引力?！凹揖右惑w化”開始成為大自然戰(zhàn)略發(fā)展核心。圣象則在穩(wěn)定原有地板市場的同時，選擇走差異化路線，于2014年提出了“1%外觀設計+99%收納功能=百分好廚房”發(fā)力整體廚房。世友的大家居之戰(zhàn)，則在品質(zhì)和創(chuàng)新的原始印象下，向著一站式為客戶解決家居生活所需服務而努力。

我們暫且不論這些企業(yè)的諸多舉措，未來能夠取得怎樣的成績，單就這次2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》評選來看，中國地板企業(yè)的品牌強度和社會責任感正在逐年完善，并獲得了世界的認可。畢竟，品牌是企業(yè)和國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。大自然、圣象、世友逐年增長的品牌價值，用事實證明了我國木地板的國際接受度和美譽度正在逐年上漲。

然而需要注意的是的，在人口紅利減退，低端制造外流，高端制造回流歐美發(fā)達國家的背景下，中國企業(yè)如何沖出重圍，站到世界巔峰，是擺在所有中國品牌面前的世紀課題。大自然、圣象、世友的實踐證明：互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品離消費者越近，反而越需要品質(zhì)主義。

品牌價值發(fā)布現(xiàn)場，來自法國歐洲工商管理學院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)指出，中國品牌要全球化，首先要解決“可持續(xù)性”問題。即將品牌的可持續(xù)發(fā)展納入我們的核心價值觀，而不僅僅是將其當作次要問題來處理。

企業(yè)大廈的高度，取決于地基(產(chǎn)品)的牢固程度?？v觀世界上那些成功的企業(yè)，從表面看來得益于對商業(yè)機會的把握和商業(yè)模式的設計，實際上，從根本上說，得益于大工業(yè)背景下的工匠精神。只有秉承這種“工匠精神”，腳踏實地一步一個腳印地前進，才能有“可持續(xù)”的未來。

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世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)­濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔任＊＊，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(iceo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界前端學府，其研究成果已經(jīng)­成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。