家居展會舉辦愈加頻繁 地板企業還需提高參展質量

　　三月份期間，地板等家居行業舉行了多次展會，從展會參與的情況來看，應接不暇的展會也讓多數消費者感到諸多地板企業貌似名都沒聽到過。現階段，可謂是到處皆是展會。

　　目前參展成本不斷提高

　　“現在的展會實在是太多了。一年到頭不參加兩場地板展，你都不好意思說自己是賣地板的;那還只是小品牌，稍微大一點兒的品牌哪個沒參加過三五場的?”某品牌地板銷售負責人紀先生告訴記者，現在展會越來越頻繁，受到的邀請也越來越多，但是參展成本近年一路走高，除了廣東三大家具展大多數企業不愿缺席，其他展會很多時候“能不去就不去了，有時候只是為了給主辦方一個面子”。

　　據統計，僅去年一年，中國包括地板行業的所有家居行業所舉辦的大大小小展會就過百場，每個地區每個省都有展會，其內容涵蓋了包括地板產品、制造機械、地板原材料等等各個環節，幾乎算得上是無所不包。

　　展會越來越多，時間也頻頻“撞車”，一個月好幾場的展會也讓地板企業應接不暇。“每月都能收到了不少展會邀請函，好多甚至連名字都沒有聽過”，近日，在上海地板展上，某參展企業相關負責人抱怨，“如果全部都要參加的話，我覺得老板至少要辦10家分廠”，他說，輾轉各地參展，不但要耗費人力物力，還有參展費用，企業簡直喘口氣的時間都沒有。

　　地板產品同質化受到質疑

　　在改革開放初期，國內的資訊閉塞的情況下，展會曾幫助中國企業打開了與世界溝通的渠道，并逐漸成為企業重要的營銷工具。而據一項調查顯示，地板企業利用展會接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。而時至今日，各類展會的增多甚至泛濫不僅稀釋了各個展會的觀眾、買家和影響力，也使得展會營銷的作用逐漸下降。

　　各大展會雖然大都掛著“國字號”大旗，政府搭臺企業唱戲，但真正稱得上有分量的卻并不多。“除了廣東三大家具展等少數展會以外，大部分都更像是湊個行業的熱鬧。家具企業倒是嘩啦啦招來一大堆，但卻連最基本的招商引資任務都不能達到，更別說做出一些推動行業發展的舉動了。”某位家具行業資深媒體人這樣評價如今越來越多的家具展會。

　　在很多企業看來，展會最大的問題是不能做出自己的特色。一項調查結果顯示，只有14.81%的受訪企業認為“做渠道更重要，不需要參展”，仍有59.26%的企業認為應該參展。但在認為應該參展的人群中，有六成以上覺得“展會對企業的影響力正在減少”。“我記得我們企業第一次參加家具展的時候，現場人山人海，拿錢等貨的都在排隊，現在的一些小展會，往年經常碰到的參展伙伴都不見了蹤影”，柯先生說，很多企業愿意參展，也不再僅僅是單純地賣產品，更多的是致力于展示品牌、推廣理念。