應對成熟格局 地板小企業加強品牌策劃打天下

　　在全球一體化的格局下，國內地板市場上并不是只有本土品牌，部分國外品牌也占據著不少的市場份額。如今，隨著地板行業發展日趨成熟，行業的品牌等級梯次明確。大地板品牌產品線豐富并且大幅度覆蓋市場，品牌知名度高，消費者也形成了對高知名品牌的忠誠。在這樣的環境之下，小企業如何突圍，實現自身品牌的打造，從而占領一席之地呢?

應對成熟格局 地板小企業加強品牌策劃打天下

　　細分市場 深耕細作

　　商業的趨勢必然是追求個性化，人群的需求也越來越多樣化和豐富化，昔日一兩個品牌占領大部分市場的格局已經一去不復返了。目前最大的地板市場機遇也就是在發現和準確定位于某細分市場，小地板企業需要在這一細分市場進行深耕細作，最大化的滿足消費者的需求，并且塑造個性鮮明的品牌的形象，與目標顧客群相切合，從而吸引他們的眼光，最終實現品牌建設與產品銷售的雙豐收。

　　相對于大企業不愿意、也很難選擇細分出來的小市場，小企業具有無可比擬的優勢：創新力強、靈活、資源集中，以及市場占有率和利潤的壓力相對較小，從而便于小企業在細分市場上更如魚得水，從市場的角度切入，突破重圍。

　　口碑營銷 制造話題

　　地板企業在做品牌推廣策劃的時候，往往采取廣告的形式，花費重資請代言人在各地打廣告，資金充足的優勢也會帶來創造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的推廣計劃。而小企業在打算進入某一市場的時候，可以采取口碑營銷或者其他有創意的推廣方式，用最小的資金達成最大的營銷效果。

　　很多本土品牌沒有國外大品牌的資金優勢和品牌優勢，但是憑借網絡營銷手段，通過制造話題或者軟文的形式，容易在消費者心中形成良好的印象。利用口碑營銷和網絡平臺迅速的推廣品牌，從而也造就了部分本土品牌在地板行業擁有較高的品牌知名度與品牌美譽度。這種推廣策劃，可以實現以小博大、以最小的投入獲得最大產出的巨大利益。

　　雙向溝通 互動共鳴

　　另外，地板企業還需要從過去的消費者被動接收企業信息，逐步轉成雙向溝通。企業不僅要向消費者傳遞信息，也要積極的聽取消費者的信息，了解他們的深層次需求以及對產品的使用體驗，更加動態的、靈活的改善來滿足目標消費者的心理需求。用目標消費者的語言，通過互動的方式與消費者形成共鳴，從而成功提高品牌的知名度。

　　對于大品牌而言，小品牌的地板企業具有獨特的優勢，可以更加靈活的采取在網絡搭建互動平臺、策劃互動營銷的方式，通過策劃有創意的活動吸引目標顧客群的參與，放低姿態，與消費者互動，來最終實現品牌成功推廣。一成不變的地板市場格局，即便面臨成熟型的市場階段，只要地板企業準確定位，發揮創意，有效的進行品牌推廣策劃，就能在市場中如魚得水，贏得屬于自己的一片天!