引領傳統地板轉型，地暖地板顛覆兩大行業

　　近期地板行業資深媒體人發表了《三問中國地板：行業轉型路在何方?》，文章一針見血，描述出了中國木地板行業的現狀與痛楚，也為行業再次敲響警鐘。“不轉型，不發展!不突破，毋寧死!”

　　傳統地板還能怎么創新

　　中國木地板行業在近20年的發展路程中，技術創新一直推動著行業發展，這里不論是炒作還是實踐，都是企業技術創新尋求市場發展的必然。在對幾家大型地板企業調研中，筆者發現，僅強化復合地板面層壓花工藝這一項，有的企業所用面層鋼板就達到200種，幾乎涵蓋了目前市場上所有工藝。而企業目前還在研發新的工藝，企業負責人無奈的表述“不得不做!”

　　環保技術、鎖扣專利、倒角工藝、防水阻燃等等，從概念到產品，能找的賣點幾乎都已挖掘見底。

　　品牌聯盟、團購會，配合微營銷、網絡電商這些營銷方式統統屬于“杯水車薪”，脫離了產品根本的營銷，就如無源之水，無根之草，更壓榨著本已微薄的利潤。卻讓地板人如飲鴆止渴，不得不做!

　　巨大的產能掩蓋不了低下的效益

　　據6月10日出臺的《中國建材家居產業發展報告》顯示，中國木地板行業擁有者世界第一的產銷量，但是行業產值僅僅700億元人民幣，相對陶瓷4322億元，衛浴2550億元，門窗3649億元的行業產值來說，地板行業再大的企業老板，都顯得體量不足。

　　目前地板行業產銷量前十的企業，其產能都超過千萬平米，特別是近3年來的行業發展，眾多的年產幾十萬平米的企業被洗牌，新的產業鏈集群出現，越來越成熟的工業化生產使得企業比拼管理、研發，地板行業向著更大更全更優的方向發展。

　　有企業主調侃說“現在連買鋸末灰都賣不起價了”，究其原因，是行業利潤低下，面對中國地板行業巨大的產能，如何提高行業效益?通過更大規模的生產能力，更全的產品體系，更優化的生產營銷管理，就能讓企業生存并有機會發展嗎?路在何方?

　　新思維新技術，傳統地板的革命之路!

　　傳統產品本身幾無潛力可挖，營銷受困于微薄的利潤無法支撐，從廠家到終端經銷商，幾乎都是地板的“搬運工”，現實中不到10%的人真正賺錢，傳統的二八法則失效了。地板還怎么賺錢?

　　營銷倡導創新思維，火爆了幾年的品牌聯盟、團購活動實則造成了經銷商及消費者的內傷。走電商模式，依然是渠道加低利潤的比拼。高端之路成就的只是少數，現在的市場已經無法支撐新的高端品牌再造。營銷理念最終還是必須有實體產品及資金作為支撐!

　　科技是第一生產力，技術創新是企業發展核動力，對于傳統木地板企業來說，跳出現有思維進行產品創新理念創新，踏踏實實運用新技術進行產品革新，才是唯一出路。

　　滿足需求的產品開發，才能符合市場規律

　　當傳統地板將概念營銷、工藝炒作發揮到極致的時候，消費者已經疲憊市場已混亂，因為市場有需求才是產品存在的必要條件。木地板功能化成為很多地板企業追求的方向，近年市場上出現的地熱地板、地暖地板就是這類功能型產品。特別是自身發熱的地暖地板更是其中的典型。

　　據了解，目前研發自發熱地板的企業在國內為數不少，以武漢美多制熱為例，歷時8年，經過幾代產品研發，目前推出的納米碳纖維制熱地板，把木地板直接作為采暖熱源，消費者無需再增加其他設備或者采暖方式，在地板鋪裝后就可以享受地暖，而清潔可再生能源的電力則是最為普及和廉價的。這樣的產品特性解決了冬季沒有集中供暖，特別是南方地區的家庭分戶式采暖問題。這對于傳統地板來說，不是簡單的產品功能升級，而是顛覆，更是獲得的了國家政策支持及高度關注。

　　傳統地板生產之所以快速發展到現在的產能過剩，核心是產品可以工業化生產，有成熟的產業鏈。發熱地板沒有前車可鑒，不是傳統木地板與發熱材料的簡單的組裝、移植，從原材料到生產設備，都難以模仿有樣學樣，特別是產品本身包含了復雜的電力學、電磁學、材料學、物理學等專業學科，同時生產設備涉及激光、電磁、紅外、微波、一體化成型工業機器人等一系列的自動化設備，對于有著這樣高技術門檻的地板產品來說，意味著必須有足夠的企業規模和實力才能進行研發和生產。

　　這將是地板行業的一次產業升級。目前地板業界大型企業都在此方向做著各自的努力。有人感嘆“不再是三兩臺壓機就能開個地板廠時代了。”

　　跨界整合，地暖地板顛覆地暖和地板兩大行業!

　　為什么選擇木地板進行地暖產品開發，美多企業負責人這樣描述：一是從地板作為地面裝飾材料的特性來說，地暖上鋪設木質地板一直有著巨大的市場需求，二是地板生產企業有著巨大的生產能力，從企業本身著眼能夠有效的利用現有資源。三是從南方采暖市場來說，水暖產品受制于天然氣能源供應、房屋結構無保溫設計、老房改造難度大等等多方面原因，發展緩慢。并且國家政策已經明確南方不宜集中供暖，優先推進家庭使用電力進行分戶式采暖。

　　地暖地板的幾大優勢特別適合南方采暖，一是5分鐘快速制熱，無需等待和預熱，下班回家即開即用。二是可分時間分區域使用，不浪費能源，自由控制。三是地暖地板二合一，不占有限層高，新房鋪裝一步到位。四是解決老房加裝地暖難題，無需拆墻鑿洞，在原有地板或者地磚上直接鋪裝，就可以享受地暖。一間房可以裝，全套房也可以裝。相對傳統采暖來說，初裝成本低、使用成本低、維護成本低。

　　可以預見的是，隨著更多大型廠商的進入，地暖地板市場將迎來快速的發展，在給消費者帶來溫暖與便捷的同時，必將顛覆地板和地暖兩大行業。