品牌競爭時代 地板企業(yè)需用優(yōu)質(zhì)廣告打造影響力

　　目前，隨著我國經(jīng)濟水平的整體提高，我國地板等家居建材行業(yè)也有了突飛猛進的發(fā)展，一方面中國地板市場帶來繁榮，另一方面我國年輕的地板產(chǎn)業(yè)也迎來了競爭和挑戰(zhàn)。

品牌競爭時代 地板企業(yè)需用優(yōu)質(zhì)廣告打造影響力（欣賞更多地板圖片）

　　地板品牌需強化優(yōu)質(zhì)的廣告投放

　　目前的國內(nèi)地板業(yè)，無論是行業(yè)產(chǎn)值，還是企業(yè)數(shù)量，都已形成龐大規(guī)模，其中廣東省中山市是目前國內(nèi)最大的產(chǎn)銷基地。但能像其他行業(yè)一樣，能叫得響的品牌，屈指可數(shù)。究其原因，地板品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)，設(shè)計抄襲，品牌整體推廣與管理不完善，導致品牌影響力與地板產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不協(xié)調(diào)，我國地板品牌的建設(shè)還處于初步階段。

　　擁有一個知名品牌，一定程度上就是擁有市場，擁有現(xiàn)在和未來，進而擁有強大的市場價值，這就是品牌時代的游戲規(guī)則。品牌的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品的品質(zhì)與其內(nèi)涵的獨特價值，成就品牌的途徑是基于客戶需求的精準品牌傳播和品牌定位。

　　近幾年來，地板企業(yè)廣告投放急功近利的現(xiàn)象非常嚴重，為打造品牌可謂大手筆，紛紛開展品牌推廣活動，一方面是通過行業(yè)專業(yè)媒體、主流媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請明星作為品牌形象代言。

　　廣告是品牌傳播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，隨意盲從，靠大手筆投放廣告“火”起來的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價值，那這種靠金錢填充的“眼球效應(yīng)”只能是曇花一現(xiàn)。

　　地板企業(yè)需擅長打造個性鮮明的強勢品牌

　　打造一個個性鮮明、高美譽度的強勢品牌，關(guān)鍵是對進行長期的品牌戰(zhàn)略管理。

　　品牌化戰(zhàn)略，需要企業(yè)在了解各種品牌化戰(zhàn)略模式規(guī)律的基礎(chǔ)上，針對企業(yè)的財力、規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點、消費者心理、競爭格局與品牌推廣能力等實際情況，優(yōu)選出科學高效的品牌化戰(zhàn)略模式。如：綜合品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略等。

　　縱觀其他行業(yè)發(fā)展，地板業(yè)其必將是行業(yè)細分，少數(shù)品牌企業(yè)獨領(lǐng)風騷，帶動行業(yè)發(fā)展，而其間經(jīng)歷的行業(yè)洗牌也是在所難免。

　　長期以來，由于行業(yè)諸多因素，地板市場品牌管理有待改善，國外品牌領(lǐng)導本土地板企業(yè)的走勢和發(fā)展方向，我國鮮有本土明企業(yè)能科學有效的管理品牌，筆者所提倡的品牌戰(zhàn)略管理，其實也是對行業(yè)發(fā)展的整體推進，市場進一步規(guī)范，當企業(yè)有了學習的榜樣，才會迅速成長，國內(nèi)地板企業(yè)整體實力就能得到很大的提高，在當前國外品牌到中國攻城掠地的形勢下，可以大大提高中國企業(yè)的市場競爭力。