地板企業打造強有力的品牌文化 需從情感出發

　　現階段，隨著地板行業的發展逐漸成熟，地板品牌文化對于一個品牌來說也變得格外重要，很多人說在互聯網信息化時代，地板品牌也需順應時代的發展，但是品牌的特性已經決定其只跟文化、情感、人的心理世界和精神生活等人文類的內容產生關系。

　　品牌塑造需從情感方面出發

　　一個有效的地板品牌，能讓人產生望梅止渴畫餅充饑的效果。什么叫望梅止渴畫餅充饑?心靈的滋潤就是望梅止渴和畫餅充饑。品牌怎樣才能做到望梅止渴畫餅充饑?就是對心靈的滋潤。用什么滋潤心靈?文化，只有文化才是滋潤人心靈的養分，只有文化才能產生滋潤人心靈的作用。

　　從哲學層面上說地板品牌就是幫助產品塑造一個精神實體，這個精神實體既可以是與產品相關的、也可以是獨立于產品之外的與人的心理需求、精神生活緊密聯結。即塑造一個有著厚重文化內涵的文化元素和文化符號。什么是文化元素?什么是文化符號?一個文化元素或一個文化符號能起到和發揮千言萬語凝聚為一句話，或一種物件一樣東西了凝固成千言萬語的作用。

　　從人的情感層面而言，人的情感主要來源和產生于文化，所以地板品牌的首要責任就是要把人帶入文化，讓人在文化中漫步，這樣就可以讓人們找到他們一直尋找的，想要的東西。讓人在文化中品享滋味進入角色。能不能做到這點，誰做到了這一點，誰就會成為自己所處的品類中不同凡響的地板品牌。

　　品牌文化對消費者更有滲透力

　　一個文化內涵豐富的品牌如同老虎一樣會散發著強烈的品牌勢能和品牌滲透力，而一個沒有文化內涵的品牌，一個只憑一句廣告詞空喊，只靠空洞的廣告來維持的地板品牌如同一個上躥下跳的猴子。而在地板市場上絕大多數的所謂品牌都屬上躥下跳的猴子級別。

　　地板品牌只靠空喊是沒價值的，品牌不但要喊得響，更重要的是還得喊出道理來。地板品牌要想喊出道理，就得對準人的知覺、意識、注意、記憶、思維等。否則開此時也許還有點效果，但過一個階段喊著喊著就進入了瓶頸，就只能在瓶頸中喊，盡管聲嘶力竭，但仍將在瓶頸中生存。而在瓶頸中喊在瓶頸中生存的品牌是不可持續的。

　　改革開放至今，三十多年來中國的地板品牌建設基本上就是靠廣告、靠星、靠空喊、靠美其名曰無中生有的創意、導致了一個個品牌生活在上不著天下不著地，只能掉在半空中而不能落地，只能曇花一現，而不能結出豐盛的果實。

　　把一個企業，一個產品，一個地板品牌寄托在一個缺失文化的廣告，一句缺失文化的廣告詞上，靠一個廣告，一句空洞的廣告詞來建設品牌，這樣的品牌是很難產生價值和意義的，這種僅靠一個廣告，一句廣告詞建設的品牌只能永遠是屌絲級別的品牌。