2014地板行業年中盤點：行業熱點話題的那些事兒

　　文化，對于2014年的地板行業來說略顯厚重，伴隨著中國地板文化節逐步展開，地板文化亦成為今年的一個熱點話題;環保，對于地板行業來說是一個千百年不變的話題，企業一直在努力，“除醛”戰斗也一直在持續;展會，對于地板企業來說，并不像幾年前那么高大上，在展會隊伍不斷的壯大中，地板企業還需慎重抉擇。

　　關鍵詞：中國地板文化節

　　事件：2014年3月15日，由中國木材與木制品流通協會和集美家居共同主辦的“首屆中國地板文化節(北京站)”將在北京集美家居大紅門店舉行。

　　一說：地板文化，更加熏陶出行業內涵

　　近年來，地板行業長期陷于同質化困局，在產品千篇一律、營銷方式雷同、渠道模式單一的地板時代，不僅消費者“審美疲勞”，產品銷量也難以看到明顯的上升。因此，不少地板企業費盡心思弄出一些“花樣”，希望能夠攪亂“一池死水”，讓整個地板市場呈現出一種勃勃生機的狀態。在這種時代背景下，地板文化節亦應運而生。

　　當“首屆中國地板文化節”響徹在整個華夏大地時，地板文化也被挖掘到了遠古時期，榆林市清澗縣境內的辛莊遺址發現的3000多年前的木地板就是地板文化最好的時代闡釋。

　　總而言之，一方面，中國地板文化節顛覆了消費者對于地板慣有的認知，向廣大中國人民證實，地板不僅僅是一塊板子，它與人類一樣走過了歷史的變遷;另一方面，當國內地板產業面臨集體轉型的嚴峻考驗時，中國地板文化節的舉辦也在逐步推動著地板文化品牌的建立。

　　二說：“出逃”的文化，叫地板情何以堪?

　　當今社會，有太多的“物欲橫流”被嗤鼻，很多人為了擺脫這股“濁氣”，而為自己掛上“文化”的標簽，讓自己顯得“高大上”些。而地板文化相對于部分地板企業而言，與前者相較，也有大同小異之感。

　　在“品牌林立”的地板行業，沒有人不提品牌，但是卻少有人有資格提品牌，因為五年，十年，甚至三十年也難以醞釀出一個品牌，何況中國地板產業發展至今都只有近三十個年頭，談何真正的品牌?因此，一些善于“營銷”的地板企業便開始借地板文化節而“大刀闊斧”進行改革，宣稱自己品牌如何有文化，有內涵，夸贊自己產品如何有歷史情緣，但實則也只有厚薄不一的幾塊板子而已。一些出離實際甚至“狗血”的文化營銷泛濫市場，虛實真假反而讓消費者也暈了頭，讓地板產品本身又“情何以堪”!

　　關鍵詞：地板環保

　　事件：2014年4月24日，十二屆＊＊＊＊常委會第八次會議審議通過了1989年《環境保護法》修訂案。

　　事件：2014年5月，北京市經信委主任張伯旭稱，300家污染企業將在今年10月底退出北京。這些企業涉及磚瓦、石灰、石材、瀝青防水卷材、地板建筑、陶瓷等行業。

　　一說：腳板子底下“干凈” 方能踏實

　　常言道，腳踩凈土方能凈心。地板對于人們來說是日常生活中不可缺少的一部分，腳下的地板不“干凈”，又怎能叫其心安?

　　去年，地板行業中檢測“不合格產品”不勝枚舉，今年，包括地板行業在內的整個家居建材行業都在進行環保問題的整治，相關部門、企業亦響應上頭號召而進行“大刀闊斧”的改革。政府出臺的一些環保政策對于整個行業不僅有遏制作用，也有利于引導整個行業環保發展方向。

　　二說：地板環保戰是一場持久戰

　　甲醛等環保問題從強化地板進入中國開始就已經存在，它幾乎從始至終都跟隨著地板行業奮斗的足跡，從E2,E1再到現今的E0，雖然甲醛級別越來越高，但是由于消費者對于家居生活品質也在逐漸提高，使得甲醛環保問題這條路亦將長期持續下去，甚至將伴隨行業發展的始終。

　　總而言之，對于地板行業來說，環保只是一個相對的概念，它并非是絕對的，行業只能向著“絕對”的路上前進，至于有無一個盡頭，則需另當別論。

　　關鍵詞：地板展會

　　事件：2014年3月25日~3月27日，第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海隆重舉行。

　　一說：展會機遇不可錯過

　　通過展會最直接的向外界呈現自己的內在實力，從而促進招商，這是地板企業參展最直接的目的。展會給地板提供了新的契機，展會上推出的新品在某種程度上代表了未來一個階段的流行趨勢，地板企業亦可以通過展會掌握市場流行趨勢，也可以展示自己，透過展會告訴外界信息，而采購商才會“心馳神往”。

　　二說：展會并非要“一網打盡”

　　目前，有關地板行業的展會可謂是層出不窮，但同時質量也在下降，企業參展的目的是利用展覽會這個平臺與目標觀眾進行接觸、洽談、交流信息，很多展會未必能讓參展的地板企業達到這種目的，久而久之企業就會覺得展會就像雞肋，食之無味棄之可惜。

　　當然，也有部分企業抱著“寧濫勿缺”的原則，只要是能扯上干系的展會便“一個都不能少”，必須一網打盡，但是一番忙碌下來，當熱鬧散去，企業面對空落落的展臺又得到了什么?在投入了大量的人力、物力、財力的展會中又換來了什么?面對繁多的展會，地板企業還需以一顆淡定的心去對待。

　　結語：從不同的角度看同樣的風景，會有不同的感覺。2014年上半年，中國地板文化節、展會、環保是地板行業的三大熱點話題，不同的人對其有不同的看法，地板企業也在這三大事件中收獲經驗，不管是好是壞，它都無法阻止行業前進的步伐，各大地板企業只需保持一顆積極向上的心，從容面對各種問題，如此便能長久。