家居電商發展有所收縮 地板企業需加強經驗積累

　　6月17日，今年商務部將重點配合人大財經委起草《電子商務法》，在電商發展愈加成熟之際，該法也對電商平臺商品質量管控責任、網上商品質量信息披露制度等作出相應規定。但家居電商的發展之路該怎樣走。

　　家居電商發展之勢有所收縮

　　近日，有消息稱運營4年的曲美旗下電商品牌“曲妙”將關閉，計劃推出新品牌替代;較早涉足電商的百強、科寶等傳統品牌的電商之路也有所改變。同前兩年傳統家居企業紛紛“觸電”相比，接觸了一段時間電商的家居企業開始逐漸調整，電商之路似有收縮之勢。

　　在第29屆廣州家具博覽會上，曲美家具董事長趙瑞海表示，曲美近期將關閉網絡品牌“曲妙”，由另一品牌“領悟”代替。他介紹說：“曲妙太單薄，表達不了曲美的生活方式，新品牌產品將追求品質和設計價值，提高議價能力。而且，相比以前線上線下同價、網上網下都可以交易的模式，新產品線上部分將更著重體驗、溝通和互動，弱化交易功能，引導顧客到線下交易。”

　　地板企業需做好電商發展的積累

　　在曾經一片火熱的電商路途中摸索改變，曲美并不是第一家。2010年，科寶高調進軍電商領域，在第三方平臺開設旗艦店、開設自有商城，然而運行不到兩年便黯然“離場”;去年，百強家具天貓旗艦店也悄然關閉。這些最早擁抱電商的傳統生產企業，在電商之路上走得似乎并不順利。

　　有業內人士表示，從2011年開始，電商曾成為家居行業中最時髦的詞匯，全友、顧家等品牌天貓旗艦店的誘人銷售額;尚品宅配、美樂樂等品牌的電商成功之路，鼓勵了很多傳統品牌涉足電商。但近兩年，家居企業的電商之路開始進入“調整期”，關閉電商渠道的消息時有發生。許多家居企業對于電商的認識，相對于之前“在網上賣東西”，更多開始將電商之路與自身品牌綜合考慮，重新定義其功能和意義。

　　絕大多數地板企業雖然并未開啟電商大門，但對于電商的關注卻是有增無減。雖然家居電商尚未找到合適的模式，但業內并不乏持之以恒的探索者，地板企業不妨多看多想，等到時機成熟，真正將電商的好處一一踐行到實際發展過程中來。