廣告創(chuàng)意并非“天馬行空” 還需契合地板品牌形象

　　目前，地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，各大企業(yè)進行廣告宣傳的時候，需注重創(chuàng)新的重要性質(zhì)，但做廣告創(chuàng)意不是在做品牌，地板企業(yè)還需從實際品牌廣告的創(chuàng)意。

　　廣告創(chuàng)意需具備可看性

　　一個好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該建立在一個正確的策略基礎(chǔ)之上，如目標市場、品牌狀況、競爭品牌、產(chǎn)品特點、目標人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點等等，遵循這一策略發(fā)展而成的創(chuàng)意才是正確、有效的，任何為創(chuàng)意而創(chuàng)意、脫離策略的“好創(chuàng)意”，除了拿去獲獎，對品牌是不能做出有效貢獻的。

　　品牌營銷中的每一塊“木板”，只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合，才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用，僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板，而忽視其他方面的建設(shè)和配合，最終只會事倍功半，使“桶中的水”越來越少，品牌的創(chuàng)建便會成為“水中月”般的夢幻。

　　好的廣告創(chuàng)意需契合品牌形象

　　許多地板企業(yè)認為只要不斷推出好創(chuàng)意，品牌形象就會越來越完整，越來越豐滿，品牌就可以永遠被消費者接受，但他們往往忽略了對產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升，即使銷量下滑，他們也會認為是廣告沒有創(chuàng)意，而沒有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對消費者失去了吸引力。那么如何創(chuàng)建鮮明的品牌認同，并且讓廣告創(chuàng)意對地板品牌做出有效的投資呢?

　　首先，應(yīng)進行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應(yīng)當注意，是品牌分析，而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、組織價值、地板品牌力等關(guān)于地板品牌方面的內(nèi)容，和市場分析有很大的區(qū)別。

　　其次，在品牌分析的基礎(chǔ)上，建立一套完整的品牌認同系統(tǒng)，包括基本認同和延伸認同，必須從以下四個方面進行創(chuàng)建：產(chǎn)品、企業(yè)、性格、符號。雖然這是四個完全不同的概念，但是它們卻有一個共同的目的，就是利用這些不同的層面，建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認同。

　　廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中。

　　地板品牌的核心價值是品牌的精髓。堅持統(tǒng)一的品牌形象是一些國際品牌走向成功的不二法門。為了尋找或驗證一個想法，國際大公司習慣進行大規(guī)模的市場調(diào)研，中國地板企業(yè)則更多地傾向于拍腦袋做決定。