地板行業營銷革新篇：網絡營銷時代

　　對于任何地板企業來說，營銷之重要性，完全不亞于產品和品牌。優秀的營銷策略，不僅可以幫助地板企業提升銷量，還能夠塑造地板企業的品牌形象，在消費群體之中建立品牌忠誠度。而通過報紙、電視、網絡等媒體進行廣告宣傳，一直都是地板企業營銷的重要手段之一。但隨著近年來互聯網技術的不斷發展和網絡媒體的日趨成熟，幾類主要營銷模式所能取得的效果正在逐漸的失衡。

　　1月21日凌晨消息，資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱，海爾發郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前，海爾集團董事局＊＊張瑞敏在公司年會上稱，對海爾來說，無價值交互平臺的交易都不應存在。據悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續投放雜志內文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉向新媒體廣告的傳統家電企業。

　　網絡營銷案例

　　近年來，隨著互聯網技術在社會生活中的進一步普及，網絡媒體的影響力開始進一步提升，而作為傳統主流媒體的雜志、報紙，其受眾卻開始在逐漸收縮，除了少數一流媒體以外，大多數期刊的影響力、效益和覆蓋范圍，都有了明顯的下降。

　　在現如今，網絡營銷的模式已經趨于成熟，以地板行業來說，不少地板企業已經將網絡營銷視作地板品牌的主要營銷手段。而部分地板品牌借助網絡營銷的方式，更是取得了不菲的成績——在2013年“雙十一”網絡購物狂歡節中，某地板品牌繼續蟬聯了地板行業互聯網第一品牌的寶座，單日銷量高達三千多萬元，同比去年增長幅度近100%，成為了地板品牌互聯網營銷的成功典范。

　　網絡營銷策略

　　網絡營銷的渠道模式，一直是緊跟隨社會潮流而改變。隨著微博的興起，微博營銷開始成為企業關注的熱點;隨著微電影的火熱，微電影植入營銷也逐漸備受關注。網絡營銷的一大特點，便是把握時事熱點，可以始終借助著網絡風向來達到營銷的目的。

　　細數地板行業的網絡營銷案例，因霧霾而在2013年備受關注的環保地板;因保障房建設而成為熱論的大眾化產品;因電商“雙十一”而成為焦點的互聯網促銷，無一不是網絡營銷的成功典范。