公益營銷并非大企業專利 中小地板企業亦可用之

　　當下，各大地板企業紛紛開啟了營銷大戰的模式，紛紛在營銷方式上下狠功夫，而近年來較為讓消費者買單的莫過于公益營銷，但是這種大手筆投入與大力度宣傳的營銷手段讓不少中小地板企業開始望而卻步，中小地板企業能否利用好公益營銷手段而獲得名利雙收呢?而公益營銷又有怎樣的優勢呢?

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　　地板企業公益營銷首先拋開利潤

　　當今社會，公益營銷隨處可見，不僅在電視，網絡，報紙，微信等新老傳媒平臺上出現，也在一些旅游風景區或車站、機場，甚至道路兩邊見到不少企業的公益宣傳標語。

　　在討論公益營銷對地板行業的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營銷，了解公益營銷在國內外其他行業的具體情況，以便引出更深入和更廣泛的百家爭鳴式的探討。

　　公益營銷的產生及發展有它獨特的社會背景。地板企業進行市場營銷的根本目的在于追求利潤的最大化，在后來企業的經營活動卻受到社會倫理道德的批判和約束。于是，企業開始進行自我反省，經營活動中不再單純是為了經濟利益。上世紀90年代，企業的社會責任得到了強化，企業在注重自身經濟利益的同時，從戰略角度出發，開始考慮社會公益事業。在這種經濟環境下，企業不僅要承擔經濟責任，也要做好企業公民。地板企業在這個基礎上開展公益營銷活動——為公益事業做好服務和貢獻，獲得相應回報。

　　公益營銷要與社會進步為出發點

　　因此，我們對公益營銷的定義是企業以關心地球的生存發展，社會進步為出發點，借助公益活動與消費者溝通，在產生公益效益的同時，使消費者對地板企業的產品或服務產生偏好，在作購買決策時優先選擇該企業的產品的一種營銷行為。

　　公益營銷是把雙刃劍，相較其它營銷方式，既有它無與倫比的優勢，又有無法回避的短板。公益做好了，不但會得到政府部門的支持，還能夠在情感上與大眾消費者產生共鳴，使企業信任度和知名度大大提高，做不好，就會花錢起了反作用，公益做了不討好。

　　那么，地板企業怎樣才能做好公益營銷呢?對于這個問題，照明企業只有根據自身情況，總結別人成功和失敗的經驗，揚長補短，選擇最適合自己的公益方式，把公益營銷做到極致，從而助推自己品牌形象，讓自身在行業競爭中永處不敗之地。