部分地板企業銷售陷入“低谷” 企業還需奮力一搏

　　目前，正值盛夏，今天也是今年的頭伏，而地板行業卻并未如這夏天的天氣一樣火熱，而是相對來說有點冷淡。近年來，整個地板市場的狀況都不甚景氣，記者走訪各大家居賣場就可以發現，地板門店相較于以往算是冷清了許多，而這種現象在部分經銷商的眼中已為常事。

　　部分地板企業陷入銷售低谷 抗風險能力需加強

　　地板企業的日子難過，銷量下跌導致企業下半年要取得開門紅成為奢望，因此，一些企業不得不出“怪招”，以此吸引消費者。據相關地板企業負責人表示，這都是經銷商的促銷行為，是慣用的營銷手段，并不稀奇。

　　據一家品牌地板銷售總監介紹，六月份有部分地板企業的銷售率已經比五月份減少了10%以上，并且六月份的銷售總額也成了今年銷售額最低的月份，七月份也不好過。他坦言，由于生產成本高了，加上物流、商鋪等成本，按照現在的售價，地板經銷商基本是微利，地板生意越來越難做。

　　按照市場規律，一個行業的發展大致會經歷產品力競爭、廣告力競爭、營銷力競爭和品牌力競爭四個階段。中國地板行業雖然已經有了近三十年的發展歷程，但目前大多數企業還只停留在產品力以及廣告力競爭階段。

　　部分知名企業的產品銷量之所以會比去年同期增長甚至出現產品供不應求，除了他們注重產品品質、款式開發外，更是因為他們的企業發展正在從營銷力競爭階段向品牌力競爭階段過渡。由于質量穩定、性價比高、服務較好，許多消費者開始對這些品牌有了認同感，所以這些企業的抗風險能力自然要強得多，他們的銷量穩步提升也是理所當然的。

　　優勝劣汰乃是市場規律 企業需憑實力作戰

　　優勝劣汰是市場經濟規律的最好體現，地板行業也是如此。行業經營環境好的時候，一些小作坊隨便弄弄都能賺錢，但如今市場轉冷陷入低迷，就要比拼服務、質量以及品牌影響力了。即使樓市受到調控影響，但總會有人買房的，那么也必然會有人買地板和衛浴潔具產品，這時候就要看企業的品牌競爭力、創新力和性價比能否吸引消費者。

　　在低附加值的粗加工領域，地板企業若想取得競爭優勢，就必須與上游原料供應商、下游消費者建立緊密的網絡關系，通過多元化經營及聯盟等方式來提高該領域的進入門檻。

　　對于當前生產規模較大、資金較為雄厚的地板企業來說，則需要投入必要的精力在高端文化創意、先進技術等領域，在響應國家節能減排號召的同時，提升企業的利潤空間和核心競爭力。