地板企業涉足電商發展 到底是商機還是“殺機”

　　現階段，在地板行業電商的發展趨勢已非常明顯。目前，我國電子商務作為一個重要的銷售渠道，正處于爆發期，可以預見，電子商務覆蓋全銷售渠道終將是遲早之事。諸多地板品牌看到電商這一發展趨勢，有的持張望態度，有的已經“赴湯蹈火”。

　　地板電商愈漸火熱

　　眼下“電商思維”、“互聯網思維”熱議度空前，可以說，這應該是2012、2013年雙11、雙12節，以美的等為代表的生活電器品牌聯手天貓、京東、蘇寧易購等電商創下的“爆棚”網絡銷售成績所推引起來的的。至今，電商思維“論潮”仍在地板業內翻江倒海、風起云涌，產生作用力與反作用力。

　　近日，央視財經頻道播出一則有關電商營銷話題的節目，從這則話題中可得出這樣的結論：“未來所有商務都將稱之為電子商務，所以也就沒有電子商務和非電子商務之分”，“所有買賣都稱之為電子商務”。即表明，電子商務將愈演愈烈，各行各業的行銷都終將會被電子商務所充斥、填滿。當然也包括正處于急劇變動期的涉及地板、衣柜、地板、衛浴、地暖等領域的家居行業。

　　商機還是“殺”機?

　　中國是世界的加工廠，幾十年的代工經驗，成就了許多具有優秀生產實力的企業。有行業人士稱，電商時代的到來，是這些出口企業打開內銷市場的好時機。

　　成熟品牌在考慮電商渠道時，如何平衡線下渠道與電商渠道之間的平衡，是觸網之前必須解決的問題。許多企業因此難以在電商上大展拳腳。相比之下，出口轉內銷企業在全國的網點不多，沒有太多的后顧之憂。

　　的確，電商時代帶來更多機遇。不過，當下是分工的時代，要想從頭到尾抓生產、抓渠道、做平臺是一件非常困難的事情。盡管電商有難以抗拒的利益吸引力，但并非人人適合。業內就有不少知名代工廠試圖走電商路線，卻一一敗下陣來。工廠思維跟不上經營思維，是很多“天貓模式”呈式微之態的原 因。應當看清楚自身的定位，堅持專業性，找到適合的合作者，才能真正做好一番事業。