平臺電商將全面縮水 談木地板產業群的互聯網化

　　一個行業發展到一定階段，終端渠道的建設必然是繞不開的話題。從最初的“馬路木匠”，到后來的臨街店面，再到具有集群效應的建材市場、大型賣場等，地板行業的終端渠道在時代發展的步伐之中呈現出與時俱進的時代特色。如今，隨著信息時代的迅速發展，地板行業的電商渠道建設也被廣泛提及，然而日前有業內人士預測，在產業集群化的未來，第三方平臺電商或將面臨全面縮水，這也為地板行業的渠道建設帶來深思。

　　平臺電商全面縮水，未來三年電商將如何發展?

　　從整個電商環境來看，2014年大型平臺電商陸續上市，垂直電商所剩無幾。在日前葫蘆島的中國服裝電子商務大會中，業內人士提出了產業群電商化的發展趨勢。這也引起了地板行業的關注，帶出了企業如何依托電子商務打造扁平化的產業供應鏈服務體系，從基地到用戶，徹底消滅中間環節，成功實現商流、物流的分析。

　　在2014年的市場發展中，我們可以看到一線城市的品牌幾乎全線電子商務化，進入了線上、線下全渠道模式。在這一影響之下，二三線城市的產業群也看到了互聯網的發展商機，紛紛張開雙臂，擁抱電子商務。過去由于人才和思維差異，包括地板在內的諸多行業在發展電商時往往依附于第三方渠道商，通過第三方渠道在電商平臺推動交易。然而隨著互聯網和移動互聯網的發展，以及企業人才的回流，大部分產業基地都已經開始自建電商平臺。因此，這也將導致傳統的平臺電商面臨縮水。

　　以傳統服裝和農產品為例，葫蘆島作為全國泳裝70%份額的產業基地，目前已經開始全面推動電子商務化。據統計，目前葫蘆島泳裝電商已經達到573家，年銷售額達到131億元。雖然當前電商企業是從品牌基地直接打通到天貓、京東、聚美優品等電商平臺，但從未來趨勢來看，產業群的電商很可能會繞過平臺電商，直接進入移動端或社區。這一模式也已經在農產品上初現端倪，甘肅成縣的農業、陽澄湖的大閘蟹自今年都已經主動互聯網化，并且是從品牌基地直接到達消費社區。服裝、農業尚且如此，作為發展了近30年的地板行業又何嘗不可呢?

　　企業發展需要“思變”，木地板企業或可實現產業群互聯網化

　　二三線城市、縣級城市的互聯網從2014年開始已經愈演愈烈，新型的產業群基地電商化無疑為地板企業帶來了新的發展商機。因此，地板企業在渠道上也必須要“思變”了。誠然，產業群互聯網趨勢發展是必然，但是真正能成功推動地板產業轉型升級，還需要多個維度的支持。

　　首先，政府的互聯網思維轉型非常重要。從葫蘆島、甘肅成縣以及陽澄湖大閘蟹的集群電商平臺來看，當地政府都給予了企業重要的支持。這一政府決策理應給“木地板之鄉”的當地政府予以啟示，依靠政府的推動力，將給木地板企業的渠道建設起到事半功倍的效果。其次，真正要實現木地板企業產業群的互聯網化，單純依靠地板企業本身是很難做到的，這不僅需要地板行業內的產業合作，還需要地板企業加強與第三方懂互聯網、電子商務以及新型供應鏈發展趨勢的機構合作，為地板行業產業群互聯網化保駕護航。另外，從當前地板行業電商發展來看，“貨不對板”成為困擾地板電商發展的主要問題，產業群的互聯網化不僅使得集群的企業之間實現相互監督，也降低了單個地板企業發展電商的風險，相當于是給地板企業電商之路多上了一層保險。

　　未來三年后的電商，流量將不再是重要因素，更重要的是企業的精準用戶。未來的消費人群是90后聚集的線上社區，以及60、70后聚集的線下社區，如何打通這兩個社區成為地板企業未來渠道建設的重心。產業集群的互聯網時代，也將為地板企業發展迎來絕對的商機!