虛價(jià)格和假宣傳：規(guī)范地板電商市場企業(yè)需自律

　　雙十一網(wǎng)購盛宴依然遠(yuǎn)去，但是對(duì)于571億這一巨大的銷售業(yè)績還仍需一段時(shí)間消化，火爆的銷售結(jié)果足以說明，近年來電子商務(wù)在國內(nèi)高速的發(fā)展態(tài)勢。在這場網(wǎng)購狂歡節(jié)中，一方面呈現(xiàn)的是電子商務(wù)的巨大潛能，另一方面也凸顯出了電商市場上存在的種種問題。而這些問題在地板行業(yè)中也同樣存在。

　　電子商務(wù)異軍突起，降價(jià)打折存貓膩

　　地板行業(yè)不同于其它發(fā)展電商的產(chǎn)業(yè)，由于行業(yè)本身偏冷，在日常生活中受到的關(guān)注度本身就不高，再加上消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的體驗(yàn)要求高，并且產(chǎn)品本身物流成本也相對(duì)較高，所以地板行業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域起步較晚。近年來，隨著傳統(tǒng)地板市場競爭環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻、電子商務(wù)的發(fā)展越來越快等一系列內(nèi)外因素的推動(dòng)，不少發(fā)展在行業(yè)前列的企業(yè)紛紛試水電商。作為拓寬銷售渠道的新型模式，電商逐漸在地板行業(yè)興起。

　　關(guān)于電子商務(wù)對(duì)企業(yè)的影響，大概在今年雙十一天貓571億市場成交額的體現(xiàn)上更具說服力。然而，對(duì)于這個(gè)火爆的人造節(jié)，也存在兩個(gè)不同的輿論熱點(diǎn)：一方面是網(wǎng)上頻頻傳來各大電商主動(dòng)爆出的“雙十一”交易大增捷報(bào)，一方面卻是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)不少產(chǎn)品“先漲價(jià)后降價(jià)”的貓膩。自雙十一結(jié)束以來的一周里，各種“虛抬價(jià)格”、“虛假打折”的問題也被不少消費(fèi)者吐槽。

　　電商領(lǐng)域缺乏標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范電商市場企業(yè)需自律

　　據(jù)中華地板網(wǎng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在淘寶上搜索到的一家地板網(wǎng)店，一款標(biāo)價(jià)為475元/㎡的地板，在雙十一的活動(dòng)中降至368元/㎡，但記者通過一款用來查詢歷史價(jià)格的第三方程序發(fā)現(xiàn)，該地板產(chǎn)品過去兩個(gè)月的售價(jià)僅為320元元/㎡。但雙十一期間該產(chǎn)品的成功交易記錄仍超過了480件。對(duì)于此類地板產(chǎn)品虛假降價(jià)的情況絕非偶然，在被促銷、低價(jià)等氛圍包裹的網(wǎng)購盛宴面前，消費(fèi)者很容易受到折扣氣氛的影響，進(jìn)而對(duì)地板產(chǎn)品本身市場價(jià)格的判斷出現(xiàn)誤差。

　　針對(duì)這種網(wǎng)上降價(jià)虛假折扣的情況，中國電子商務(wù)研究中心法律與權(quán)益部助力分析師姚建芳表示，今年工商等部門已經(jīng)針對(duì)雙十一與電商企業(yè)進(jìn)行了約談，但約談并不是法律，杜絕這種情況出現(xiàn)還需要電商企業(yè)的自律。誠然，目前整個(gè)電商領(lǐng)域還未制定出相關(guān)的法律法規(guī)來規(guī)范市場，盡管《電子商務(wù)法》已經(jīng)在起草過程中，但要到真正實(shí)施并且起到規(guī)范電商市場的作用，還將需要一段時(shí)間。

　　降價(jià)打折作為價(jià)格戰(zhàn)的一種表現(xiàn)形式，從根本上來說本身就是不符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律的。地板企業(yè)把握商機(jī)發(fā)展電商實(shí)為良策，但是在電商市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏的前提下，利用這一市場漏洞欺騙消費(fèi)者的做法，只會(huì)使得企業(yè)陷入更尷尬的發(fā)展境地。在地板電商領(lǐng)域，自律不僅為企業(yè)自身塑造了良好的形象，同時(shí)在一定程度上也推動(dòng)著整個(gè)電商市場朝向更健康的方向發(fā)展。