市場觀察：地板產品到底漲沒漲價 誰說了算？

　　在這個浮躁的時代，物價上漲亦成為這個時代的特征。近年來，地板行業的漲價之風亦是卷起一場腥風血雨，企業之間的價格廝殺、企業與消費者之間的矛盾升級都成為這股漲價潮中的波浪，一層卷起一層。關于漲價，企業與消費者各執一詞，地板企業由于無力承受日趨膨脹的成本壓力，渴望轉移壓力給消費者;而消費者卻因多是剛需之眾，而越發抵抗價格的攀升。

　　地板生產成本持續攀升 產品提價勢在必行

　　據國家統計局的數據顯示，2012年和2013年的全國木材產量幾乎相同，均為8100多萬立方米，但2013年全國木材市場的成交額相比2012年卻上漲了16.6%，這樣的結果反映到地板生產企業必然帶來供不應求的局面。

　　同時，2014年以來木地板的主要原材料普遍漲價，二翅豆與番龍眼價格漲幅已經到15%~20%，紅橡木價格漲幅已高達30%~40%。這一系列的結果導致了木地板的價格調整，此外，地板配件中所用油漆、膠水等化工材料都出現了持續上漲的行情。去年以來，生產工人、賣場銷售人員、安裝配送師傅的工資幾乎都上漲了10%—15%。基于以上原因，在今年的3、4月份喊“漲”過后，木地板迎來了新一輪的漲價潮，漲幅均在5%~15%之間。

　　畏懼漲價“后遺癥” 部分代理商變相漲價

　　面對這一成本漲價趨勢并非是所有的地板經銷商和代理商都應和，因考慮到漲價帶來的“后遺癥”，部分代理商仍不敢輕舉妄動。

　　“已經接到廠方通知，地板出廠價將從3月份開始上調5%—10%。”某品牌地板代理商張先生告訴記者，“雖然地板不是日常消費品，價格略微上漲，消費者的感覺不如其他產品明顯，但還是不敢輕易漲價。”尤其是在金九銀十期間，各大地板企業在全年都少有作為的情況下，皆把最后“賭注”壓在了全年的銷售高峰上。此時若明目張膽漲價，對于消費者來說難以交代，但是不漲價的話，自己又難以扛得住強壓，因此不少企業或代理商暗暗地漲。

　　其實從去年7月份以來，不少地板產品定價雖然沒有變化，但折扣力度卻變小了。現在地板的定價越來越透明，網上地板商城又在逐漸興起，對實體賣場都造成了一定壓力。所以各地板品牌一般不會重新定價，而是通過縮小優惠幅度來變相漲價。

　　市場調查：地板產品漲沒漲價 消費者來說

　　消費者對于這一變相漲價情況，亦有自己的看法，“以前很少關注地板產品，是最近家里準備進行二次裝修，才開始了解的，至于以前怎樣，價格有沒有漲，我還真沒有觀念。”某消費者如是說。事實上，地板產品非日常用品，大多數的消費者都是在需要時才會開始了解，因此地板產品有稍微的價格調整，部分的消費者也難以察覺。當然也有部分消費者還是有所觀察“漲不漲價的，產品品質能跟著漲才是最好的。”

　　但是對于家裝設計師而言，其就比較在行，“經常下賣場，漲價肯定是有的，但是實則地板產品上的標價是千百年都難得變換一次，只是折扣力度大小而已”某家裝公司設計師如是說，確實，與其說地板產品說價格還不如是賣“折扣”，產品上的標價是固定的，促銷的時候折扣就低一些，要漲價就將折扣拉高一些。

　　結語：總而言之，木材、人力成本、配套設施等價格的上漲已經成為事實，其到底有沒有反應到地板產品價格身上，并非是企業說了算，更多的是讓消費者來感受。盡管是變相漲價，但是價格實實在在地已經漲了，地板企業也唯有提升更多的產品價值來向消費者交代，才能不枉消費者買單。