地板行業慘遭房產連帶，二三線品牌“以價吸金”

　　日前，記者從濟南某家居賣場的銷售數據中得知，今年上半年建材整體銷售量相比去年同期下降7%，一線品牌產品的銷售和去年相比基本持平，二三線品牌產品銷售下降較為明顯，特別是三線地板品牌產品銷售下降幅度較大，如臨“大考”的中小企業紛紛難以招架行業困境，只能調整價格，新一輪的“價格戰”蓄勢待發。

　　房產業績持續下滑，地板建材行業慘遭連帶

　　記者日前從濟南房產市場了解到，濟南第一季度商品住宅成交量下滑了近三成，四、五月份延續了下滑趨勢。面對房產市場日益不景氣的行業背景，建材行業作為房地產行業的下游產業必然受到影響，表現在包括地板產品在內的建材產品銷售量的整體下降，銷售好的家居賣場和去年同期基本持平，銷售差的家居賣場下滑將近十幾個百分點。這種影響只是今年前5個月的情況，更為深遠的影響估計會在今年下半年顯露出來。

　　記者通過調查發現，濟南北園路一線的建材賣場銷售的情況相對要好一些。濟南清河北路、歷山北路及舜馨路一線的建材賣場里幾乎看不到前來選購建材產品的消費者，許多攤位沒有開燈。

　　如此清冷的銷售現狀仿佛提前迎來了地板行業的“隆冬”，和賣場銷售情況一樣，實力強大的企業或許能在固有的渠道中維持基本的發展，開拓出新的征程，依據產品技術和創新來抵御這場“嚴寒”。相反，對于二三線地板品牌來說，原本的溫飽線就頻頻遭受一線品牌的瓜分，如今加上整個行業市場的下滑，使得這部分沒有技術優勢的中小企業難以繼存，如何度過這場陰霾，成為困擾中小地板企業的“大考”。

　　面對雙線夾擊，二三線品牌“以價吸金”

　　對于當前建材行業的整體下滑，許多業內職業經理人都較為擔憂，但是一線品牌的表現并沒想象那么差。如上所訴，依據較高的品牌知名度和固定客群，一線品牌受市場的影響并不大。但另一邊，對于許多實力較小的品牌，撤店則成了他們的不二選擇，這種情況在下半年估計會更加突出。

　　對于現在建材市場趨淡的形勢，很多地板行業的廠商亂了陣腳，不知所措。某知名地板企業的銷售總監李經理告訴記者：“目前的市場環境下不是價格和折扣的問題，而是不少高端消費者不識貨，對于知名品牌的品牌價值和工藝價值認識不夠。”堅持走品牌路線，是多數一線地板品牌的一貫經營理念，這就需要品牌耐得住寂寞。但在品牌上完全不占優勢的中小企業，則只有走“價格戰”這一條發展戰略了。

　　在采訪中某地板企業俞經理，提出了較為中間的經營路線，他說：“在堅持品牌第一的同時，可以采取適當靈活的價格政策來吸引消費者，畢竟現在家居市場上客流較為有限。”誠然，價格戰或許能幫助中小企業度過眼下這一難關，但是地板企業面對未來長期的后續發展，還需要將重心回歸到產品上來，只有經得起歲月考驗的產品，才會得到歲月沉淀的饋贈!