光靠價格戰難以持續銷售力 地板品牌文化或進新高度

　　目前，地板行業在中國的發展已有近三十年，而長期以來火熱的價格戰也確實讓不少地板企業倍受拖累，隨著地板市場陷入飽和，越來越多企業打起價格戰，用低價來吸引消費者，擴大市場占有，但是價格戰亦并非長遠發展的良計。

光靠價格戰難以持續銷售力 地板品牌文化或進新高度（欣賞更多地板圖片）

　　光靠價格戰取勝難以持續銷售力

　　地板企業長期發展，光靠價格取勝是行不通的。社會向前發展，人們越來越重視產品的附加值，對文化內涵的追求越來越熱烈。地板企業應站在市場之上，根據市場需求，積極調整企業發展戰略，主動提升地板文化價值。

　　地板市場國外品牌“爭食”早已見怪不怪，相比于洋品牌地板在品牌價值方面所付出的努力，本土地板的品牌文化內涵還差得很遠。國內地板品牌企業對產品文化的認識尚未普及，將經營完全寄托于銷售業績，產品的品牌維護并沒有得到重視。

　　品牌文化或將帶領行業進入新高度

　　地板品牌文化是地板品牌在經營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統文化以及企業形象的總和，代表著地板品牌的價值觀和世界觀。地板企業加強品牌文化，具體而言就是加強地板產品所蘊含的深刻的價值內涵和情感內涵，需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。

　　地板企業增強產品文化內涵不僅能提高地板品牌的溢價能力和市場競爭力，還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代，消費者的消費觀念發生改變，為富有文化內涵的品牌支付更高價格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價能力的同時，也避免了價格戰，提升了整個行業的競爭水平。品牌文化的三重境界分別是知名度、美譽度和忠誠度，這3個維度的完善將使地板企業的市場競爭力得到有效提升。

　　地板企業的發展隨著社會競爭的升級而不斷調整，而文化精神是全社會共同的努力方向，地板企業要及時把握市場需求，化解行業蕭條，將富有特色文化內涵的地板品牌推向國內外市場。