家居賣場促銷乏力 地板企業淡季之下遇淡季

　　8月份已經到來，2014年差不多也已經過了一大半，整個地板等家居市場距離黃金十月卻還是有一點距離，面對這一階段的銷售淡季，各大地板等家居企業該如何應對呢?可想而知，家居賣場必是促銷活動輪番上演。

　　家居賣場促銷乏力 市場疲軟

　　某地板品牌的店面經理告訴記者，他們所銷售的地板是名牌產品，款式和用料都很好，但價格相對較高，雖然吸引了不少顧客進店，但是多數是看看而已，成交機會很低。

　　2011年1月26日，＊＊＊出臺被稱之為史上最嚴調控政策組合“新國八條”。房產新政引發了樓市大波動，下游家居市場在2012年受到沖擊，2013年家居建材市場出現小高潮，2014年上游房地產市場再次呈現整體下滑的情況。

　　上游房產政策的沖擊，房產市場日益低迷，地板等家居建材成交下跌，家居市場整體疲軟，地板等家居建材企業的日子顯得艱難。年中過后，七八九三個月是傳統的家裝淡季。8月到來，今年的家裝淡市之下，遭逢淡季，地板等家居建材企業如何“自救”，這是擺在他們面前的一個巨大難題。

　　淡季之下遇淡季 更挑戰地板企業發展

　　今年上半年家裝市場走入淡市，而淡季來臨更是讓市場情況面臨更為嚴峻的考驗。據了解，早在7月初，不少地板企業就開始籌謀如何應對這場硬仗。

　　在淡季環境下，賣場加大促銷手段，營造賣場氛圍，也是為了激發消費者的購買欲望，這對消費者來說是好事。記者隨機采訪了幾個在賣場選購商品的消費者，大家都表示一直在賣場看，就等著促銷時候出手。

　　也有的消費者表示，比起價格，還是更注重品質，“優惠程度差別不大，而且價格也不是最重要的。”李先生說，相比價格促銷，他更關心地板的品質和環保。今年6月剛交房的姜女士告訴記者，原本打算天氣涼快了再考慮裝修，但看到賣場的促銷力度很大很誘人，讓她有了提前裝修的心思。還有的消費者表示要趁著淡市促銷的好機會，挑選心儀的家居產品“囤貨”。

　　業內人士分析認為，今年上半年建材家居賣場回歸疲軟狀態，但建材家居業不會崩盤，下半年仍可能處于疲軟狀態。在淡市之下遇到淡季，真正具有品牌競爭力的地板企業反而能穩中取勝，這對有基礎有品牌號召里的企業也是個機會，不會影響太大，市場會將優勢資源集中給這些企業，這些建材企業依然能實現良好的增長。