地板企業需打破同質化桎梏 轉向品牌價值戰

　　近日，筆者在走訪地板市場的時候發現，地板產品的同質化問題已經日趨嚴重，尤其是中低端地板品牌，同質化問題亦更加嚴重，同質化市場導致地板市場出現了“消化不良”的情況。部分地板產品起初的設計源于一個廠家，因為在市場上比較受歡迎，于是被接下來的“拿來主義”廠家們直接“拷貝”了。

地板企業需打破同質化桎梏 轉向品牌價值戰（欣賞更多地板圖片）

　　同質化泛濫致市場“消化”不良

　　筆者發現，在地板市場上，同質化嚴重的產品主要集中在中低端，這類產品本身的定位就低，不要求外形獨特設計和地板品位，唯一的優勢就是價格較低，迎合了廣大普通消費者的普通需求。

　　但是高端地板產品里邊同質化現象較輕，因為地板產品的生產廠家一般是大品牌，擁有自己的設計團隊，產品外形設計和科技含量都屬于個人專利。即使是某些個小廠家看上人家新推出的新產品，想去模仿，也只能是‘有賊心而沒賊膽’。

　　地板產品需從價格戰轉到價值戰

　　近年來，地板行業發展迅速，甚至“過火”。跨界企業紛紛投資地板產業，傳統地板企業漸漸轉型，上中下游企業頻頻集結地板應用，地板市場飽和，產能過剩。由于行業門檻低，雖然地板廠家增多了，但產品品質并未得到根本提升，業內一時之間產品同質化問題嚴重。為了生存，很多中小地板企業開打價格戰。

　　筆者走訪多家地級市大型賣場發現，如今市場上以專賣店經營的地板品牌，許多專賣店淪為了店中店。一位經銷商說，專賣店的產品結構過于單一，產品品類不夠豐富，不能滿足不同層次、不同消費結構的需求，在為了盈利情況面前，久而久之，專賣店淪為了綜合店。

　　許多顧客看中的不是質量，而是價格?？此葡嗤漠a品，顧客往往會選擇價格相對較低的產品。當市場越發偏向低價產品時，商家越發尋求低廉廠家供貨而降低，甚至忽略對品質的要求，導致整個行業微利經營。

　　地板企業需擺脫同質化競爭 加強技術創新

　　據一些多年經銷地板的商家反映，對于產品同質化，主要原因是入門門檻太低，不論是資金還是技術。從資金上來說，只需要十萬左右的資金，就可以開廠。這也導致下游的商戶經營的產品都是大同小異，就是算品牌的產品，只要當地賣的不錯，其他商戶都會去上游尋找產品，搶占市場。

　　同質化產品最為嚴重，只要款式當地認可，多少錢的產品都能買到，這也給一些做品牌的商戶敲響了警鐘，現在好多商戶為了防止大家的產品都大同小異，專門在門口寫上同行免進，更有甚者店面都是窗簾擋著，在外面根本看不到產品，只能靠導購往店里帶人，地板行業素來就有入行門檻低的說法，一是所需投入資金少，二是技術含量低。因而地板行業的同質化非常嚴重。相應的，地板行業也更需要技術上的創新，來給地板行業引領潮流。