地板行業產能過剩嚴重 技術和品牌將成為關鍵

　　地板行業在中國的發展已有近三十年的時間，在早期繁榮發展的背后，矛盾也開始變得日漸尖銳，地板行業產能過剩已經成為當下最緊急的事件，要如何在產能過剩當中脫穎而出，地板企業還需加強產品的技術創新以及品牌建設。

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　　產品的核心技術永遠是決勝的法寶

　　技術創新是大多數中國企業的“軟肋”，它與企業的核心利益息息相關。技術永遠是企業決勝的法寶，是企業永葆生命的不竭動力。隨著地板初級技術的成熟，一般企業都已經掌握了基本的地板生產技術，此時，提升產品的技術突破，在樣式、功能、用途方面進行創新的技術驅動型企業將獨享新技術的業績成果。

　　據了解，除了堅持原創，地板企業的新品研發速度也創下行業新高，源源不斷地為經銷商的店鋪注入新鮮活躍的新品。

　　低迷時期 地板企業可加強品牌建設

　　首先，在品牌定位上，地板堅持高端與時尚并重，專業生產符合消費者口味的地板產品。其次，在品牌形象上，地板企業更需慎重選好品牌代言人，貼切地傳達“家，停靠的港灣”的品牌形象。再則，在品牌規劃上，它每年投資巨額進行品牌傳播，力圖品牌形象深入人心。至于品牌擴張，地板企業可加大招商力度，對經銷商許以眾多優惠條件，并制定完善的支持政策，因此招商情況火熱。

　　地板行業面對的客戶群分散，普遍表現為理性購買、群體決策，因此，很多企業篤信實物價值，忽視無形的品牌價值，長期以來過多地依賴營銷，品牌建設意識淡薄。這也是地板企業能在國內市場獨秀于林的重要背景。

　　如今，國內有條件做自主研發的企業并不多，所以創新的產品在同質化市場上顯得彌足珍貴。創新是差異化的根本，差異化不但使企業擁有市場競爭力，而且能夠激發新的市場需求，是品牌的致勝利器。而品牌建設則使企業具有凝聚力與擴散力，成為發展的動力以及助力。地板“兩手抓”的企業策略值得每個企業學習、參考。