地板行業年中盤點：企業逆勢出擊進行時！

　　轉眼2015年的指針已經劃過年中，在市場低迷的行業背景下，地板行業的發展動向也更加受到關注。今年年初，地板企業無論是對今年市場將持續低迷的擔憂，還是在樓市相對回暖之后或將迎來嶄新局面的欣喜，其結果也已經在當下得到了印證。市場是殘酷的，競爭也依舊激烈，2015年地板市場究竟如何?中華地板網三大關鍵詞盡覽企業發展實況。

　　理性——冷靜應對“美國毒地板”事件

　　【事件回顧】：2015年3月1日，美國哥倫比亞廣播公司電視資訊王牌節目《60分鐘》曝光美國最大的地板公司Lumber Liquidators(木材清算者公司)在江蘇常州生產的復合地板甲醛嚴重超標。據調查，LL公司所有中國生產的復合木地板均超過了美國加州的甲醛標準6-7倍。

　　公益環保組織的Denny Larson和環保律師Richard Drury表示，自己在加州零售店內購買了超過150箱復合地板，后交由三間認證實驗室進行檢測。結果發現，所有中國生產的復合木地板均出現甲醛超標，均超過了美國加州的甲醛標準6-7倍，有些甚至超過許可標準將近20倍。

　　【事件點評】：今年3月初，一則“美國毒地板”事件猶如一顆炸彈，引起了國內外地板市場的一陣轟動。地板行業在國內發展多年，近三十年的歷史積淀，也使得國內地板企業在國際市場上的地位正處于上升階段，而此次負面事件的曝光，也引起了業內外諸多人士的猜想，一時間，一系列關于此事件的后續報道相繼而出。但似乎所有的矛頭都指向了國內地板產品的質量問題。

　　面對此次“毒地板事件”，中國林產工業協會有針對性地召開了“美制裁我出口地板應對工作座談會”，眾多地板生產及出口貿易企業、強化木地板基材生產企業以及有關政府部門云集北京，商量對策。與此同時，中國木材與木制品流通協會地板專業委員會也于6月舉辦類似會議。

　　在一片質疑之中，國內地板企業理性應對的態度或許成為此次事件中最大的亮點。在行業發展的過程中，沒有任何一個企業的發展會是一帆風順的。此次應對國際市場上的負面事件，國內地板企業表現出了應有的冷靜。這對于正處于逆局之中的地板企業而言，同樣是具有啟示意義的。

　　迎合——積極擁抱行業發展新趨勢

　　【事件回顧】：2015年3月24日，為期3天備受關注的第十七屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會拉開了帷幕。作為國際型展會，不僅聚集了行業熱點，同時地板行業大佬們的動向更是吸引了業內外人士的普遍關注。在這個匯集千家企業的行業盛會上，中華地板網作為行業第一門戶對此進行了全程報道。在報道過程中，記者針對時下業內外人士普遍關注的相關問題進行了深度提問。作為每年一屆的大型展會，此次地板展在匯集產品趨勢的同時，企業在展會中的一系列動向也成為聚焦點。

　　動向一：8家企業榮獲GreenStep Asia Awards全球地材環保大獎。GreenStep Asia Awards為2009年發起的國際綠色環保獎，在短短的6年內迅速擴展成為全球范圍內最具影響力與公認的環保領域專業獎項。2015年，永裕、樂得仕、來威利、英國保麗、華燦、匯佳樂、Svelte等在內的26家知名企業入圍，最終來威利等8家企業榮獲殊榮。

　　動向二：大自然入股貝爾，開發國內地板電商市場。3月24日下午，大自然家居與貝爾地板在上海正式簽署戰略合作協議，大自然入股貝爾地板電商業務，雙方將攜手開拓并做強國內電商市場。大自然將利用強大的線下優勢與貝爾地板的線上優勢進行深度融合，實現online到offline兩端的資源整合，以快速提升雙方在地板行業電商領域的市場占有率。

　　動向三：圣象等30家企業獲“2015上海精品地板”稱號。上海市建筑材料行業協會主辦的以“精品地板 上海智造”為主題的2015上海精品地板發布會24日在圣象展臺舉行。圣象等30家品牌榮獲”2015上海精品地板”稱號。國家建筑工程材料質量監督檢驗中心、國家林業局木行辦、中國林產工業協會等領導出席。

　　【事件點評】：地板展作為地板行業內的大型盛會，從企業在展會中的動向和觀點中，可以折射出產品的研發趨勢以及行業的發展方向。在2015年，整個行業的發展態勢仍舊受到大環境的影響，低迷的市場背景下，地板企業在展會中則依舊表現出了較為積極的發展態度。

　　伴隨多元化時代的不斷發展，地板行業中也逐漸表現出更多的發展趨勢，無論是展會中8家企業在環保領域的優異成績，還是大自然、貝爾等行業領軍企業進軍電商市場，亦或是圣象在產品智能方向上的挺進，當下地板企業對于行業趨勢的態度都呈現出了接納并且拓展的姿態。俗話說“順勢者昌”，這對于地板企業而言同樣適用，在行業發展趨勢逐漸多元的背景下，如今地板企業表現出來的迎合，正是其逆勢之下做出變革的最好呈現。

　　遠瞻——著手準備互聯網+的新型模式

　　【事件回顧】：2015年3月5日，李＊＊在政府工作報告中談及2015年工作目標時首次提及“互聯網+”，＊＊上一句“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”一下子抓住了公眾的眼球，也抓住了當前我國經濟轉型發展的牛鼻子。

　　近年來，隨著互聯網的快速普及和物流行業的逐步完善，網上購物呈爆炸式增長態勢。2012年我國電子商務交易額突破8萬億元，同比增長31.7%，預計到2015年電子商務交易額將超過18萬億元。作為一種新興業態，電子商務憑借其低成本、高效率的優勢，正愈發成為我國轉變經濟發展方式、優化產業結構的重要推動力。地板行業在這一趨勢下，也即將呈現出互聯網領域內井噴式的發展。

　　4月8日，大自然家居“蓄謀”已久的電商品牌Nature HOME線下生活體驗館在杭州盛大開業，標志著互聯網時代中國家裝電商新型營銷模式——O2O+DFC實踐案例破土而出。同時兼具產品商及服務商雙重身份的大自然家居Nature HOME，引發了中國家裝電商行業的強烈震動，一場“整合與融合•中國家裝電子商務戰略峰會”在西子湖畔凱悅酒店同期舉辦。

　　6月初，在圣象地板與生活家裝飾全國戰略合作的簽約儀式上，圣象集團副總裁朱玲英在接受記者采訪時表示，圣象一直在研究圣象到用戶之間的通路問題，當下都在用互聯網思維在審視整個市場，那么如何讓圣象與用戶之間能夠真正的零距離，也是我們團隊一直在思考的問題。

　　【事件點評】： 對于“互聯網+”或許當下很多企業還仍舊處于觀望的態度，一方面是對于這個看似蘊含巨大市場商機的新型模式仍舊存在膽怯，另一方面也是電商模式在國內還仍舊處于初級階段。地板行業作為國內發展相對成熟的產業，則在互聯網領域方面表現出了較強的遠瞻性。

　　市場的發展軌道是沒有盡頭的，在同一起跑線下，只有提前做好準備領先起跑，才能在激烈的市場角逐中取勝。在互聯網時代，當“互聯網+”的商業模式還仍處于初級階段時，地板企業大膽的探索，無論結果如何，這是一個行業在互聯網領域領先的體現，而企業對于互聯網領域的提前準備，也將成為其在這一科技領域取得經驗和優勢的地方。

　　【總結】：在白熱化的競爭市場上，地板行業的發展也一直被認為是處于低迷態勢之中。站在大時局的背景下，地板企業在不斷提升自身競爭實力的同時，應對逆勢之下的市場，更重要則是一種態度。無論是理性、迎合，還是對新型商業模式的遠瞻，地板企業在2015年都表現地尤為積極。在這種積極態度的推動下，地板企業逆局之下也必將得到逆襲!