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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2014-03-28 15:09:47 責(zé)任編輯： 謝小華 瀏覽數(shù)：
【中華地板網(wǎng)】現(xiàn)階段，隨著城鎮(zhèn)化政策的發(fā)展以及地板行業(yè)渠道下沉的要求，不少地板企業(yè)也進(jìn)入到了三四線(xiàn)城市的發(fā)展。 由此看來(lái)，地板行業(yè)的市場(chǎng)將相當(dāng)可觀，那么也必然要求地板企業(yè)的銷(xiāo)售渠道由過(guò)去的一二級(jí)市場(chǎng)，下沉到三四級(jí)市場(chǎng)。 渠道下沉 需深入三四線(xiàn)城市了解 地板企業(yè)必須要深入進(jìn)來(lái)，親自去了解和發(fā)現(xiàn)這些城市人們的生活習(xí)慣和方式，才能找到適合當(dāng)?shù)氐膫鞑シ绞健Ｈ缛木€(xiàn)城市的人們對(duì)廣場(chǎng)活動(dòng)情有獨(dú)鐘，..
地板企業(yè)面臨渠道下沉 對(duì)三四線(xiàn)市場(chǎng)需加強(qiáng)了解
現(xiàn)階段，隨著城鎮(zhèn)化政策的發(fā)展以及地板行業(yè)渠道下沉的要求，不少地板企業(yè)也進(jìn)入到了三四線(xiàn)城市的發(fā)展。
由此看來(lái)，地板行業(yè)的市場(chǎng)將相當(dāng)可觀，那么也必然要求地板企業(yè)的銷(xiāo)售渠道由過(guò)去的一二級(jí)市場(chǎng)，下沉到三四級(jí)市場(chǎng)。
渠道下沉 需深入三四線(xiàn)城市了解
地板企業(yè)必須要深入進(jìn)來(lái)，親自去了解和發(fā)現(xiàn)這些城市人們的生活習(xí)慣和方式，才能找到適合當(dāng)?shù)氐膫鞑シ绞健Ｈ缛木€(xiàn)城市的人們對(duì)廣場(chǎng)活動(dòng)情有獨(dú)鐘，那么廣場(chǎng)中心的那塊LED屏幕就有很好的廣告效果;還有墻體廣告、條幅廣告，在很多三四線(xiàn)城市仍然可以大行其道，以前被農(nóng)藥、化肥所占據(jù)，現(xiàn)在則更多出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)商、汽車(chē)、家電的身影……
因此，傳播媒介處于傳統(tǒng)與新興交錯(cuò)融合期，再加上一下子有眾多地板品牌涌入三四線(xiàn)城市，消費(fèi)者處于對(duì)品牌不斷嘗試、判斷的“盤(pán)整期”，這個(gè)時(shí)期給了地板企業(yè)建立品牌知名度和忠誠(chéng)度的最好時(shí)機(jī)，將很大程度上決定企業(yè)品牌未來(lái)一段時(shí)間在該市場(chǎng)的表現(xiàn)。
地板品牌作相關(guān)“檔次”調(diào)整
然而事物有兩面性，城鎮(zhèn)化在帶來(lái)很大的機(jī)遇的同時(shí)，也必然要求地板企業(yè)在產(chǎn)品定位、品牌定位、價(jià)格定位、服務(wù)定位上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整適應(yīng)，尤其在品牌宣傳方面，更需重視三四線(xiàn)市場(chǎng)的不同特點(diǎn)。
相比一二線(xiàn)城市消費(fèi)者緊張的、亞歷山大式的生活，三四線(xiàn)城市消費(fèi)者有很多他們獨(dú)特的慢生活方式，地板企業(yè)如果簡(jiǎn)單把一二線(xiàn)城市的傳播方式在這些地方做簡(jiǎn)單復(fù)制，必然不會(huì)取得預(yù)期效果。
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