同質化“霧霾”不息的當下 地板企業可逃離“迷陣”

　　目前，隨著地板市場的發展趨近成熟，地板之間的淘汰戰并沒有停止，地板企業要想在嚴峻的市場環境下獲得長遠的發展，還需擺脫掉同質化的泥沼，拋棄掉單一的價格戰，在利潤日趨變得微薄的當下，加強產品的設計研發，走出惡性循環的低價競爭。

　　同質化當下啊 地板企業把握對目標人群定位

　　在地板品牌運作中，同質化一般被認為對企業是最具傷害性的，因為它會使得企業沒有任何優勢可言。在某種意義上，地板企業設計師的“同質化”會加速品牌的同質化，對品牌造成一定傷害。這就需要企業盡可能創造品牌運作的差異化，以達到品牌操作中的“利益”最大化。

　　但是，從設計師的角度看，根據目標群體的細分而對地板設計進行藝術細分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識分子，其對藝術的理解要比一般人深刻。

　　企業需加強產品的設計感

　　在現代家居中，家居文化藝術開始大張旗鼓地進入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風格體現在家裝設計上，就是更加著重設計的文化和藝術內涵。但這種內涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開始注重藝術手法上的簡潔與明快。

　　面對同質化日益嚴重的挑戰，一些品牌企業已經開始覺醒，并不斷進行藝術表現創新，如國際流行的原汁原味的自然風格，我們的地板品牌企業逐漸開始少上色或者不上色，并保持實木地板的疤結、紋理等，也突破了視覺上的單一與同向。

　　在地板行業，設計師必須能通過藝術創作來表現和傳達自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。

　　這種藝術形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達，因為地板是一種家居產品，它首先是滿足消費者的應用需求，其次才是美感，更何況，用地板設計表達藝術感知并非易事。