2014地板行業年中盤點：更新換代之下 地板企業順勢突圍

　　2014年已走過一半，這一路走來，地板行業曾遭遇過叢生的荊棘，也曾遇見過絢麗的彩虹，跌跌絆絆走來，它已有了歲月磨練的痕跡和成熟的模樣，然而在通往未來的路上，這些遠遠不夠，一個行業的積累，一個產業的沉淀還需經歷更多的歷練。在2014年的上半年，地板行業就遭遇了幾大門檻，跨過去即離柳暗花明又更近一步。

　　關鍵詞：地板標準規范

 

　　標準規范“更新換代” 為行業鑄方圓之勢

 

　　

 

　　新《商標法》

 

　　事件：5月1日，最新修改過后的《中華人民共和國商標法》正式實施，其中包括以下內容：

　　“禁止以‘****’的名義進行廣告宣傳，避免誤導消費者;禁止生產、經營者將‘****’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。如違反上述規定，通過宣傳自己的商標是‘****’的方式進行廣告宣傳的，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。”

　　新《消法》

 

　　事件：2014年3月15日，新《消費者權益保護法》正式實施，其中主要包括以下內容的修訂，如：舉證責任倒置、網購反悔藥、私人信息保護、消費者知情權、網購第三方平臺責任等幾大內容。

　　新《環境保護法》

 

　　事件：2014年4月24日，十二屆＊＊＊＊常委會第八次會議審議通過了1989年《環境保護法》修訂案。新的《環境保護法》變動很大，從條文結構上來看，由六章變為七章，由四十七條增至七十條;從實質內容上來看，針對現實問題在體制、制度、機制、標準等方面做了諸多創新;從效果上看，設立了極為嚴厲的環境管制措施和處罰措施。此外，新的《環境保護法》將于2015年1月1日正式實施。

　　點評：新《消法》、新《商標法》、新《環境保護法》的相繼出臺不僅給地板行業敲了一記警鐘，也給整個家居建材行業豎起了標桿。俗話說，“無規矩不成方圓”，三大法規給行業道明了“規矩”，其久遠來看，還是有助于地板行業穩步發展以期成“方圓之勢”。

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　　關鍵詞：地板聯盟英雄

　　各大家居企業“同盟結義” 共襄盛舉

　　

 

　　事件：2014年4月，曾由立邦漆、貝爾地板、奧朵燈飾、箭牌衛浴等六大家裝建材企業在去年10月成立的“江湖同盟會”又添新丁，TATA木門和歐琳廚具兩大品牌的正式加入不僅進一步壯大了業內大品牌“同盟會”的力量，也強化了行業內這種聯盟營銷的方式。

　　其作為互聯網建材史上首個家裝建材聯盟，已成為攬括油漆、地板、燈飾、電氣、衛浴、木門、廚衛七大品類一體式家裝建材聯盟。“江湖同盟會”第六次聯盟會議大會還宣告了同盟會穩步向前的新動向，各成員企業將大步跨向電子商務與線下銷售完美結合的新潮頭。

　　點評：從“江湖同盟會”自2013年10月成立以來，短短六個月的時間卻折射出眾多奪目的閃光點。此次大品牌之間的聯盟戰略再現了“眾人拾柴火焰高”的不變真理，其一站式購物模式不僅滿足了市場消費的需求，有效地避開了賣場資源地“榨取”，控制了銷售成本，使得在成本最小化的基礎上，實現最大化的利潤價值，令大品牌的競爭優勢越發得到突顯。

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　　關鍵詞：民族尊嚴

　　民族脊梁不可屈 地板企業需崛起

　　

 

　　事件1：2014年1月，德國漢諾威地板展期間，UNILIN和Valinge公司“強強聯合”，以中國地板企業的專利產品侵犯了“UNILIN和Valinge的專利權”為由，申請德國法院發出臨時禁止令，拆毀展位、沒收展品，并要求現場交納高額保證金和垃圾處理費。

　　事件2：2014年4月1日，尤尼林和凡林奇公司針對中國地板出口企業制訂了新的規定，要求所有使用尤尼林或者凡林奇專利的廠商生產的鎖扣地板出口出售到歐美市場都必須貼上防偽標簽，并且明確聲明只有中國地板企業需要貼標簽。

　　點評：從2004年中國地板業遭受加拿大反傾銷調查以來，中國地板企業一直都在通過各方途徑來爭取合法權益，但即使如此，在已經過去的十年中，中國地板行業所期待的公平卻始終在遙不可及的路上。中國地板企業呼吁社會以及國家部門的關注，呼吁公平公正的到來。為此，中國地板企業亦在不斷的發奮圖強，以更強大的實力來抵制不公平待遇!

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　　關鍵詞：木文化

　　木文化歷史悠久 逐漸備受行業關注

　　

 

　　事件1：2014年1月1日，大紅酸枝家具單體展銷平臺“北京御乾堂紅木藝術館”在北京市朝陽區五里橋甲一號院正式開門，這是國內首家使用質量智能防偽系統的紅木家具品牌，每件產品都有一個全球唯一的“身份證”。

　　事件2：2014年3月15日，由中國木材與木制品流通協會與集美家居共同主辦的“首屆中國地板文化節(北京站)”將在北京集美家居大紅門店舉行。

　　點評：木文化是一個古老的名詞。但是在大多數的現代人的辭海里，木文化又是一個全新的詞匯，關于木文化，我們可以在幾千年的歷史文明中尋覓其蹤影，也可以在現代家居生活中與其親密接觸。當國內地板產業面臨集體轉型的嚴峻考驗時，地板企業也需開始強調地板文化品牌的建立。

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　　關鍵詞：地板環保

 

　　行業環保問題成眾望 地板企業需順應市場形勢

　　

 

　　事件1：2014年1月20日，《長沙市綠色建筑行動實施方案》正式實施。到“十二五”末，全市綠色建筑開工面積占全市新開工建筑面積的比例達30%以上，這對于地板行業來說無疑是一大發展契機。

　　事件2：2014年，3.15前夕，生活家地板推出了一款除醛地板，并已成功經國家建筑材料測試中心檢測，甲醛凈化性能93.9%，凈化效果持久性達到88.8%。

　　事件3：2014年4月1日，我國黑龍江重點國有林區50個林業局正式啟動全面停止商業性采伐試點。

　　事件4：2014年5月，市經信委主任張伯旭稱，300家污染企業將在今年10月底退出北京。這些企業涉及磚瓦、石灰、石材、瀝青防水卷材、地板建筑陶瓷等行業。

　　點評：地板行業環保問題向來是備受關注的，一方面，相關部門出臺一些環保政策對于整個行業不僅有遏制作用，也有利于引導整個行業環保發展方向，另一方面，企業自身也在為此做出努力，在產品方面做一些“降醛”的改造，這些努力終將引領行業走向坦途。

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　　關鍵詞：地板展會

 

　　各類展會上演不斷 地板企業積極應對

　　

 

　　事件1：2014年4月10日~13日，第19屆中國國際建筑裝飾材料展覽會在大連星海會展中心舉辦。

　　事件2：2014年3.15期間，地板行業也開展了優秀木地板品牌展示，以樹立行業新風向。此外，北京木工展也將開啟行業盛會，掀起一股新的綠色環保熱潮。

　　事件3：2014年3月25日~3月27日，第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海隆重舉行。

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　　點評：參不參加展會，每個地板企業都有自己的考量，并非說參展了知名度就能馬上得到提升，若是一直在展會上面投錢，卻沒有找到宣傳推廣品牌的門路，甚至阻礙了企業的發展，那還是先回去整理思路，踏踏實實做好質量服務的好。

　　結語

　　在2014年跨向2015年的這個中間節點，地板企業經歷了“新規則”、遭受過“他人”的凌辱等，地板企業需努力克服困難，以最好的狀態迎接下半年的市場挑戰。