三四線市場更容易接受新品牌 地板企業或可“趁機而入”

　　目前，地板行業的發展已經趨近成熟，地板一線市場已經趨近成熟，不少地板企業已經將渠道下沉至三四線市場，各大地板企業如若掌握了未來的三四線市場就相當于掌握了未來的地板市場。

　　三四線消費者更加容易嘗試新品牌

　　有市場研究報告顯示，三四線城市的居民家庭平均月收入在09年是3172元，到了2012年漲到了5961元。2013年更是顯著上升，88%的收入增幅高于同期一二線城市57%的增幅。這也是導致三四線城市消費者的地板消費需求不斷增加的重要原因。

　　在三四線城市的消費者更喜歡嘗試新品，有67.3%的消費者表示會在同一時段內嘗試多個品牌。69% 的消費者表示他們更信任名牌; 68%的消費者表示即使價格貴一點也愿意購買高品質的商品;62%的消費者表示他們對于沒做過廣告的品牌會不放心;67%的消費者表示廣告會影響他們的品牌選擇。

　　由上述數據可以感受到，今天的三四線消費者更多地呈現出于“主動搜尋，積極嘗試，仔細比對”的消費模式。而互聯網的影響在其中起到了不可忽視的作用。

　　三四線市場更利于培養消費者品牌忠誠度

　　有調查反映，64%的三四線城市的消費者認為品牌的選擇會影響到他人對自己的判斷;大品牌除了商品品質相對有保證之外，更能為他們在心理上獲得滿足感，這也可以解釋為什么會有超過一半的消費者(51%)更偏好購買進口商品。

　　同時“品牌忠誠度”對于大多數三四線城市的消費者來說還尚未形成觀念，他們的品牌觀還在不斷進步和成熟之中，如果有哪個品牌能趁此時期影響甚至改變這些消費者們對與品牌和品質的選擇標準，那它就能真正做到“扎根三四線市場”，也就把握住了未來國內市場的脈絡。

　　拓展三四線市場對于地板行業來說只是剛剛開了個頭，很多三四線城市的消費者已經開始追求更高的生活品質，按照原本采取“價格戰”策略已經不能滿足市場的需求同時也不利于地板企業自身的品牌形象。想要擴張三四線城市的地板企業們盡管走高大上路線吧，他們就吃這一套。